最近这段时间的广告圈，可以说被奥运营销刷屏了，每个品牌都想让这“泼天流量”来得更猛烈些，然而大部分同质化的营销缺乏亮点和记忆点，着实让阿广有些“审片疲劳”。

不过，最近阿广在众多硬核奥运广子中发现了一股“清流”：天猫联合多品牌，在奥运热点时刻，大玩特玩谐音梗。当大多数品牌执着于打造视觉震撼或情感共鸣的宏大叙事时，天猫的这一小众营销花招，就好像炎炎夏日的一缕凉风，让人在紧张赛事之余，咯吱一笑。

01

神金!被官方谐音梗笑掉面膜

如果说谐音梗要扣钱，怕不是天猫发言人要倒贴工资打卡上班，果然这盛事如王建国所愿。

一起来看看天猫的谐音梗玩得有多花？

年轻人最爱玩的“嗑CP风”终于刮到了巴黎奥运赛场。在乒乓球混双项目决赛中，中国选手王楚钦、孙颖莎首次将混双金牌收入囊中，这一王炸组合被网友称为“莎头CP”，两人在现场短短几秒的拥抱，让CP粉狠狠吃了一嘴狗粮。有网友说：“爱是赛场上唯一合法且被允许的兴奋剂”，简直太上头了！

没想到，猫你上班竟然也偷偷摸鱼嗑CP，连好事成双都被你看出来了，评论区听取网友啊声一片，猫，我们都懂你！

追热点，速度要快，姿势要对，00后冠军潘展乐，上午刚破纪录夺金，下午猫的谐音梗就用上了。

阿广在热搜还看到潘展乐小声提醒徐嘉余：咱低调点。没想到天猫直接给整了个文案“奥运冠军！普通不了！”真是想低调都难啊！网友也是一顿在线猛夸。

这谐音梗怎么还带口音？还是多地区混音！

面对如此“秀”的谐音梗文案，网友毫不留情留下二字箴评：好尬。

尬不尬不知道，可以确定的是，猫，你小子是赶着热点不放啊，00后潘展乐夺金的确很秀，不过小孩哥19岁正是爱告状的年纪，当着全球一顿耿直输出，就这样水灵灵地告到中央去了，简直是秀儿本“秀”。

中国成功拿下首金的时候，一句“六六六神神神”简直让人笑出鹅叫 ，网友评之为最精妙谐音梗，666的网络social语和国人六六大顺的文化认知，被完美拿捏。光是三个“神”就能强调中国队夺得首金超乎寻常的成就，激发国民的国家荣誉感和自豪感，不得不说，这句谐音梗文案的确神。SixGod：还不是我品牌名起得好。

相比于嗑CP、追热点的谐音梗，天猫为特步和万事利定制的双关文案，在next level，巧妙地将品牌名与积极向上的行动和期望，以及国家荣誉感结合在一起，形成了极具感染力的广告语，带来强烈的正向冲击力，对品牌好感度+10086，这双关创意，我瑞思拜！

emmm，怎么说呢，这谐音梗的脑洞，只有想不到，没有最沙雕！简直是又烂又好笑，这pe梗在脱口秀大会上，是可以让李诞直接摔话筒的程度。

这个谐音梗……就……真的很“颜”，不说了，大伙儿直接舔屏吧。

天猫联动20家品牌的 “品牌名谐音梗”系列传播，跟嚼了炫迈似的，根本停不下来。

官方这么用心地整活，品牌也没闲着，有些已经悄悄转发了自家海报，还不忘在评论区留下抽奖福利，品牌是懂见缝插针打广告的。

都说自从勾搭上了天猫官微，品牌的精神状态都遥遥领先，“梗王猫”的面子这回是赚足了。

更想不到的是，有些品牌还将海报挂上了自家的官方旗舰店，且联合天猫为消费者提供了丰富的“到店福利”，网友：我现在就买一瓶六神助助兴。

可以看得出来，“梗商”在线的品牌这波是既引了流量，又赚了销量。

02

搞事情!保持与品牌的深度互动

事实上，这已经不是天猫第一次联合品牌搞事情了。

在今年3月，天猫携手60+品牌上演了一场“春季新品彩虹屁发布会”，并且号召网友一起用彩虹屁给新品打call。

征集一出，精神状态遥遥领先的网友们一顿高能输出。

宇宙有尽头，网友夸夸团的创意可没有，为了夸一个产品，网友硬是从宇宙黑科技聊到量子物理，从超时空防水膜聊到外星生物的酸碱度……可能连品牌自己都想不到，我家的产品还能这么夸？

一路刷下来，网友的脑洞直接承包一整年的笑点。

面对网友的脑洞大开，一向就爱“聚众发疯”的品牌显眼包们怎么可能闲得住？也开始对自家产品一顿猛夸，评论区直接成为“大型品牌新品发布会现场”，这场面虽离谱但好上头。

其实，天猫和各大品牌的互动不仅仅在大事件大活动中，这种“相爱相杀”的亲密关系更深入到了日常，形成了一种栏目化的长期互动模式。

比如今年夏天，天猫又联合品牌来“作妖”了，每周联合一家品牌召开“1平米新品发布会”。

有意思的是，天猫将新品发布的地点选择在生活中随处可见的1平米空间内，你没听错，今夏最潮的新品发布方式，不是在豪华展厅，也不是在走秀T台，而是在我们日常生活中最常见的1平米空间里！

比如新品“开车面罩”——蚕丝防晒口罩的发布地点：车窗。

再比如新品“下厨汗蒸克星”——厨房空调的发布地点：厨房。

看来对于品牌的新品，天猫这是要随地大小发的节奏啊？果然开惯了的大脑洞，是再也合不上了。

03

结语

u1s1，不管是“彩虹屁新品发布会”“一平米新品发布会” ，还是奥运期间的“品牌名谐音梗”，都充分展示了天猫在品牌合作与营销创新方面的实力。持续深入与品牌玩在一起的天猫，在大事件营销和日常互动中，不断为品牌搭台唱戏，为商家和消费者们创造“发疯”舞台，共同探索着营销的新边界。

每一种营销模式的创新，都证明了天猫平台对品牌推广的优势能力，以创意点形成强大商家号召力的同时，平台也为品牌找到了增长新动力，而这也正是“品牌营销在天猫”的生动诠释。一直扮演着“品牌营销首选平台”角色的天猫，在这一过程中，也顺势让自己好玩有趣的social人设越来越鲜明。