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这些七夕广告，又来撒狗粮了！

2020-08-25   09:26
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七夕，马上就要到了。每年的这一天，不仅是情侣们的狂欢日，也是品牌们费尽心思做营销、打广告的重要节点。


那么在今年的“七夕营销大考”中，品牌们都做出了哪些创意举动、玩出了哪些新花样呢？下面就让我们围观一下，今年七夕节，各大品牌间的营销battle。

Prada-最唯美浪漫

结合疫情期间的“隔离”主题，今年七夕，Prada携手意大利导演Lorenzo Gironi，推出了广告片《现代爱情故事》。


视频文案：
别离之后，相会之前。
牵挂如山，思念若河。
穿越回忆，四目相汇。

短片运用平行世界的表现手法，展现了情侣们虽身处两地，但思念不曾停歇的状态，最后，随着时空的连接，二人得以感动重逢。整个故事，唯美而浪漫！如此立意之下，Prada还特别推出Re-Edition手袋、邮差包作为爱情信物。


Gucci-最青春养眼

英文中，“Apple of the eye”寓意着“你是我眼中的无价之宝”。今年七夕，Gucci以此为灵感，请来林彦俊&赵露思、胡一天&姜贞羽、丁禹兮&周洁琼三对高甜CP，以“I Apple U”为主题，拍摄了三支浪漫短片。


帅气学长和可爱小学妹互相爱慕，却又迟迟不敢表白。林彦俊&赵露思这对CP，将学生时代恋爱中的小心思展现得淋漓尽致。



胡一天&姜贞羽，友达以上恋人未满。处于暧昧期的爱恋，又甜又虐。


最后一支短片中，丁禹兮借“I Apple U”的寓意，送苹果告白周洁琼，每一帧都好甜。

相应地，Gucci今年的七夕限定系列，也以象征恋爱蜜语的苹果图案为主打，搭配标志性双“G”logo，经典又不失甜蜜。


   



Amani-最古典高雅

众所周知，《关雎》写的是一个男子对心仪女子的爱慕追求。今年七夕，阿玛尼Giorgio Armani携手胡歌化身爱的朗读者，讲述了一个男子将爱恋藏于心底，纠结、犹豫，却始终未能说出口的故事。


视频文案：

夏天，写过最炽热的段落
冬天，逗留在它沉闷的尾声
我在一个词和另一个词之间
犹豫，它们的距离有多远
我心中的深渊就有多深

秋天太短，短得就像一个人的转身
来不及寄出的信纸
沿街飞舞，那些未能说出的话
每一天都在重新组合
就像散步时，天空变幻的树枝

同样短的还有春天
就像一个耀眼的信封，里面
折叠炽热和犹豫
却没有任何具体的内容
多数时候，我是没写出的部分
不在信纸也不在信封里
我是信开始前，那激动的空白
我是诉说的喧哗下面
河床的深深沉默


不同于常见的热恋主题，视频借用爱而不得、犹豫徘徊、沉默守护的复杂心情，从另一个角度阐述了爱的真谛。同时，诗朗诵的方式，既特别又有内涵，让人印象深刻。

BOSS-最玩味

为迎接七夕佳节，@BOSS雨果博斯特邀纽约著名插画艺术家，联名设计了七夕限定胶囊系列，并让代言人李易峰化身“真人手办”拍摄了一支趣味短片《Boss Boyfriend》。


短片融合了时下热门的电玩风和手办等元素，打破次元壁，将李易峰包装成六种不同类型的“Boss男友”：雅痞绅士、元气学长、音乐才子、游戏宅等，玩味十足。


香奈儿-最省预算

也不知道是不是为了省预算，今年七夕，香奈儿居然推出了一支和去年几乎一模一样的广告大片。创意相同、画风一致，短片的主角也都是刘雯和井柏然这两位品牌形象大使。


视频文案：
我不相信一见钟情
如果有一件事情是必须的
那就是先爱自己

两个人在一起就是一种浪漫
不说话
眼睛里都会带着笑
遇到喜欢的人
我愿意改变自己

此外，广告片还延续了去年#就这样爱#的主题。片中，面对爱情时，刘雯选择保有自我， 井柏然则全情投入，两人携手，用不同的态度，诠释了爱的多元化方式。

花西子-最中国风

今年七夕，国产彩妆品牌花西子带来一份「东方定情礼」——“齐眉同心妆匣”礼盒，内含“龙凤和鸣对梳”一把，以及“同心锁口红”一支，寓意着对恋人“举案齐眉”、“永结同心”的祝福。


在社交平台上，花西子还借“张敞为妻子画眉”的浪漫典故，释出了#七夕画眉#活动，号召大家效仿张敞：“爱她，就为她画眉”。


IDo-最戏剧性

人们常说，真爱无关年龄、无关距离，喜欢一个人就要大胆去爱。IDo今年七夕就以#不惧差异勇敢爱#为主题，发布了一支让人哭笑不得的无厘头广告片。


短片中，老张女儿准备带男朋友回家，提前打电话告知爸爸对方“年纪很大”。不料，已经做好心理准备的老张，却怎么也想不到，准女婿是400万年前的原始人。这对“万年CP”着实让人挺意外的。


七夕，又称中国情人节，品牌借势的主题也多与“爱情”相关。那么多品牌，要在同一话题下竞争，同时还要将广告营销做出新意，这真得下一番功夫了。

那么，今年的七夕营销案例中，你最喜欢哪一个呢？


首席营销官原创，转载请联系原作者

作者微信公众号：广告案例精选（ID：ad2829）

广告案例精选.png


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GUCCI 奢侈品 PRADA 七夕
声明：文章为作者独立观点，不代表首席营销官立场，转载此文章须经作者同意，并附上出处及文章链接。如果作者注明不能转载及需要授权的，请征求作者本人的同意！

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