随着巴黎奥运会的闭幕式结束，本届奥运会正式落下了帷幕，被奥运相关话题频频刷屏的社交平台，终于可以给其他话题腾出空间。

于是，我们看到，在巴黎奥运会结束的第一天，瑞幸咖啡就登上了热搜榜，话题是#瑞幸向易烊千玺道歉#。

▶  图源：微博

阅读量1.5亿，讨论量4.5万，这几乎是可以比肩孙颖莎、潘展乐、全红婵等热门运动员的话题声量。

要知道，瑞幸一直是热搜常客，但在巴黎奥运会期间，由于没有主动进行借势营销，热度几乎沉寂。

所以，这次尽管是有争议性的话题，不免让人怀疑是瑞幸咖啡的故意为之，目的是要抢回属于自己的“顶流地位”。

而背后提供灵感的，很可能是霸王茶姬。

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众多周知，易烊千玺是瑞幸咖啡的代言人。

那么，瑞幸为什么要向自己的代言人道歉？

这次要“背锅”的，可能是五笔输入法。

据媒体报道，在回复网友提问时，瑞幸的人工在线客服把易烊千玺的名字错打成了“易烊干玺”，而且还错了两次。

▶  图源：瑞幸咖啡人工客服

其实，打错字这件事，可大可小。

毕竟，世界是个巨大的草台班子，即使面对奥运会这样的国际体育赛事，错别字也是常见的一环。

“莎头组合”拿下混双冠军后，咪咕视频一激动，把喜报中的“乒乓球混合双打”打成了“兵乓球混合双打”。

▶  图源：微博

奥林匹克的官网，“行别平等”四个大字就这么出现在了标题上。

▶  图源：微博

各种明目张胆的错别字，让人不得不感叹一句，巴黎的“松弛感”，魔力太大了。

而“松弛感”的风终于在奥运会结束之际，吹到了瑞幸咖啡。

但由于打错的是“易烊千玺”的名字，瑞幸这波属于踢到了铁板，或者说，惹怒了易烊千玺的9000多万粉丝。

所以，尽管瑞幸很快认怂，在官方微博公开道歉，但并不能安抚粉丝情绪。评论区，有人把“易烊千玺”四个字刷屏，有人指出人工回复也是错的，有人让瑞幸严查内部人员，看看是不是有内鬼。

▶  图源：瑞幸咖啡官微/评论区

其实，可以理解粉丝的怒火，毕竟易烊千玺是明星中的“顶流”，粉丝购买力也很能打，品牌方应该捧着供着，出现名字写错这种低级错误，很容易让人觉得没有诚意。

不过，诡异的是，《首席品牌观察》发现，把“易烊千玺”打错的品牌方，并非只有瑞幸。

综艺节目《这就是街舞》和杂志《智族GQ》曾先后把将易烊千玺的名字错写成了“易洋千玺”；电影《奇迹·笨小孩》同样因“烊洋不分”，还重新拷贝了电影，替换正在上映的片源。

