提起沈腾，作为曾经的一代“校草”，如今成为众多观众心目中那个“长在笑点上的男人”。无论是影视作品，还是主演的魔性广告片，一贯的“沈氏”幽默总能给人制造出意想不到的笑果。

谁曾想，这个“笑”傲江湖的男人，这次竟然在幽默的本色之外玩起了“黑科技”，和百度AI“搭档”主演了一部颇具质感的品牌大片，着实令人惊喜。全片在AI指导下的车戏以百度地图的“精准”为核心传播点，呈现出浓浓的经典港式电影质感。可以说，这是我看过沈腾参演的最有品质的广告片了！

地图“精准”营销同质化

AI赋能带来新的传播落脚点

作为一个营销人，其实看完这部紧张刺激的短片，我首先好奇的是，百度地图为什么会邀请沈腾拍摄这样一部影片？

众所周知，地图作为一种工具性极强的产品形态，“精准”始终都是用户使用地图的核心诉求点。因此从品牌营销的角度来讲，“精准”自然也成为各大地图产品的沟通策略。

然而同质化的“精准”营销又不可避免的使得众多地图产品陷入同一种“精准”标签下的模糊认知。用户很难感知出各个品牌的“精准”差异性在哪儿？更无法做出有效的品牌区隔。

难道“精准”被讲完了？

其实不然。我们知道，所谓品牌营销首先得厘清产品与市场、产品与用户间的距离在哪？而后才能以相应的营销策略去驱动用户与产品进行连接。

对于地图这种偏向依赖技术的产品来说，随着产品技术的发展，AI赋能......不断有新的技术及功能支撑着产品越来越准，这恰恰给传播带来了新的落脚点。虽然同样是“精准”，但却有很强的区隔性。

在我看来，百度地图这次推出的大片《准没问题》“精准”沟通就是如此。从2018年定义AI地图，到2019年定义语音包，再到今年的“定义智能精准”。基于百度大脑、百度智能云等百度硬核AI技术和地图十余年的产品数据实力，百度地图打造了中国最大的智能化位置服务平台，自此百度AI在产品层面带来了更精准的导航体验。

显然，更精准的导航体验为百度地图这一波“精准”沟通从产品的形态转化为用户利益提供了硬核支撑，也为连接用户情感，价值传递提供了有效的传播路径指引。

那么如何把“精准”这样一个大众化的功能点以新的方式呈现呢？百度地图这次的做法显得兼具“喜感”与“AI技术流”。

捆绑喜剧一哥沈腾

AI高能大片增加话题度

不可否认，普通受众与AI技术之间存在天然的认知隔阂，如何将晦涩的技术语言转化为公众可感知的产品形态？百度地图邀来喜剧一哥沈腾，用一场紧张刺激的喜剧动作车戏，将非常“技术流”的百度地图AI的精准导航加以戏剧化呈现，有效消解了认知的隔阂。

片子一开场“队长”严厉的催促奠定了影片的“快节奏”，“保镖”沈腾一路上的“险象环生”与喜感经历，让这支广告片以强烈的影视化风格和反转的剧情带来冲突感。尤其是片尾沈腾一人分饰两角的高能反转营造出强烈的记忆点，一下就抓住了观者的注意力。

一路上紧张刺激的车戏颇具一股浓浓的经典港式警匪大片质感，再配以独有的“沈式”幽默点缀，最终呈现出一支颇具品牌记忆点的电影质感大片效果。

从传播的角度来说，喜剧一哥沈腾化身“保镖”与百度AI一道完成“重大任务”的戏码可以说颇具话题度，影片一经发布就引发了网友们的热议，为品牌的传播势能注入了强大的动力。

地图背后的“人”

借拟人化表达撩拨用户心智

短片另一个为人称道的地方在于，隐藏在百度地图“B面”为沈腾指路的“他们”。这话怎么理解？

可能很多人已经注意到，短片中从沈腾开车刚起步遇到的交通事故，到汽车抛锚不得不改骑电驴上路，再到换乘出租车，每一次的“化险为夷”背后都有百度AI小队队长与队员们的身影。

