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作者微信公众号：4A广告文案（ID:AAAAIdea）

作者 | 欧阳睿

今天就是七夕了，祝有对象的七夕快乐，没对象也没关系，因为我们有梗啊。

这年头，单身的年轻人选择不过七夕节，一身反骨，契合年轻人的心声，商场也开始整活了，推出了不同版本的反骨文案，还记得前两年出圈的商场反骨标语吗，今年七夕，又有品牌联合商场搞事情啦，依旧稳定发疯。

京东就在长沙投放了一组反骨文案，单身狗看了狠狠点赞。

长沙京东MALL大屏七夕反骨文案

恋爱不愁· 相亲大会

请别催本人结婚

本人正在催别人

愿得一人心

免得老相亲

床上有两个枕头

一个是我的

另一个也是我的

别人：搂搂抱抱

本人：好的收到

封心锁爱了

锁了但没完全锁

钥匙在门框上

185可以够到

喊你读书

你要喂猪

喊你莫害

你要谈爱

请问丘比特的箭

是拿去长沙烤串了吗？

承认自己是一个恋爱脑

想找一个人

把恋爱的感觉，维持到老

浪味仙也在长沙中心投放了一组单身人士反骨文案。

浪味仙x长沙印象城七夕反骨文案

单身好 单身好

想和谁好和谁好

你在爱情的泥潭里

撕扯挣扎

我在逛坡子街

吹空调喝奶茶

谈恋爱可以晚一点

但吃饭不行

还在为爱情烦恼？

进来吹吹空调冷静冷静吧

七夕会遇到浪漫的神吗？

左拐进门

lonely god在等你

长沙吾悦广场七夕反骨文案

祝大家都拥有爱情

而我拥有金钱

因为领导是单身狗

所以七夕全员加班

上辈子造孽才干商场企划

居然七夕还要上班

有人送金  有人送银

有人送花

七夕，我送自己金银花

马上七夕

别人情侣嘴都亲烂了

你还在这尊嘟假嘟

别问我节日怎么过

我很难过

这个世界有三种辣

微辣、中辣

你女朋友的花戳到我辣

我的男朋友很完美

不抽烟 不喝酒 不存在

网友：又被长沙的浪漫大屏创到了！好好的大屏，怎么还学会中伤人呢。

长沙大屏也不是第一次这么调皮了，之前长沙天气炎热，气温过高，长沙印象城中心大屏打出了一组高温文案喊话游客，有一种被冒犯到的感觉。

宝 辛苦了

这么热还来长沙玩

右边每个门都能进商场

进来吹空调

凉快凉快吧

我在长沙真的好热

游客：本来就热，看到这大屏更热了。

不光有高温文案，还有网友晒出下雨天的文案。

宝 辛苦了

下雨天还来长沙玩

不止长沙，全国各地的商场大屏都纷纷整活，吸引路人目光。

重庆商场七夕反骨文案

你感情路上不顺吗？

顺啊，

一路上都没什么人。

这波自嘲，有被内涵到。

打完卡了

记得进来吹吹空调

克莱因蓝海口大屏七夕反骨文案

朋友收到一束花

嘚瑟半天

笑死

花而已

我自己坟头也会长

激动的心颤抖的手

孤独的人在扣999

启东吾悦广场七夕反骨文案

太久没牵手

拿着泡椒凤爪都会激动到颤抖

宝子们不要怕

情人节只有一天

而单身是每一天

刚刚！收到了表白

让我们恭喜刚刚

太累了

抽一位幸运观众

和我一起单身

南昌高新吾悦广场

不出意外的话

七夕那天会有男孩子手捧玫瑰

对我说“让一下”

七夕收不到花没关系

点外卖的时候备注多要一份葱花

我对象说

七夕陪我一天

象说没时间

动物园不放假

武威凉州万达广场七夕反骨文案

单身久了

别说瓶盖了

消防栓我都能拧开

请不要叫我单身狗

我的代号叫孤狼

人如果没有爱情

那和无忧无虑有什么区别

有情人终成眷属

寡王我亲眼目睹

别人七夕手牵手

我们七夕狗望狗

母单花

要在新世纪独立绽放

爱情和上班总有一个让人破防

没爱的人上班双倍破防

七夕？？

正是本寡王登基之日

如今，商场好像找到了一条出圈的流量密码，凭借反骨文案这一新型营销手段，借助大屏这一特殊媒介形式，形成强烈的视觉冲击，以线下带动线上社交媒体传播。

这类文案通过幽默、自嘲、玩梗的方式，标新立异，让人耳目一新。其实文案并不是商场原创，而是网友们创作的反骨文学，借助UGC内容，通过简单设计之后，放大传播效果，说出网友的心声。

商场为何偏爱反骨文案？一方面是因为当代年轻人一身反骨。越来越多的年轻人选择了不婚不育、单身保命的生活方式。因此在七夕、情人节这样特殊的节点，通过反向吐槽的方式，内容反其道而行之，更能激发单身人士的情感共鸣。

相较于冰冷的硬广和城市宣传语，这种契合年轻人心声的文案反倒更能圈粉年轻人。

此前“想你的风吹到了xxx”路牌泛滥之后，就兴起了“反骨路牌”，产生了“我在合肥不咋想你”“想你的疯抽到了北戴河”“我在版纳忍你很久了”等各种反骨路牌。

图片来源：小红书

这类反骨的文案走红，也给品牌提供了营销思路，品牌营销策划要敢于创新，打破常规，以独特的产品和营销方式吸引Z世代的注意力。

你最喜欢哪一条文案？欢迎留言。