九为数之极。

如果说互联网世界是个颇有魔幻色彩的武侠世界，那么唯二坐拥9999万＋粉丝（个人账号）的辛巴和小杨哥无疑是宗师级的人物——前者坐镇快手，被网友们封为“燕窝之神”；后者放马于抖音，被网友们封为“槽头肉大仙”。

话说这两位大宗师的武功盖世，但这些年为了争夺地盘，也是颇有摩擦，可碍于“宗师”的身份，一直没有将矛盾拿到明面上，保留着彼此的体面。

但在中秋前那场由小杨哥方先行挑起、辛巴方选择正面回击的“螃蟹风波”后，双方终于是彻底撕破脸皮，为网友们上演了一场决战互联网之巅的绝世好戏。

到底是卖燕窝的赢了卖槽头肉的——这场“癫疯对决”由辛巴单方面暴打小杨哥而告一段落——后者掉粉超过200万，并身处被法律制裁的边缘，虽然维持着9999万＋的绝世境界，但功力已是江河日下。

而辛巴可谓是赢麻了，虽未能“一统江湖”，并且再次遭到了平台的封禁，但极大提高了自己的江湖威望，其门下弟子也抓住了这次机缘，又冲出一位9999万＋粉丝的超级主播。

至此，辛巴方实现“一门双至尊”，展现出了武林盟主的气势。

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首个粉丝破亿女网红

全网都在问：“她是谁？”

2024年9月19日——距薇娅被封杀已有1010天，李子柒断更3年有余——奇异搞笑的互联网世界终于迎来了新的“女主人”——蛋蛋，全网首个粉丝破亿女网红。

●图源：辛选官方微博

对于不怎么看直播甚至不怎么关注网红的观众来说，可能会对蛋蛋这个名字感到陌生：

下面就给大家介绍一下这位“带货一姐”：蛋蛋原名杨润心，出生于1997年，来自吉林长春，肥沃的黑土地赋予了她东北人敢闯敢拼、聪明勤劳的品质，18岁时，这位东北姑娘就勇敢地踏上了创业之路，用大学的业余时间开始在在校园里开微店，一周之内就卖出了2000多条热力裤。

2016年，大学毕业后的她抱着对美好生活的梦想，毅然奔赴电商第一城——杭州，全身心地投入到电商的浩瀚海洋之中。

据蛋蛋在接受采访时的自述，在那段激情燃烧的岁月里，她最多的时候开设了6家淘宝店，其中5家都是令人艳羡的金冠店。从面料的精心挑选，到款式的独具匠心，从生产的严格把控，再到物流的高效运作以及运营的细致入微，所有的环节她都亲力亲为，绝不假手于人。

正因为在服装产业链上积累了宝贵的经验，才让蛋蛋踏入直播带货这个挑战与机遇并存的领域中大放光彩。

故事的辉煌源自2019年10月，彼时的辛巴建立的“辛选”正在招募主播，瞅准机会的蛋蛋趁机拜入了辛巴的门下，据传闻，当时辛巴和蛋蛋只聊了半个小时，就决定收下这个极具潜力的小姑娘。

自此，蛋蛋正式加入了辛选集团，成为了辛巴最得意的门徒。

她首次亮相便吸引了超过30万的粉丝关注，随后的两年里，粉丝数量更是以惊人的速度增长：2年粉丝破4000万，3年粉丝破8000万。

在2020年的双十一活动首播中，蛋蛋更是凭借单场直播超2.7亿的销售额一战成名。这一年，蛋蛋在快手累计带货80亿，全网排名第四，仅次于薇娅、李佳琦、辛巴。

2021年是蛋蛋走向带货一姐的关键之年。在这一年里，她向师傅辛巴发起了“挑战辛巴”的带货直播活动，单场GMV飙升至14.61亿，其中4款商品GMV破亿，28款商品单链接GMV破千万，展示出了极强的野心与带货能力。

而在那一年末，薇娅因逃税被罚13亿并遭封号，彼时的蛋蛋其实已经成为正儿八经的带货一姐，但这个东北姑娘却显得异常低调，从不去刻意炒作什么，而是继续沉淀，默默观察着头部主播们的风云变化。

到了2023年，据新榜的权威统计，低调的蛋蛋与高调的辛巴齐心协力，共同创造了近300亿销售额的惊人奇迹，其中171亿的辉煌成绩都属于蛋蛋这位带货女王。他们两人的带货成绩几乎达到了其余8位主播带货成绩总和的1.5倍，展现出了无与伦比的统治力。

