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月饼也搞上抽象了?这些奇葩口味“食缩力”拉满!

转载   2024-09-14   15:24
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本文系作者授权首席营销官发表,转载请联系该作者

作者微信公众号:创意广告(ID:求是文化创意(上海)有限公司)

作者 | 阿广



曾经有一份五仁月饼放在你面前,你没有珍惜,等失去的时候才后悔莫及,如今臭鳜鱼月饼、螺蛳粉月饼、韭菜月饼、方便面月饼等等横空出世,邪门口味buff叠满,比老板画的大饼都难以下咽,这也充分证明了:人类对月饼的开发程度不足1%!



01

全暗黑系重口味月饼:

辣条、臭豆腐、螺蛳粉、沙虫等


要说今年的“重口味月饼”,辣条月饼必须有一席之地。麻辣王子官宣上新“黑松露辣条月饼礼盒”,黑松露配辣条馅,嫦娥看了都想试试。



辣条吃过,黑松露也尝过,月饼咱也很熟悉,就是把这仨整一块,确实听起来有点忐忑。听尝过的网友说很有嚼劲,吃完直接斯哈斯哈。


究竟是辣条出了轨还是月饼劈了腿?过个中秋都这么火辣辣。



在臭豆腐月饼面前,辣条月饼也只能算是个弟弟。


湖南有一家以‌长沙臭豆腐为主打品的品牌——黑色经典,在这个中秋,终于对月饼下手了,重磅推出臭豆腐月饼!内馅搭配臭豆腐和香肠,带给你一个臭烘烘的中秋。



这一口下去,有一种不顾死活的刺激感,阿广能接受臭豆腐和月饼同时出现在我的胃里,但不接受它们同时出现在我的嘴里,究竟是哪个大聪明想出来的点子啊?



这几年各地文旅打得火热,也是万万没想到,连月饼这么小的赛道都要硬挤进来。


今年中秋广西文旅出手了,一上来就甩出“双王炸”——螺蛳粉月饼和沙虫月饼。


本以为湖南的臭豆腐月饼已经是极限了,万万没想到柳州的螺蛳粉也能塞进月饼,爱吃月饼的和爱吃螺蛳粉的都沉默了。



吃完这块月饼界的新秀,方圆五米无人敢近身,这口感,只能用歹毒来形容了。前几年说嫌弃五仁月饼的,到底是谁,快出来道歉还来得及!



再来说说沙虫月饼,非广西的小伙伴可能不知道“沙虫”,这是一种高蛋白补品,被称为“海上冬虫草”,鲜是真的鲜,但蠕动类的长虫在视觉上让人浑身起鸡皮疙瘩,建议别手贱百度搜,实在好奇可以脑补一下大型蚯蚓。



阿广知道广西文旅你很急,但先别急,螺蛳粉、沙虫这些玩意放在月饼里?行行行,阿广单方面宣布广西文旅你赢了!


月饼可以冷门,但不能邪门,按照这么个卷法,难道重庆折耳根月饼、安徽臭鳜鱼月饼、南京活珠子月饼还会远吗?



“没见过世面”的网友表示接受不了!!!



02

“菜系”月饼玩花活:

梅干菜鲜肉、油泼辣子、青花椒烤鱼等


今年魔都的“菜系月饼”火了。


曾经沪上老字号推出的鲜肉月饼已经让北方人眉头紧皱,往月饼里塞肉,难以想象!有北方网友评论鲜肉月饼是“打开新世界大门的东西”。


如今,梅干菜鲜肉月饼、糟香榨菜鲜肉月饼、鱼香肉丝月饼、藤椒酸菜鱼月饼……直接把满汉全席裹进了月饼里,让打工人的午饭实现了一饼一菜的美好愿景。



据说老字号“王宝和”经过了连续半个多月时间的研发,终于把鱼香肉丝月饼、梅干菜鲜肉月饼端上桌(想咬一口估计也得经过半个多月的思想斗争)。



同样是上海老字号的“沈大成”,今年推出了藤椒酸菜鱼月饼、萝卜丝火腿月饼等新品,排队的人还挺多,确定这买的不是包子吗?



阿广愿称上海老字号为“古希腊掌管月饼的神”,#南方人啥都敢往月饼里塞#这个热门话题能有3.1亿的阅读量不是没有道理。



除了口味的创新,上海人民还推出了月饼的N种吃法,比如早餐有月饼配豆浆、豆腐花、配咖啡等不同选择,下午茶还能月饼配奶茶、配酸奶,36℃的天想解暑气,还可以月饼配绿豆汤。果然是魔都,吃个月饼的精神状态都领先100年。



不仅上海,在“菜系月饼”赛道,陕西和安徽也申请出战。


陕西历史博物馆推出“油泼辣子蛋黄酥口味月饼”,将陕西特色油泼辣子与经典蛋黄酥相结合,一口下去一整个斯哈,本地人也是惊呆的程度。




安徽的朋友甚至能吃到青花椒烤鱼月饼,连本地人都拒绝承认这是他们家特产。



在月饼里尝遍八大菜系也是万万没想到的,只能说月饼包容性真的太强了。



03

“养生局”月饼出圈:

山药、当归、枸杞,Go~


这届月饼还是太超前,都已经“卷”到养生圈了!普通人吃的月饼配料表:香精、色素、防腐剂,医学生吃的月饼配料表:陈皮、甘草、茯苓。相比于“重口味月饼”和“菜系月饼”,“中医月饼”简直是降维打击。



北京同仁堂将传统中药与月饼相结合,推出了中药月饼系列,里面包含枸杞、人参、当归、党参、黄芪、铁皮石斛等多种中药材。这是想养生还是想上头?



宁波市中医院的“地合”款药膳月饼,包含茯苓、绞股蓝、鸡内金等,“人合”款药膳月饼则加入了酸枣仁、石斛、百合等中药材。话说除了内馅养生,这颜值也是能打的。




好好好,吃月饼也到了用医保的程度,你们就可劲颠吧。


这边南通中医院也出招了,“八珍月饼”,加入了山药、莲子、薏米、芡实、茯苓、白扁豆等,“杞精月饼”配料包含了枸杞、黄精等。听说订医院月饼的人很多,已经往后排好几天了,一天生产120盒不够卖。这还真是没苦硬吃啊!




月饼都成补品了,主打一个养生。有意思的是,这些中药馅儿月饼的主力客群不是中老年人,而是脆皮打工人,白天一口药膳月饼精神抖擞,晚上熬夜追剧朋克养生,娱乐健康两开花。



不过也有网友不太买账,“药膳月饼”的这波操作太秀了,究竟是养生新宠还是黑暗料理?



04

结语


月饼界的口味卷成这样,是要考博吗?这些神仙口味的“馅”眼包,你最想尝试哪一种?


新口味月饼,说创新也好,猎奇也罢,都是中秋节不可或缺的符号,也正因为有了这个符号,传统节日才变得更有烟火气。月饼变的是味道,不变的是团圆,最后,提前祝各位宝子,中秋快乐!吃嘛嘛香!

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