作者微信公众号：互联网品牌官（ID:szwanba）

作者｜Hiu

01

理想汽车装不下宋紫薇的理想。

10月6日，国庆假期还没结束，在理想汽车仅待了一年时间的宋紫薇，离职了。

随后，话题#宋紫薇已不在理想飞书通讯录中#冲上了微博热搜。

▲ 图源：微博

离个职，能闹出这么大的动静。

宋紫薇，何许人也？

先来说说她的履历，宋紫薇是产品经理出身，在8年时间里先后就职于华为、vivo和理想汽车三家大厂。

履历漂亮并不是助力宋紫薇出圈的真正原因，真正原因是围绕在她身上的网红属性，让她拥有了自己的社交资产。

2019年，宋紫薇从华为跳槽到vivo，担任iQOO品牌产品经理，并于当年7月，在iQOO Neo发布会上首次亮相。

凭借着科技圈的专业知识、姣好的容貌和一双大长腿，宋紫薇开始走红网络，甚至有人给她取了一个外号“宋大腿”。

对于这个称号，网友们叫得欢腾，但之于女性，感觉多少有点冒犯人了，所以本尊也出来回应了：

▲ 图源：微博

在当时的数码圈，启用美女产品经理作为发布会主讲人，是比较罕见的。

毕竟，好看的产品千篇一律，好看的产品经理万里挑一。宋紫薇可以说是开启了这条赛道的先河。

入职vivo的第二年，宋紫薇在iQOO 3发布会上，介绍新手机的防抖功能时，一句经典台词“我负责抖，它负责稳”，彻底引爆整个机圈，宋紫薇再次提升了自己人设的含金量。

宋紫薇活跃的社交平台主要是微博，她在上面除了发布与工作相关的内容，还会分享一些个人的见解、动态以及生活照，目前已累积超过百万粉丝。

▲ 图源：微博

在以男性为主导的数码领域，宋紫薇就这么水灵灵地闯了进来，成为了“最红的美女产品经理”。

这不，从其离职与入职都能受到高关注度，可见一斑她的网络影响力。

02

10月8日中午，宋紫薇发博承认确实已离开了理想汽车，并透露将探索AI智能硬件赛道。

2023年，宋紫薇从数码圈跨界到新能源汽车圈，她自己给出的理由和当初做数码一样，是因为热爱。

如今，宋紫薇投身理想汽车，才热爱了一年的时间，又表示对颠覆世界的AI感兴趣，马不停蹄奔赴AI领域了。

究竟是理想没有宋紫薇的容身之地，还是宋紫薇在理想看不到未来？

网友们的吃瓜热情已经被勾起了。

据宋紫薇自称，当初是自己主动投简历加入理想汽车的，而不是被挖过去的。

在入职理想后不久，2023年12月，宋紫薇迎来了一场号称"理想汽车史上最强OTA"发布会的首秀。

会上担任主讲人的宋紫薇，穿着颠覆以往，选择了干练西装、紧身裤和长腿靴。

▲ 图源：微博

但因为她把枯燥的技术要点讲得很到位，再加上自带流量密码，当场发布会依旧收获了很高的关注度，话题#宋紫薇理想汽车首秀#在1小时内的阅读量也突破了100万。

然后，就再也没有然后了。

回过头来看，宋紫薇在理想汽车出道即巅峰，再下一个巅峰就是翻车的巅峰了。

03

事情发生在今年7月，起因是宋紫薇在分享自己的消费习惯时吐露真言，“把这个品类卖的最好的几个产品都买回来，体验7天，然后留下那个最好的，再把其他的产品退了。”

▲ 图源：微博

因为自己出差的原因，过了七天无理由退货的时间，导致一堆电子垃圾砸手里了。

所以，宋紫薇强烈建议电商平台出个7天退货提醒。

商家给予消费者“7天无理由退货”的权益保障，表明消费者可以在合理的范围之内使用这个规则。

可是像宋紫薇这种情况，明显就是“方便了自己但麻烦了别人”，不仅额外增加了商家们的成本与负担，无形之中也增大了其他消费者买到“二手货”的概率。

若你是一个纯素人发发牢骚倒还好，但作为一个小有名气的网络红人，按照现在的舆论环境，免不了一顿“网暴”。

果不其然，自此以后，网友都不叫她“宋大腿”了，纷纷改称“退货姐”。

宋紫薇这波路人缘的急转直下，甚至还殃及当时的东家理想汽车。

不少网友都跑到理想官博底下留言，希望汽车也能7天无理由退货退款。

意识到自己捅了一个大篓子，宋紫薇翌日发了一条道歉微博，表示自己的行为是错误的，也是非常恶劣的。

“退货门事件”让理想遭遇了一场无妄之灾，若宋紫薇继续待在理想，几乎难以补救这一个黑点。

所以有人认为，理想不会再重用宋紫薇了，毕竟也不想看到她一出现，弹幕都是齐刷刷的“7天无理由退货”。

04

长江后浪摧前浪，世上新人趱旧人。

蓝厂的紫薇花“下线”了，绿厂的莫妮卡已接过“最美产品经理”的棒子。

在今年4月OPPO K12发布会上，端庄大气的莫妮卡贡献了几个暴力测试手机的名场面，包括让手机从1.5米空中落地，用电钻钻屏幕，以及用高跟鞋猛踩。

这场暴力美学的盛宴，直接让平平无奇的发布会斩获了空前的话题度。

▲ 图源：微博网友

不可否认，人们总是对美好的人与事物心向往之，若是再加上一些带有噱头的话语或举动，极易引起人们的兴趣和关注，从而给人留下深刻的记忆。

这一套营销玩法管不管用？

答案是肯定的，但玩得再花，也只能是锦上添花。

无非是博取更多消费者的眼球，让自家产品得到更多被看见的机会，从而提高销量。

这一招在手机圈比在汽车圈管用多了，毕竟与至少在几万元起步的汽车相比，消费者对于几千元的手机，购买决策的成本要低很多。

所以，可以看到手机圈启动美女产品经理作为发布会主讲人的品牌不在少数，比如vivo的宋佳、小米的胡馨心、红魔的月月、中兴的徐可馨……

▲ 图源：微博

毕竟采用这套流量密码，比聘请代言人划算多了。

当手机圈还在沉浸在“美人配新机”的营销组合之中，上个世纪就以香车美女作为捆绑销售的汽车圈，如今已经又到了next level。

外行看热闹，内行看门道。

机圈看美女，车圈除了看美女，还要看老板。

没错，王炸是小米的雷军，一位堪称“行走的流量包”的全民男神。

▲ 图注：雷军年度演讲视频截图

不分性别、不分年龄、不分地域、不分贫富，性格谦逊、形象亲民又擅长和用户做朋友的雷军，真的做到了被所有人喜爱。

但说到底，即使腕儿大如雷军，也还只是起着媒介的作用，帮助产品更好地触达用户。

至于最后能否打动消费者掏钱买单，还是得回归产品本身的实力，以及与价格之间的匹配程度有多高。