“他们”是谁？他们是百度地图的拟人化。

不得不说，在品牌人格化的时代，百度地图将抽象的AI拟人化的表达显然十分高明。从“保镖”沈腾每一次陷入路途困境时百度AI小队队长与队员们游刃有余的对话中，我们不难发现，百度地图有意识地将地图背后的“他们”塑造成一个个有担当、处事不惊、预判力惊人的人物形象，人物性格打造得相当到位，让用户不知不觉沉浸其中，增强了传播的穿透力。

《百度地图AI工作实录》

汤唯：百度地图AI算法官

其实回顾百度地图以往的营销案例，从2018年9月推出《百度地图AI工作实录》，2018年底代言人汤唯品牌片内化成算法官，再到这次的《准没问题》，都有着对百度AI算法官的IP延续。它已经内化为百度地图品牌营销策略的中的一部分。

借助AI的拟人化表达让百度地图AI逐步从一个不易被用户看得着，摸得到的虚拟事物变得更加具象化和立体化，由虚转实，给用户留下深刻的印象。从而与用户产生情感纽带，将产品的“AI智能精准”更好地传递给用户，同时也让品牌更有温度。

通过这种方式，用户心智中留下的也不再仅仅是某一个产品或某项服务而是品牌整体的形象。

巧妙植入营销内容

只有产生契合感才没违和感

颇具质感与记忆点的影片内容极大的调动了大众的情绪触点。值得一提的是，在这个过程中，百度地图成功将用户的视觉重心转移到百度地图的产品层面，用“精准定位”的解决方案来帮助保镖沈腾实现完成任务的目的，为产品刷足了存在感。

影片中没有延续以往沈腾广告片中惯用的洗脑套路来重复口号，就算看到用户的需求，也没简单粗暴的利用。而是从以下两个方面巧妙植入产品营销信息：

一个是找准剧情进展的每一个时机进行“植入”。例如当“保镖”沈腾路遇事故而导致的堵车时、车辆抛锚时、路过隧道卫星信号弱时......百度地图的AI神准路线规划、精准时间预估、精准定位能力、精准引导能力都成为了推动剧情发展的关键转折点。总能在关键时刻将营销信息与剧情内容实现无缝连接。

二是洞察用户使用地图的每一个场景。在这支视频当中，百度地图让产品露出没有违和感的另一个方法是对用户场景的洞察和还原。在短片演进的过程中，无论是堵车、车抛锚、还是卫星信号弱等等，几乎都是用户日常出行最常见的场景。因而当百度地图AI导航这样与出行息息相关的营销信息和出行场景碰撞糅合时，用户并不会觉得突兀。

结 语

诚然，品牌广告背后依靠的始终是产品和服务的支撑。一支喜剧+AI的高能大片，将“有百度地图，准没问题”的核心点通过精细化的提炼和演绎，并在广告创意上不断夯实，让用户对百度地图的“精准”有了更具体的感知。

而这支《准没问题》广告片其实也呼应了百度地图的“银河计划”。作为百度地图策划的行业规模最大的明星语音包计划——百度地图银河计划通过“群星抢先体验”的形式刺激大众好奇心，直接带动产品认知和体验。

目前已有包含沈腾、汤唯在内的150位+明星入住个性化语音广场。据统计，个性化的语音包累计下载量达5000万+、每日播放次数高达1亿+。百度地图借助AI技术的加持，重新定义“地图语音包”的生产方式和语音矩阵，在行业内建立标杆优势。

这支短片就像一个强有力的品牌触点，它既是百度地图银河计划一次具象化的品牌演绎，不仅让用户在享受“沈式”幽默的大片之余，更让百度地图强大的“精准”产品性能，为用户群体出行提供支持和解决方案浮出水面，呈现在大众面前。

借助沈腾广告片颇具质感的呈现让用户与品牌之间形成双向沟通，使得百度地图“精准导航”的核心价值点变得名副其实，同时也让百度地图的“AI精准导航”建立起差异化的品牌优势，有效提升了平台价值。

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