作者微信公众号：互联网品牌官（ID:szwanba）

作者｜Hiu

01

这世界是个巨大的草台班子。

只要台下还有看客愿意逗留，台上的“生旦净末丑”便会轮番登场，奉上一出又一出精彩好戏。

今天唱戏的主角是在2024年5月爆火全网的郭有才。

9月8日晚，他在文旅直播的第17站贵州铜仁，开启了自己网红“职业生涯”的第一场直播带货。

当晚8点，仅开播2分钟，直播间在线就达到了10万+，现场更是人头攒动。

▲ 图源：抖音

与嘉宾杨雯梓同台唱了几首歌下来，郭有才直播间在线人数便突破50万，直接摘得当晚抖音20点档直播人气榜桂冠。

由此可见，红了4个月的郭有才依旧拥有一批忠实拥趸，人气依旧不减。

歌唱任务完成后，当晚9点，郭有才正式迎来了自己的直播带货首秀，带货商品主要为日用百货类，共上架了11款商品，主卖品牌是立白和心相印。

▲ 图源：抖音

粉丝喜欢听郭有才唱歌，如果他走上直播带货这条路的话，不知道这份喜欢是否能体现在销量表现上？

相关数据显示，郭有才直播带货40分钟，热度冲到了带货榜前三，销售额突破千万。整场直播最终持续了近两小时，累计观看人数762.1万，GMV达到1164.5万，还涨了6.65万粉丝。

▲ 图源：抖音

首次交卷，这份成绩单可以说是的相当漂亮了。

02

其实对于尝试直播带货这件事，9月3日郭有才在湖南凤凰古城巡演时就开始给粉丝打预防针了。

在直播中，他表示：有国货品牌联系了自己，通过甄选之后，发现有的国货品牌有责任、有核心技术，有口碑，品质好，接下来会助力一些有价值的国货品牌，还有一些好的景区宣传，还有助力有梦想的人。

说实话，郭有才兜兜转转还是扎进了直播带货，这个结果并不意外，毕竟宇宙的尽头是直播带货。

作为一个千万粉丝网红，而且粉丝粘性还挺高，直播带货这条路无疑是流量变现的快速通道，会为郭有才带来更多的财富。

与此同时，他也免不了遭遇一阵舆论的批判。

因为之前郭有才曾说过，直播带货不在自己的计划之内。

如今这个前后不一的表现，在有些网友看来，有点打脸的意味。

甚至有网友表示强烈反对，“郭有才带货，我就拉黑不看了。”还有人补充，他直播唱歌收礼物赚的钱也不少了。

计划赶不上变化，以前没计划，不代表现在也没有这个打算。

也有人表示理解，“明星都能带货，为什么他不可以？”

不少网友直接用行动支持郭有才，纷纷在其直播间下单。

认为只要带货的产品好，在哪儿买都是一样的，倒不如为在郭有才这儿为自己的情怀买单。

总之，网友吵翻了天，郭有才赚翻了天。

03

被抖音算法选中的郭有才，他不想当一颗转瞬即逝的流星，他的目标是当一颗绽放光芒的恒星。

一个往往很容易被人忽略的事实——那些看似一夜爆火的幸运儿，他们中的大多数都是经历过一段漫长的不为人知的蛰伏期。

郭有才在凭借一首老歌《诺言》实现破圈爆红之前，他在互联网经历了7年摸爬的时光。

郭有才也曾有过尝试过走红的滋味，如2017年因“菏泽步”，2022年直播连麦唱《真的爱你》，都小小的火了一把。

不可否认，有些人就是将当网红视作自己的职业发展路径，就是奔着出名赚大钱去的。

因为门槛较低，奔赴在这条路上的人多如过江之鲫，但鱼跃龙门的机会却少之又少。

在人设+努力+运气三方的加持下，平台时不时会推送一位被流量转盘指针选中的“天选之子”。

毫无疑问，在今年5月份实现10天涨粉千万的郭有才，是继挖呀挖黄老师、佛山电翰、于文亮、闻会军、开封王婆等之后，又一位新鲜出炉的现象级大网红。

▲ 图源：抖音

跟其他网红吃一首歌、一个动作的老本不同，郭有才去到不同城市，跑通线上线下，以现场直播的形式呈现才艺表演，这种差异性与多样性让其内容更具故事性与可看性。

所以，与那些一夜爆红又快速陨灭的素人网红相比，郭有才的热度更持久。

当然，这背后有郭有才出色商业头脑的体现，而更重要的还是归功于其团队的专业化与精细化运营。

经历了长达19天的停播，在6月中旬复播的郭有才便宣布将成立团队。

一个人的力量是渺小的，一群人的力量是无穷的。

郭有才曾表示，“世上不可能有常青树，但我希望做一棵常青树。”

在网红来去如潮水的互联网世界，要做到常青谈何容易。

说错一句话、做错一个动作，都有可能将自身置于万劫不复的境地。

且看因“圈钱”言论而被网友口诛笔伐的于文亮，就是摆在跟前一个血淋淋的教训。

▲ 图源：抖音

04

人们一边追捧网红，一边唾弃网红，这种割裂现象背后的原因是什么？

是因为既希望网红能为自己提供情绪价值，但又不希望他们赚大钱？

我认为主要原因有以下两点：

第一，人们不是喜欢网红，更多的是喜欢追逐新鲜感。

这种新鲜感让人觉得有趣好玩，一之时间成了争相追捧的潮流。可当新鲜劲过了，留下的只有一地鸡毛，而网红过气也成了必然。

比如，利用戏剧反差整活，让相亲变得“接地气”的“王婆说媒”。

在其爆火之后，各地文旅都推出了自己的本土“王婆”，但效果都差强人意。一味地模仿只会让观众产生审美疲劳，如果不能持续提供更多的新鲜感留住粉丝，倒不如主动退场。

▲ 图源：抖音

第二，人设的极其不稳定性。

这种不稳定，一种是确实人品有缺陷，比如偷税漏税、涉嫌诈骗、诱导下单等；另一种就是与观众设想的，存在偏差或者有较大出入。

在爆红之后，网红们受到的关注度可谓是空前的，其一言一行都会被无限放大。

跟借助影视作品跟观众沟通的明星不同，网红与网络是共生的关系，他们必须时刻暴露在大众跟前，而且过往的一切都会被网友“考古”，这意味着存在极高的“塌房”风险。

几乎每个爆火的网红都逃不过被质疑、被审判的过程，比如挖呀挖黄老师就曾被传出过“没有教师资格证”“幼教已离职”“签约MCN”等流言；郭有才被网友扒出，爆火前就已经给女朋友送了一辆价值30多万的车，这明显违背了大众对郭有才“穷苦”形象的认知。

▲ 图源：抖音

归根到底，如今网红已经变得职业化、产业化，可以视作商业模式的一种。

没有人会单纯为爱发电，流量变现是他们踏上这条路的最大目标。

在看过太多翻车事件后，已经有越来越多的观众学会了对网红祛魅，这也反向推动行业内容向着更具价值化的方向转变。

同时，告诫那些想圈快钱的网红，现在门儿都没有了。