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作者|大大君
图片来源:网络
在视觉主导的时代,广告创意在形式上不断创新。
最近,日本的麒麟一番榨啤酒广告引起了热议。
首先,这个广告牌位于东京两国站的站台上,是一个三米高的立体广告牌。
广告的内容虽然简单,但通过将代言人举着啤酒的手臂部分制作成三维立体效果,创造出一种突破平面、邀请互动的感觉,给人一种广告里的人伸出手来邀请路人干杯的感觉。
代言人举着啤酒,表情夸张,旁边则附上了一些推荐产品的文案。
这种创意表现形式在社交媒体上引起了广泛的讨论,有的网友觉得这种设计很恐怖,有的觉得很吸引人,还有的认为成本一定很高。
而这种立体造型的广告牌在日本越来越常见,尤其是在大阪,巨大的、夺目的、极度膨胀的商业广告装置在日本的街头并不违和。
立体造型的广告牌设计利用三维效果增强了视觉冲击力,能够与观众产生更强的互动感,增强了记忆点,但同时也会引起人们的抵触,有些人觉得它们过于突兀或不美观。
之前,日剧《勿言推理》开播时为了加大宣传,品牌方竟然让地铁站柱子cosplay主角形象,原本五官的位置,只有密密麻麻的几个大字。
日本广告的脑洞和尺度,总能以出人意料的方式刷新我们的认知,就如《约定的梦幻岛》的广告海报,渡边直美面目狰狞的表情冲击我们的神经。
地铁上、贩卖机下,直接来一场“贴脸杀”,让人不寒而栗。
还有让人喘不过气的地铁闹铃设计,密密麻麻的闹钟看得人脱皮发麻。
不可否认的是,这些广告创意突破常规,有效吸引目光并引发讨论。但它们可能会因为过于夸张或与众不同而引起一些人的不适,毕竟每个人对广告的接受度不同,那么,你有没有特别喜欢的广告设计?
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