●图源：新榜

其实按照蛋蛋原本的预期，会在9月21日的直播中迎来粉丝破亿的辉煌时刻。但其准确的破亿时间是9月19日8点23分。

辛巴曾说表示：蛋蛋破亿的时候我就退了。前不久，辛巴也宣布自己将退出直播带货的领域，而此时的蛋蛋，也将从师傅手中接旗，扛起快手与“辛选”的辉煌。

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辛巴的期待

作为辛巴一手“带大”的嫡系弟子，辛巴和蛋蛋之间有着很深厚的师徒情谊。

早在2020年10月，在蛋蛋拜师一周年的专场直播里，她就对只比自己大7岁的辛巴下跪磕头表忠心，直言：“谢谢爹给我所有的一切！”受此大礼的辛巴也欣然表示：“以后谁也别想欺负我姑娘。”

辛巴也曾多次公开表态，要培养蛋蛋作为自己接班人的地位。四年过去，如今的蛋蛋俨然已经是一位合格的接班人，而她也不忘师恩，在前两天的破亿之战直播中，蛋蛋对着镜头喊话：

“心里有国家，眼里有大义，这就是我的师父辛有志，他把钱排到了最后，我蛋蛋是辛有志的作品，今天我会为我师父守住整个行业的底线，守住最后的商业价值观，让整个行业更清醒，我代表的不仅仅是我自己，更是无数中国女性，我们女生也可以创造奇迹。”

辛巴也是直接喊话说：我需要大家再助辛巴一臂之力，帮蛋蛋在破亿的那天，做十个亿以上。

9月21日，辛巴为蛋蛋送上了“最后的礼物”，在那场由他帮蛋蛋举办的“破亿之战”专场直播上，才刚开播短短5分钟，直播间的在线人数就迅速突破了150万，据公开数据，整场直播带货销量达到616万件，总销售额高达14.42亿元。直播间总人气超5000万。

这是一幅“师傅隐退、徒弟上位”的温馨戏码，或许对于早就萌生退意的辛巴而言，“献祭自己”手撕小杨哥也是成就蛋蛋计划中的一部分。

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丧钟为谁而鸣？

就目前的情况来说，蛋蛋的最大优势与最大劣势都是“不出圈”，她的粉丝量与号召力都很受辛巴的“荫蔽”，一个不恰当的比喻是——辛巴是迟暮的掌门，蛋蛋是少见的武学奇才，前者决定影退江湖，为了撑起门派的面子，于是将自己的内功全部传给了后者。

但对江湖而言，纵使你蛋蛋内力雄厚，但无出圈的事迹，大家谁也不知道你是何许人也，更不要提所谓的号召力。

大家提起头部主播，一定是辛巴、李佳琦、小杨哥、董宇辉，甚至是被封杀三年的薇娅。

而蛋蛋混在其中显得那么低调、那么格格不入，辛巴也曾高调地表示“蛋蛋是我的一个作品。”

●图源：快手

翻译过来的意思是，蛋蛋是可以复制的。

但我的看法是，蛋蛋的低调正好适配了当下带货行业“去头部化”的趋势：

薇娅为何而出名？因为逃税；辛巴为何而出名？因为卖假燕窝；董宇辉为何而出名？因为矫情；小杨哥为何而出名？因为卖假酒、卖糟头肉、卖假月饼；李佳琦为何而出名？因为一句“哪里贵了，还不是你不够努力”；罗永浩为何而出名？因为他曾欠了不少钱。

可以说，这些头部主播们都黑料颇丰，网友一提到他们就气不打一处来，从而让直播带货行业一直被“妖魔化”。

这些头部主播的相继退出，并不意味着直播带货的风口要消失了，而是这个有着无限可能的商业模式迎来了洗牌与改进。

第一批的头部主播出现在带货行业“野蛮生长”的时代，让他们赚钱过于容易，也让行业过于不规范，暴露了许许多多的问题。上级部门对于新行业向来是鼓励的，并且坚持以问题为导向，在这几年对直播带货行业出台了不少法规。

而蛋蛋就属于第二批的头部主播，在她的时代，行业已经变得愈发规范，不再像过去一样毫无规则与良心。

在这个行业，可复制性，反而比“现象级”更加重要。

同样的，蛋蛋的上位、辛巴的隐退、小杨哥的被清算都是行业良币驱逐劣币的具象化表现。

对小杨哥来说，在没有接班人的情况下又舍不得直播带货的蛋糕，只能把自己架在镜头前，不断接受舆论的凌迟与审判。

从这个角度看，有蛋蛋的辛巴是幸运的。

*编排 | 吴迪   审核 | 吴迪