照理说吧，巴黎奥运会投入1.5亿欧元，甚至使用“钞能力”把开幕式硬生生做成了自家“硬广”既视感的LV，应该是最出众的那个。

但是人外有人，天外有天。

巴黎世家靠着自己一手高超的押宝能力，一跃成为本届奥运会的最大赢家。

巴黎世家之所以能“低调做大事”，关键在于奥运会开始前，提前押宝了两位新星——郑钦文和潘展乐。

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巴黎世家押中二宝，赚大了

今年上半年，巴黎世家不仅借出服装，还“顺势”邀请了新星郑钦文和潘展乐亮相时装秀，并助他们登上了两大知名杂志封面。

只能说巴黎世家真的太会选人了。

潘展乐改写了128年来被欧美垄断的游泳项目，改写了世界泳坛的历史。

       
郑钦文改写了中国网球的历史，拿下中国网球奥运历史上首位金牌。

先说郑钦文，郑钦文在六月就受邀前往巴黎世家观秀，与时尚界重量级人物安娜·温图尔同坐，并与妮可·基德曼合影。

这极致的宽肩设计，在她身上展现出满满的高级感。

诸多造型则被形容为“Queen Wen”，展现了她超模般的气质。

说实话，没有那种冠军的霸气，还真驾驭不了巴黎世家的双开门大衣。

●图源：时尚芭莎

潘展乐则是在五月接受《So Figaro》邀请的时候穿着夏季24系列的机车夹克、牛仔外套等单品。

这里吐槽一下巴黎世家。

虽然巴黎世家押中了乐乐和Queen Wen两位创造历史的运动员，但是他们的摄影师是如何把一个1米9的大高个拍成160的样子的？

●图源：SoFigaro

同为双开门外套，郑钦文穿上尽显“QueenWen”风范，而潘展乐上身则成了“小孩穿大人的衣服”既视感。

虽然很多人说小天才电话手表是更符合潘展乐的气质和状态，但是这点确实不得不承认他说的有点道理（笑死）。

当撇开这个有点幽默的“大码定妆照”，不少网友表示“其实，穿鞋就可以了”、“我比较喜欢不穿衣服的样子，你这个衣服太厚了”。

●图源：SoFigaro

郑钦文的“拽姐”风范和潘展乐的“小孩哥”魅力与巴黎世家的契合度，简直是满分。

仔细品味一下这两位的时尚大片，就能感受到巴黎世家的诚意。

虽然巴黎世家看重的不是冠军潜力股，而是运动员身上与品牌相契合的特质；

但反过来想，拥有这些特质，成为冠军也是迟早的事。

现在这两位的商业价值，对于巴黎世家来说已经是需要排队争抢的程度了。

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妈见打的样式

反而被巴黎世家捧成了宝

时尚这东西，有点像皇帝的新衣，大家都知道不好看，但没人敢说。

不过皇帝的新衣毕竟是真没有，是统一标准的事实；

美丑是带有主观性判断，一千个人眼中有一千个哈姆雷特，但是能做到让绝大多数人欣赏不来也是一种本事。

巴黎世家的设计有时像是桶装代表，所有的都是按冬装设计，让人觉得合穿一条裤子都嫌肥。

一会儿又是“简约”到极致，“清凉”到走大街上都会被问话的那种。

●图源：巴黎世家

本届奥运的两位明星运动员，不仅在赛场上大放异彩，还能巴黎世家有过合作。

看得出，巴黎世家的品牌公关不仅是个体育迷，眼光还相当独到。

但是潘展乐那么好的身材，愣是被衣服丑化成这种样子，这设计能力也是没谁了。

可惜了那么好布料，如同火车上的盒饭，材料都是好材料，但是就是能做出令你意想不到的难吃。

说真的，80%以上的这种所谓时尚T台秀，真的不是一般人能欣赏得来。

●图源：天猫截图

因为巴黎世家真的是丑得无国界了。

巴黎世家，已经自成一派，你说它丑，还总有一堆所谓的时尚“弄潮儿”跳出来指责你不懂时尚。

咱就是说，不给他们代言，不挣这扮丑的钱行吗。

毕竟巴黎世家审美和巴黎奥运会一脉相承，都很抽象。

大家发现没有，再好看的体育明星碰到时尚界，基本都“面目全非”，裹块布都比这好看。

●图源：小红书

看到这鞋的设计，网友：这是真真切切的“人才，请留步”。

按潘展乐的直男+快嘴：我配合是因为他们给的实在是太多了，而且这衣服真的好丑......这是能说的吗？

但不得不说，好在他们穿上巴黎世家，还能hold住场面，不然巴黎世家指不定要被粉丝给骂惨了。

还有之前推出的马毛内裤，已经以“屌丝内裤”的称号被广为传颂。

男士三角内裤搭配长长的马毛，似湖中柳絮迎风飘飘，给人一种迎头一棒的冲击感。

总之，巴黎世家的设计，真的是难评。

●图源：巴黎世家官方

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奥运明星

摇身一变成了人气带货王

巴黎世家在体育营销方面其实早已布局。

像前女排教练郎平、网球新星袁悦、女篮潜力股韩旭、还有游泳冠军汪顺，他们都是巴黎世家的合作伙伴。

●图源：小红书

巴黎世家还推出“Souvenir Shop”巴黎城市纪念品系列作品，把埃菲尔铁塔、凯旋门印在包袋上，借势奥运强化品牌主张。

●图源：巴黎世家

选中的郑钦文和潘展乐，一个像是大女主剧本的主角，一个是人间清醒的代表，都与巴黎世家的品牌精神完美契合。

消费者的热情也是一路高涨，同款纷纷变爆款，这届奥运明星摇身一变成了人气带货王。

巴黎世家也并非唯一一个与体育明星合作的奢侈品牌。

Gucci、Louis Vuitton、Dior、Prada、Thom Browne等奢牌也纷纷与体育名人合作，这些合作也反映了体育市场在近几年逐渐被奢牌关注的事实。

●图源：淘宝

潘展乐和郑钦文的加入，为巴黎世家注入了新的活力，同时也为体育与时尚的结合提供了新的视角。

体育偶像的市场影响力不容小觑。

像是全红婵，领奖时刻穿出“松弛感”的“丑鱼拖鞋”在网络上已经被抢购一空，有的商家销量已经超过7万单。

在体育偶像的引领下，公众对体育明星的追捧日益增长。

全红婵，潘展乐等奥运冠军的影响力就是最好的证明。

●图源：淘宝截图

这两天全红婵的大哥也开启了直播带货，在网络上引来不少争议。

每一个世界级赛事项目的冠军，说不准都能带来什么样的商业产品宣传并引起全网“疯抢”。

不可否认的是，时尚界和商业营销策略在一定程度上塑造了人们的消费观念。

好在巴黎世家确实不坑穷人。

本来以为巴黎世家找郑钦文带的RODEO包包就是基础价格，4W咬咬牙还能接受。

但是看到官网旁边加了几个链条门锁和一些小配饰的款式价格瞬间就变成7W8了，瞬间感觉真不值。

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巴黎世家这波操作，从郑钦文的好看，到潘展乐的好笑，在好看和好笑之间反复横跳，让网友们看得一脸懵。

LV砸下重金只为吸引全球的目光，而巴黎世家只用了一组时尚大片，就在社交网络上掀起了波澜，让品牌声势大涨。

而押中郑钦文和潘展乐，或许是向来“玩抽象”的巴黎世家最接近主流市场的一回。

不得不说，巴黎世家的整活手段向来从不让人失望。