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对于品牌来说

借势营销是

营销的不二法宝

但借势借的好了

是能够将营销效果最大化

借势的不好

则可能适得其反

为品牌带来负面争议

前不久

上汽大通官微

发布大家9超混营销文案

称“65岁，打工人，开心”

“有大家9超混，我超能混到65岁退休的”

01

因为已经不需要多少睡眠

所以30岁领导早班机和晚班机都交给我

接一天驱车百公里

累得回家倒头就睡

还好大家9超混够能跑

充电不急于一时

02

老眼昏花，戴高高倍镜的62岁

载上32岁的上司去拜访客户

多亏大家9超混够智能，一路护航

比30岁待业在家的儿子还贴心

03

上半天班就开始力不从心的63岁

颤颤巍巍走下楼找地方歇一歇散了的老骨头

好在沉浸式太空舱豪华座椅够舒服

老骥伏枥睡一觉还能再肝！

04

不需要闹钟就可以在早上5点睁眼的64岁

不仅做好了全家人的早饭

还要在上班前先送6个孙子孙女上学

大家9超混这车大！

05

终于熬到下个月就退休的65岁

在大家9超混的陪伴下

坚持到了最后

老伙计，这辈子够给力！

通过文案

大家可以很明显地看到

上汽大通选择的

是以前段时间

引起热议的“延迟退休”

为话题切入点

虽然说“延迟退休”

已经被官方辟谣了

但长远来看的必然趋势

仍旧是引起了大众的关注

也让上汽大通

察觉到了用户的情绪变化

推出了一系列的营销图文

只是趋势是趋势

话题是话题

上汽大通一通骚操作

不像是在借“延迟退休”的势

更像是提前展露

打工人65岁后的悲惨生活

降智的场景呈现

再结合上生硬的产品融入

看得人直脚趾扣地

也引起了一众

吃瓜网友的不满

在网友的质疑声中

上汽大通迅速删除了

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给此次的借势营销

草草地画上了

不算圆满个句号

对于品牌来说

热点事件每天都有

但不是所有的热点

都有助于品牌话题传播

只有迎合年轻受众的喜好

把握住年轻人的需求

以巧妙且合理的形式

将品牌营销与热点话题

相结合的借势营销

才能够让品牌站在营销的高地

不然只会偷鸡不成蚀把米

沦为互联网笑柄

#今日话题#

上汽大通文案，你觉得有问题吗？