但是，我们还是喜欢日历。在每一张日历上，我们可以标注自己的心情，留下自己的喜怒哀乐，最终，它们组成了丰富多彩的人生体悟，让人生充盈而美好。

最近，天猫超级品类日和单向街图书馆就联合推出了“三十而励”线上主题单向历，为面膜专场推广造势。天猫希望借助这本充满希望的日历，让每一位女性接下来每一页的人生阅历，都拥有更多发光的底气。

提到女性话题，永远绕不开的是“年龄”这个关键词。

尤其是2020年，当第一批90后迈入30岁的门槛，“30岁”这个年龄更成为社交媒体上的高频词。

所以，我们看到，湖南卫视推出的综艺节目《乘风破浪的姐姐》，打出的定位是“首档逆龄女团选秀节目”，力求撕开30＋女星的现状，呈现30＋女星的生存状态和人生态度。

而近期热播的电视剧《三十而已》，同样直面30岁女性面临的爱情、家庭、婚姻、事业等困境，在网络上的讨论度居高不下，引起了众多女性的强烈共鸣。

在综艺节目、电视剧、网络话题的共同烘托下，人们对“三十”的敏感度和共情度不断攀升。天猫将日历的主题定为“三十而励”，则是来自对当下热门话题的敏锐洞察，也是对女性情绪点的精准把握。

让月历中的结尾数字，成为阅历中的美好开始。

从“月历”到“阅历”，天猫试图用这样的主题消除女性对三十岁的恐惧，直面年龄的增长对人生的价值意义。

对于面向大多数女性消费者的面膜专场，往往是从女性的“冻龄”“美白”“嫩肤”等诉求点展开。所以，“三十而励”这一主题是产品＋话题＋目标消费者三者的高度契合，从而可以实现更高效的传播触达。

莎士比亚曾在最后一部作品《暴风雨》中写下：凡为过去，皆为序曲，以此向自己的戏剧创作生涯告别，表达出不会沉醉于过去的光环，想要重新出发的态度。

天猫则通过“三十而励”月历把这句话送给了广大女性，传达出“三十而已，宜重新出发”的品牌主张。

30天有30天的沉淀，30岁自有30岁的美。正是翻过的每一页数字，使你成为了这个年纪最好的模样。

这种无惧年龄、在任何年纪都可以做更好的自己的沟通点，对于女性消费者来说在任何时候都不会过时。

天猫还从更多的作家、诗人的经典名言中寻找灵感，为这本“单向月历”注入了更多精神能量，也增添了女性追求美丽的勇气和自信。

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如果每天翻开这样一本月历，相信人的一天都会变得自信美好，这是天猫在创意层面的别出心裁。

用“月历”这样一个和“时间”“年龄”有直接关联的意象，使整个营销的外在传播和内在诉求点保持了高度一致，不至于太过脱节让消费者GET不到创意灵感，让传播效率更高。

沟通层面，天猫从莎士比亚、兰波、济慈、卢梭等我们耳熟能详的国外著名作家、诗人的作品中找寻和女性的情感共鸣点，用这些名人语录来为营销背书。对于一向感性的女性来说，这种柔软的沟通点更能唤起女性与品牌、与主题的共情。

在过去，提到天猫超级品类日，会不自觉地想到打折、促销、优惠。但事实上，现在的天猫超级品类日，已经成为品牌营销的主要阵地。

特别是对于面膜品类来说，消费者对于各种品牌面膜已经耳熟能详，对各种促销信息也已经神经脱敏。如何还能进一步打动消费者，只能从营销内容层面取胜。

而天猫的优势，就是基于对用户的大数据洞察，找到目标消费者的消费痛点和需求，然后整合品牌资源、曝光资源，有针对性地进行营销出击，给消费者提供一个不可拒绝的购买理由，带动整个品类的销量增长。

在这个过程中，基于天猫定制的优质营销内容，对于参与品牌已经不仅仅是一次促销活动，更是一次品牌形象的塑造过程。

就像此次参与“三十而励”主题营销的兰芝、欧莱雅、御泥坊、美即、百雀羚、自然堂等品牌，这同样是一次和女性群体沟通对话的契机，在输出面膜功能利益点的同时，传达出品牌对女性消费者的温暖关怀，拉近与女性圈层的情感距离。

同时，还要说一点的是，营销不一定非要大声量、大规模、大阵仗，最关键的是传播能精准触达到目标消费人群，诉求点能击中目标消费者的痛点。有了这两点，就必然能促成销售转化，也可以在一定程度上减少营销成本上的浪费，让广告预算使在刀刃上。

有时候，小而精的营销，或许更能实现品效合一的传播效果。

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作者微信公众号：公关界007（ID：prcn007）