星巴克是如何保护品牌资产的？

仔细扒一下泰国皇家50R集团的骚操作其实还不少。有媒体发现，它不仅抢注了瑞幸，还把TikTok、贝壳 、周大福、农夫山泉等中国商标都在泰国进行了注册。

很多国家的法律在抢注尤其是驰名商标的抢注这一块界定非常模糊，大多数注册商标需要在各个国家或地区单独地进行注册申请，被相关国家或地区的商标管理机构授权后，方能在当地生效。

即便是在中国注册的商标，即便已经非常知名，在原则上其注册商标的效力也仅限于中国境内。

但在如今品牌全球化的时代，越来越多的品牌出海成为现实，这种情况下，各个国家类似这种商标的注册规定就显得bug满满，尤其是50R这种疑似有深厚背景的企业玩起来更加"得心应手"。

当然面对这种情况，中国瑞幸也不是一点可操作空间没有。

有法律界人士表示，如果中国瑞幸向泰国中级法院提起上诉，证明自己在全世界范围更早使用这一品牌且更有影响力，那么法院可能会重新考虑之前的判决。或者中国瑞幸私下与对方协商，通过购买的方式获得商标所有权。

但从目前泰国瑞幸已经商用开店的现实情况来看，留给中国瑞幸的恐怕只有继续上诉这一条路了。

那同样是在全世界开店的星巴克，它又是如何保护自己的品牌资产的呢？

●图源：星巴克

不过从2020年50R集团就在泰国申请注册下瑞幸商标的结果反推，中国瑞幸应该没有通过申请《商标国际注册马德里协定》提前进行商标的全球保护。

中国品牌出海，何以自保？

即便是在新茶饮圈，瑞幸的遭遇也并非个例。茶颜悦色也曾遇到过类似的海外商标抢注事件。2018年，一位留学生在韩国抢注了茶颜悦色的商标，还开起了店，生意做得风生水起。