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作者 | 张逸 

北京时间8月6日，在巴黎奥运会女子跳水10米台决赛中，中国选手全红婵、陈芋汐以断层领先其他选手的成绩成功包揽该项目的金、银牌。

令人惊喜的是，全红婵的哥哥全进华也来到了比赛现场，见证了妹妹比赛以及夺冠的过程。

不过与妹妹夺冠收到四面八方祝贺的情况不同，近期的全进华可以说是争议缠身。

因为有网友发现全进华如今在进行直播带货的工作，于是就有部分网友开始质疑全进华“蹭”妹妹的热度卖货。

面对争议，全进华接受采访时进行了公开回应，相关词条#全红婵大哥回应直播带货引争议#还冲上了微博热搜。

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全红婵大哥回应直播带货争议

抖音疯狂涨粉

全红婵的哥哥全进华今年23岁，很早就辍学打工，曾经做过厨师。全红婵在接受采访时也说过：“家里以前条件不好，哥哥就每天在外面工作，把自己大部分的工资都给了家里。”

近几年，全进华才开始转型为三农主播，开启直播带货。他带的货主要是湛江本地的特产水果，全红婵的父母也会时常入镜帮忙带货。

尽管只是带货一些水果等农产品，但他的这一举动还是受到了质疑，一些网友认为他直播带货是在蹭全红婵的热度。

7月31日，全进华在接受媒体采访时对于自己所受到的质疑作出了公开回应。

他表示，自己之所以选择直播带货一方面是因为母亲身体不好，做这个比较自由，可以兼顾照顾长辈；另一方面是因为他想带动“三农”产品进行销售，他们那边种有很多水果，特别是菠萝，每隔几年就会出现滞销，没人来收的话，水果就烂在地里，所以就想帮一下他们。

图源：红星新闻

从全进华的回答中可以感受到他的初心是完全值得肯定的，能够为家乡的农产品打开市场，也能尽力让家人过的更好一点，不是两全其美吗？

虽然说作为奥运冠军的全红婵没有为哥哥带去流量是不可能的，但是全进华并没有想过要主动去蹭妹妹的流量。

当别人问他怎么不多发妹妹全红婵时，他回答说，“她是我妹妹，不是我挣钱的工具。”全红婵的爸爸也曾说过：“我不能消费女儿的荣誉。”

而且天眼查显示，全红婵哥哥的果蔬店2021年就已成立，系个体工商户，资金数额3万人民币，经营范围为新鲜水果零售、新鲜蔬菜零售、农副产品销售、水产品零售。这意味着他的创业之路早已开启，与全红婵的成名并无直接关联，也就不存在蹭热度之说。

如今全进华的抖音账号已有188万多粉丝（截至发稿前），涨粉速度极快（8月7日其抖音账号粉丝量为110多万），带货口碑也是高达4.9分。或许以后可以如他被采访时所说的那样，能够更好的帮家人、村里乃至湛江以及其他地方的农产品销售。

图源：全进华抖音橱窗截图

同时，我们并不需要对“直播带货”这件事过于敏感，而是要理性看待直播带货所带来的影响，肯定其对于农业发展所起到的积极作用。

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哥哥家乡带货

全红婵巴黎“带货”

这边哥哥在家乡进行助农直播，让更多的人看到、买到他们的农产品；那边的全红婵在巴黎奥运赛场也意外的成为了“带货顶流”。

与直播间“3、2、1，上链接”推销式的带货不同，全红婵是被网友们争抢着搜同款、要链接的。

事情起因是在巴黎奥运会比赛期间，全红婵脚上穿了一款格外引人注目的“丑鱼拖鞋”，网友们戏称这双拖鞋为“冠军同款”，纷纷到电商平台上搜同款、下单。

图源：淘宝截图

短短几天时间，这款拖鞋在淘宝热搜上的热度就飙升至686.8万，更有相关商品销量突破7万+，有商家表示，之前这款拖鞋的日销量只有几双。

除了这款拖鞋外，全红婵同款小乌龟挂件也给人留下了深刻的印象，热度飙升。

本届巴黎奥运会期间，有网友拍到全红婵的背包上经常会挂满小乌龟挂件，于是同款的小乌龟挂件销量也起来了。

有商家表示，大部分买家都是冲着全红婵来的，小乌龟挂件也是最近才开始售卖，之前没有卖过，“下单的年轻人较多，每天都有一万左右的浏览量，大家都对这款挂件很感兴趣。”

图源：微博

当然此次奥运会爆火的不止有全红婵同款，还有被网友称为“阿条姐”的黄雨婷在比赛时所带的发夹。

黄雨婷头上所戴的发夹在其夺冠当天就火了，有商户表示2天时间就卖掉几十万个，淘宝热搜显示，“黄雨婷同款”一周内搜索热度上升120%。

看来，奥运冠军们的“带货”能力还是很让人放心的。

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体育与电商并不冲突

奥运会期间各大电商平台可以说是都在卯足了劲借助体育赛事的热度，推出各种以奥运为主题的专场直播、促销活动，以激发消费者的购买欲望。

这恰恰说明了体育与电商并不冲突，依靠着体育赛事的曝光，反而能刺激消费，给电商行业带来新的增长。

对于那些已经退役的运动员或者运动员的家人们来说，加入直播带货这个赛道还能给他们带来更多的收入，释放更大的商业价值。

《2024抖音退役运动员数据报告》显示，过去一年中，超过2500名退役运动员活跃在抖音平台上，他们的内容涵盖了教授体育知识、解说重大赛事、提供专业技巧解答、普及防护要点以及记录运动生活等方面。

过去一年，通过抖音电商获得收入的退役运动员同比增长54%，带货订单量同比增长368%。他们用自己的影响力，助力国货销售超432万单。

值得一提的是，现在已经有平台主动为运动员提供相关的创业帮助。

近日，国际奥委会与阿里国际站在巴黎共同宣布，将全面支持全球运动员创业，借助阿里国际站全球领先的B2B电商平台、AI工具便捷开启新的职业生涯。

阿里国际站将为运动员提供电商经营、全球贸易等多个领域的创业培训，尤其会重点帮运动员们更好地运用平台上最先进的AI工具，便捷地进行全球采购。

总的来看，对于全红婵哥哥直播带货，没必要忙着反对。如果他能一直秉持初心，用心做好助农直播的同时也能让家人过得好一点，那何乐而不为呢？

参考资料：

红星新闻：《全红婵大哥直播带货引争议，本人回应：家乡水果滞销，希望帮忙销售农产品》