01

正值迷笛学校30周年，杰士邦和迷笛音乐节来了一场梦幻联动，和乐迷们玩到了一起！

这次音乐节设有两个展位，分别为迷笛30周年 x 杰士邦联合展位，以及拥有独特迷笛露营文化的露营区联合展位——推出专为乐迷定制的“玻动你的小心思”联名安全套和联名礼盒。

<<  滑动查看下一张图片  >>

点评：杰士邦牵手迷笛音乐节，是头部两性健康品牌和头部音乐节IP的强强联合，亦是一场定位精准的彼此赋能。

02

为了让更多年轻人了解和参与超级划算节，聚划算在上海拥有99年历史的黄浦区淮海坊老弄堂里，举办了一场「对折」创意限时快闪艺术展。

聚划算通过“对折”床单的形式，结合换季晒床单的习惯，将活动落地到最有烟火气的上海弄堂。

点评：聚划算打造「对折」艺术展，不仅展示了聚划算的品牌魅力和商品优势，也展现了年轻人的消费理念和情感诉求。

03

4 月 28 日正值《反食品浪费法》颁布 2 周年之际，美团拍了一份剩饭的内心独白，用剩饭自白的方式呼吁人们减少粮食浪费，并提出「点刚刚好的小份饭」这一措施。

点评：“小份菜”不仅迎合了“食物零浪费”的新型消费观念、减少餐饮浪费，更符合现代消费者的餐饮需求。美团关注自身领域内的社会议题，从行动上投入精力承担起社会责任。

04

五一到来之际，蜜雪冰城把“魔爪”伸向了音乐节，宣布重启因为疫情中断的冰淇淋音乐节，要把音乐节的价格打下来。

此次活动邀请了陈楚生、汪苏泷等一众大咖前来演唱助阵。同时，还以雪王的形象打造了一个近20米的最大雪王造型主舞台。

点评：蜜雪冰城围绕着“品牌+音乐”的模式不断做输出，翻着花样不停地融入年轻人心中，为品牌带来巨大流量，赢得口碑和热度的双重丰收。

05

支付宝上线春日新广告《春天就要过去了》，抓住了最后1/9的春天，开启了一次慢悠悠的春末沟通。

短片中以”春天就要结束了，抓紧享受“为切入点去描述。借助这支短片，支付宝希望人们去抓紧春天的尾巴，好好享受生活。

点评：支付宝从最后的春天这个时间点切入，关联假期出游的情绪和心情，也借机宣传了一波平台内的出行业务。

06

高温夏厨，在没有空调的厨房，每一餐都是“满汗全席”。美的空调为此带来TVC《一出好席》，用厨房空调守护灶边人，让家中再无满“汗”全席。

短片从日常细节入手，将模糊的厨房工作进行量化呈现，真实地展现着厨房高温痛点。

点评：美的针对厨房高温存在的问题一一攻克，通过不断探索新技术以达到更好的使用效果，服务消费者的同时，也为整个行业注入了一支兴奋剂。

07

正值五四青年节，B站推出了一支短片《如何快速变老》。

短片中，B站邀请了中国科技馆原馆长、感动中国2022年度人物老顽童王渝生教授跟大家聊聊，从科学的角度，如何快速变老。

点评：B站以反向输出的视角，重新定义“年轻”，让人耳目一新。在一定程度上唤起人们的理解、共情和认同。

08

钉钉上线五四青年节特别企划《等风来》，为所有年轻人送上一阵“晚风”。

钉钉用风筝讲述了年轻人们不惧低谷，砥砺奋进的青春故事。同时，钉钉将考勤“迟到”改成“晚到”，并联合数家企业发起活动：5月4日当天，企业所有职员上班迟到不计入考勤。

点评：钉钉借势青年节的热点营销，不仅为社会传播积极向上的正能量、为年轻人树立良好价值观的风向标，也拉近了用户与品牌之间的距离。