本文系作者授权首席营销官发表，转载请联系该作者

前段时间，绝味鸭脖发布新LOGO设计，结合“绝”和火焰的符号设计，突出火辣和绝味的品牌特色。

如今，绝味鸭脖又推出了新的IP形象——小火鸭，也延续了品牌火焰的元素。

首先，绝味鸭脖IP角色是一只简化的红色火焰形鸭子，小而圆的身体和夸张的火焰形头部传达出一种火热的个性。其中，小火鸭的身体是红色的，喙和脚是亮黄色的，具有很强的视觉冲击力。

从三个不同的视图（背面、正面和侧面）角度来看，正面鸭子表情紧张，邹起眉头，拳头紧握，塑造一种叛逆、火爆的态度；侧面加强角色的轮廓，熊熊的火焰就是最显著的特征；后视图则强调了身体的对称性。

而且，小火鸭通过萌拽的反差风格、丰富的表情变化的表情包生动传递各种情绪，适合用在各种日常对话中，既能传递情感，又能增添互动中的趣味性和个性化。

除此之外，小火鸭还通过扩展小火鸭的家族、塑造IP的多元化形象来加强IP的深度和广度，家族角色的不同性格与特点不仅能吸引更多用户，还能为市场提供更多元化的产品选择，形成一个既具备统一形象又充满个性差异的IP生态系统。

紧追热点话题的小火鸭：

线下互动：

一本正经参加大会的小火鸭：

可以看出，“小火鸭”IP的设计突出了简洁鲜明的视觉风格。不仅在视觉上具有极高的识别度，而且通过不断开发家族角色和商业产品，实现在多个领域实现广泛的市场应用和用户覆盖。

这些年来，绝味鸭脖都在打造年轻化品牌形象设计，通过不断跨界联名IP设计，提升了品牌的影响力和市场竞争力。

通过选择年轻的品牌代言人——范丞丞，以及推出新的品牌口号“敢辣，才绝味”，强化了品牌的年轻化IP。

与《山海经》文化IP的联名，将传统文化元素融入产品包装和周边设计中，提升了品牌的文化价值和辨识度。

与《甄嬛传》IP联名推出“甄嬛联名绝味红宝石虾球套餐”，购买套餐即送2张甄嬛传人物盲卡，实现了新品和人群的破圈。

又通过联名斑马精酿推出啤酒罐，设计融合了黄绿色调，呈现出一种清新的绿茶风格。罐体正面突出了绝味鸭脖LOGO，而中间的图案则是一只斑马调皮地装扮成醉鸭，跳入一壶龙井绿茶中，看起来非常享受。

综上，绝味鸭脖的品牌通过创新LOGO、IP形象、丰富的产品线、多元化的营销策略和对年轻市场的深入洞察，成功塑造了一个年轻、活力、敢于挑战的品牌形象。那么你觉得设计如何？

‍