由此不免让人联想到此前被频繁念错名字的“霸王茶姬”，从“茶颜悦色”到“茶王吧唧”，拿钱办事的代言人就是记不住霸王茶姬的名字，让人啼笑皆非。

▶  图源：ba哥专用

在靠“文盲”出圈这件事上，霸王茶姬和瑞幸算得上殊途同归了。

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关于瑞幸“碰瓷”霸王茶姬的说法，绝不是空穴来风。

因为，最近就有网友发现，瑞幸和霸王茶姬“撞脸”了。

起因是瑞幸奥运期间出了一款新品“轻轻茉莉·轻乳茶”。

放眼望去，这款新品的包装酷似霸王茶姬的“蓝白”经典配色，让人傻傻分不清楚。

▶  图源：瑞幸咖啡官微

而根据瑞幸咖啡的介绍，其实杯子设计与霸王茶姬的印花图案完全不同。

瑞幸表示杯子的名字叫“宝花奔鹿杯”，是以敦煌壁画「三兔共耳图」为设计灵感，原创了瑞幸版宝花奔鹿纹，有祥瑞幸福的寓意。

除了“撞脸”，不少人尝鲜后发现，瑞幸的轻轻茉莉还和霸王茶姬的伯牙绝弦“撞味”了，因为两者均是采取茉莉花香型为基底，再结合奶味制成的乳制茶饮。

甚至，轻轻茉莉的宣传文案“0植脂末、0氢化植物油、0阿巴斯甜、0反式脂肪酸”“真奶、好茶、轻负担”，也与霸王茶姬的健康主张“撞型”了。

▶  图源：瑞幸咖啡官微

值得一提的是，瑞幸该款新品分为含轻咖和不含轻咖两个版本，不含轻咖的版本，其实就是一杯奶茶，而非咖啡。

没错，在小鹿茶之后，瑞幸又向奶茶赛道进军了。

由此也就不难理解，它为什么要和霸王茶姬“撞脸”又“撞味”了。

有句话怎么说来着，碰瓷也要碰个大的。

在此之前，谁是奶茶界的“顶流”或许还有疑问，但经过了巴黎奥运会，成功押中郑钦文的霸王茶姬，当之无愧成了“话题王”。

▶  图源：霸王茶姬官微

甚至，再看霸王茶姬7月份官宣的“健康大使团”，除了已退役的刘翔和未参加巴黎奥运会的霹雳舞舞者王瑞苗，其他出征奥运会的运动员都从巴黎带回了奖牌。

▶  图源：霸王茶姬官微

押五中五，这样的“事业运”，不就是瑞幸咖啡的“luck”吗？谁见了都想接一下。

值得一提的是，在向易烊千玺道歉的同时，瑞幸还官宣了刘亦菲成为品牌全球代言人＆茶饮首席推荐官。

▶  图源：瑞幸咖啡官微

这足以体现出，当巴黎奥运会热度散去，瑞幸要抢回流量、杀向茶饮赛道的野心。

而据瑞幸提供的最新数据显示，新品轻轻茉莉表现不俗，首周销量突破了1100万杯，成为今年新品首周最佳。

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不过，对于瑞幸能否靠着轻轻茉莉吊打霸王茶姬，我们还是先打一个问号。

毕竟，伯牙绝弦是霸王茶姬的“王者”，曾在2023年卖了约2.3亿杯。

用新品和对手的爆品对打，这波勇气可嘉，但要想替代伯牙绝弦在忠实用户心目中的位置，还需要用口味说话。

社交平台上，轻轻茉莉属于“嬛嬛类卿”的存在，被不少人打上了“伯牙绝弦平替”、“伯牙绝弦mini”等标签。

▶  图源：小红书

其中不乏“难喝”的吐槽帖，有人表示，“一股瓜子味，比蜜雪还难喝”、“口感很淡”、“有粉末颗粒感，喝起来剌嗓子”。

▶  图源：小红书

当然，作为“9.9王者”，瑞幸咖啡这次又玩起了性价比策略。

原价大杯26元、特大杯29元的轻轻茉莉，活动价只需要9.9元，远低于伯牙绝弦的价格（大杯20元，中杯16元）。

于是，“不是伯牙绝弦喝不起，而是轻轻茉莉更有性价比”，成了不少人选择瑞幸的理由。

但瑞幸能坚持把9块9的轻轻茉莉做下去吗？没有一个瑞门敢拍着胸脯保证。

看着点单小程序中逐渐消失的9.9元单品，一个不争的事实是，瑞幸快要扛不住价格战了。

财报显示，瑞幸在2024年第一季度经营亏损为6510万元，对应经营利润率为-1%；第二季度的GAAP净利润为8.71亿元，与去年同期的9.98亿元比下滑了12.8%。

据瑞幸咖啡首席增长官杨飞透露，瑞幸做下午茶的目的主要是为了丰富下午到晚间，非咖啡高峰期的饮品菜单，给消费者更多选择。

这或许可以为瑞幸提供第二增长曲线。

而代言人刘亦菲，就是瑞幸打开市场局面的一把钥匙。

那么问题来了，如果这是一场郑钦文和刘亦菲的较量，你会支持谁呢？