最近，很多品牌都和土味营销杠上了。不仅喜茶、聚划算、B站、999感冒灵接二连三地拍土味广告，就连奢侈品牌的七夕广告都土成了“乡村爱情”风。

品牌拍土味广告，玩转土味营销，其目的通常是用一种接地气的姿态，与之前的品牌形象形成强烈反差感，从而引起网络话题讨论，拉近与消费者之间的距离。

最近，美团也借着这波“土味”风，推出了一支招聘广告。不过，美团这波土味营销的背后，似乎藏着更大的营销野心。

一支土味招聘广告，美团喊你来rua耳朵

每一个品牌都有自己的文化特色，这一特色就成为对外招聘时的秘密武器。那么，美团招聘用什么吸引人才呢？就是最近频繁登上热搜的袋鼠耳朵。

你是否因为羡慕外卖小哥头上的耳朵而焦虑

你是否因为喜欢耳朵但rua不到而烦恼

好消息！好消息！

这些问题都能解决啦！

美团春归计划带着它的升级版向我们走来啦！

熟悉的电视购物风广告，相当土味沙雕，相当接地气。

美团推出这支招聘广告有一个背景，即升级版的美团春归计划。

为了助力经济复苏，为更多人提供就业岗位，8月7日，美团推出了“春归计划”升级版，新增了50万个灵活就业岗位，并持续面向贫困县提供20万就近就业岗位，还同步开放了超2000个校招、超5000个社招岗位，并继续加强新就业形态技能培训，推进数字化人才标准建设。

也就是说，美团这次招聘更多面向的是下沉地区。所以，这样的土味广告，其实更符合目标群体的兴趣点，从而实现更精准的用户触达。

为了让这场传播更接地气，美团还推出了一系列玩梗的海报，道上靓鼠、隐秘的袋鼠、袋鼠的夏天……看上去又土又潮。

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人们为什么想rua袋鼠耳朵？

结 语

相信在美团的持续努力下，“袋鼠耳朵”也将成为美团的一个超级IP，它将是美团企业文化的重要组成部分，彰显出美团强大的品牌软实力。

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