科技的进步和移动影像技术的快速发展，大大降低了用户的创作门槛，越来越多用户通过手机记录生活，借助影像表达自己的思考与态度，传递影像故事。

手机影像的出现，打破了普通人参与影像创作的最大障碍和壁垒，相比专业摄影设备，手机可以更快捷地捕捉和记录生活。目前移动影像创作以短片为主，它是新兴产物，也是时代的产物。

为了鼓励更多人用手机创作，解锁影像的更多可能性，最近，快手启动了快手影像节，并以「抓住影像新可能」为主题拍摄了一支会“抓人”的大片，魔性的、暖心的、搞笑的、爽感的、玄幻的，各种剧情各样应有尽有。

短片趣味呈现“抓人”的赶海日常、“抓人”的赛场瞬间、“抓人”的霸总短剧、“抓人”的AI创想，彰显生活与创意融合的强吸睛度与强感染力，让观众体验意想不到的影像新可能。

01

“抓人”脑洞大片

抓住影像新可能

今年快手影像节的传播主题是「抓住影像新可能」，如何通过创意内容呈现这个传播主题，吸引年轻受众？

快手脑洞大开，以“抓住”这个动作为创意灵感，拍摄了四个“抓人”的小剧场，用沙雕的创意故事，呈现影像的更多可能性，紧扣传播主旨。

赶海篇

在赶海篇中，两个赶海人收网，却打捞上来一个人，且说这是第10w个抓的人了。

随着镜头切换，原来视频中被抓的人，正在快手上观看户外捕鱼。

通过赶海“抓人”的剧情设计，来呈现快手短视频里有抓人的赶海日常，带出宣传语“抓人的赶海日常都在这”，脑洞不要太大。

赛场篇

如何呈现“抓人”的赛场瞬间，在赛场篇中，几个面馆吃面的消费者被人抓走，就连老板都难以幸免，究竟是怎么回事？

原来是有顾客在看精彩的球赛，被视频内容抓住了，就连旁边人和面馆老板都忍不住凑过来观看球赛。

快手以悬疑的情节，呈现“抓人的赛场瞬间都在这”这个核心内容。

短剧篇

在公交站等车的女生，突然被下车的霸总告白，说卡里有一千万，现在就想带她走，正当女生心动时，霸总却推开她走向了另一个女生，这是什么小说情节！

然而真相是旁边的女生正在快手上刷霸总短剧，成功吸引了她的注意力。

快手以霸总短剧的抓马情节，展现“抓人的霸总短剧都在这”这个宣传点。

AI创想篇

86版《西游记》中，银角大王的“我叫你一声你敢答应吗”火遍全网，短片中的银角大王穿越到现代，却抓不住一个人，因为所有人都知道了这个暗号。

金角大王却使出妙招，用抓人短视频，将人都抓住了，用银角大王的抓人法宝和短视频对比，凸显短视频的抓人。

四个抓人的小短片，趣味呈现了快手多元的内容赛道，告知用户，快手影像节有抓人的海量内容，吸引用户参与活动。

02

创意内容征集大赛

打开内容营销新方向

在“抓人”大片发布前，快手就发布了电影级质感的预告海报，呈现快手影像节多元内容赛道。

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快手影像节于2024年9月22日至9月27日在秦皇岛阿那亚举行，通过优质作品展映、光影会话、海边市集等环节，为创意人、品牌方、创作者及广大用户搭建了一个交流、展示与合作的平台，携手探索在AI时代下光影与创意的无限边界。

与此同时，线上话题作品征集活动也同步开启，用户通过快手平台搜索#快手影像节，在影像新势力、烟火特色故事、AI镜像未来中选择赛道进行投稿即可参赛。活动面向专业创意公司、导演团队等拍摄的优质影像作品，快手优质创作者的多主题作品以及使用可灵AI技术创作的作品展开征集。

此外，活动还包括了与AI时代的内容营销相关的深度对话，探讨了AI如何为内容创意赋能，以及在AI革命下品牌营销的难点和机会点。

比如，短片中的最后一个故事就是由可灵AI创作的，银角大王和金角大王的故事，展现出了AI在市场营销中应用的可能性。

AI在文本、图像、视频及数字人上的营销应用带来大幅的降本增效，营销人可以借助AI手段和工具大幅度提升效率、为营销赋能。

通过“可灵AI视频创作大赛”等活动，许多优秀的AIGC创作者也参与到了这场盛宴，为短片生产增添了更多的可能性。AI技术的运用犹如打开了一扇全新的创作大门，让更多前沿想法得以实现。

03

人文化的内容表达

沉淀市井烟火底色

作为短视频领域的先行者，快手基于平台特色，衍生出了多元内容生态，不断探索影像的无限可能。

今年9月，快手宣布启动可灵AI导演共创计划，联合了李少红、贾樟柯、叶锦添、薛晓路、俞白眉、董润年、张吃鱼、王子川以及王卯卯等九位知名导演，共同制作电影级的短片。

借助可灵AI这一国产视频生成大模型，开创出令人瞩目的AIGC（人工智能生成内容）短片，掀起了影视界的热潮。这一计划不仅仅是对新技术的拥抱，更是对传统电影制作模式的一次大胆挑战。

再到此次快手短片，展现了AI技术在影视领域更多的可能性，AI技术大大降低了影视的制作门槛，为影视创作提供了更多的可能性。

近年来，快手在品牌营销上可圈可点，一次又一次用烟火气的营销，留下了不少让人印象深刻的案例。

最出圈案例，莫过于《500个家乡》城市短片，展现了“柔软的铁岭”“好胜的大连”“不慌的许昌”的城市特色，快手通过细腻的洞察，和全新叙事，带观众看见不一样的家乡；

此次快手影像节深度打通线上线下，通过面向大众征集内容创作，不仅沉淀了快手创意内容IP，更为影像行业发展注入新活力，引领品牌营销新风尚。

用影像做品牌表达的路径，通过这样的形式，让快手社区和社会有更深层、更广泛的连接，让快手老铁具有荣誉感。

正如快手的slogan，快手在不断“拥抱每一种生活”。

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