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10月的机圈，热闹非凡。

发布的和没发布的都在进行一场关于科技与销量的暗战。

前有iPhone16发售仅一个多月官网降价破发，后有小米15还未发布便屡屡登上热搜，各种真假爆料满天飞。

两天前，卢伟冰发文称，PPT在准备了，[人车家全生态]好产品很多，老魏在心疼着删内容；今天又说小米15快来了。

图源：卢伟冰微博

虽然对产品还是守口如瓶，但可以确定的是，距离小米15的发布确实近在眼前了。

值得一提的是，虽然距离爆料的发布日期10月28日还有仅6天时间，但时至今日关于小米15的官方预热是一点儿也没有。

再加上前天晚上那颗登上热搜又被全网撤下的芯片，不得不又给小米15增加了一丝玩味和想象的空间。

要知道在此之前，毫无预热还能引发全民讨论的或许只有苹果了，但如今随着iPhone16的破发，苹果的颓势和火爆的小米形成了鲜明的对比，令人唏嘘。

01

闷声的小米15要贴脸开大？

小米15何时揭开“庐山真面目”？这是一个问题。

反常，是小米15的关键词。

对比去年小米14系列10月27日发布，而早在10月16日雷军就开始发文预热，而且发布之前的十余天各种谍照、配置早已被“曝光”，这次小米15到目前为止确实显得过于安静了。

就连过去因惯性“爆料”而被网友调侃的红米总经理王腾这一次都守口如瓶。

图源：王腾微博

按照以往小米旗舰都是紧跟高通芯片发布的惯例，小米15这次大概率也是如此。

而且早在10月17日，王腾就发文称，新一代骁龙8非常非常强！新机使用后最大的感受是功耗控制特别好，超预期的好，非常值得期待。

所以，大概率小米15要和其他友商抢首发了。

2024高通骁龙峰会已经定在10月22日—24日举行。对比去年高通骁龙峰会于10月25日-26日举办，10月27日小米14便发布的节奏来看，小米15无论是众多博主爆料的28日，还是25、26号发布都有极大的可能。

图源：ICCR数码

但无论哪一天发布，向来“爱营销”的雷军到今天还如此沉得住气，小米这波反常操作都让许多人开始怀疑小米15这一次是不是要贴脸开大。

但在我看来，小米15这次和彼时迟迟没有公布价格的小米SU7遭遇的情况有些类似。

2023年12月28日小米召开SU7技术发布会，而就在SU7这场发布会的前一天，极氪007直接打出了一把狠牌。当日上市的极氪007售价区间为20.99万-29.99万元，相比预售价下调了2万元。

这后来被外界普遍解读为小米SU7迟迟不公布售价的重要原因，因为极氪007给出的价格打乱了小米SU7原本的规划。

而当下，小米15在手机市场面临的情况有过之而无不及。

除了已经登场的vivo X200系列，OPPO Find X8系列、一加13、iQOO13、真我GT7 Pro这些新机基本上确定10月底全部登场。

与此前小米旗舰基础款所向披靡的情况不同，如今越来越多的友商旗舰机型开始注重基础款的研发。

比如刚发布不久的vivo X200基础版，配备了一块6.67英寸的OLED屏幕，支持120Hz高刷新率，并搭载了天玑9400旗舰处理器；影像系统方面，vivo X200后置三摄组合，主摄像头采用了5000万像素的索尼IMX921传感器......4299元的起售价吸引力还是相当大的。

换句话说，以前的小米旗舰基础款同价位很难找到对手，但如今对手遍地。

小米15迟迟按兵不动的目的或许就在于此——观望友商。继而在宣发上如何找准自己差异化的点，但又该如何定义小米15和小米15Pro的不同.....这些都是小米15“出世”之前迫在眉睫的难题。

02

比起发布会大众更期待雷军的“表演”

2023年10月27日的小米14发布会上，在公布完价格之后，雷军用略带恳求的语气问道：

“小米14最后一次3999好不好？”

图源：小米14发布会

要知道小米14的定价依然是3999元，这还是小米在2020年初给小米10的定价。

也就是说，过去四年五代产品，小米都没有进行任何价格上调，这在手机行业是非常罕见的一幕。

这或许正是米粉如此喜爱雷军的一个重要原因吧。

雷军表示小米希望能做出更好的手机，后续将不再卡这个价位段。

这也就意味着小米14将成为最后一台3999起售的小米数字旗舰，下一代小米15将涨价。

即便如此，依然阻挡不了大众对雷军溢出屏幕的爱意，毕竟雷军对消费者的爱也是真心实意的。

今年2月，雷军官宣，说是自个儿要专心造车去了，决定让卢伟冰当小米手机的新话事人，兼任小米品牌的总经理，之后手机发布会的主讲，也都会让他来。

所以这次的小米15发布会上大概率不会看到雷军站在舞台上的身影。

不同于雷军的炸场，卢伟冰掌舵的14 Ultra发布并没有给大众留下太多太深度的记忆点。

至此人们才猛然发现，原来大家不是期待小米发布会，而是期待有雷军的小米发布会。

在过去的很多年，雷军那些在互联网上经久不衰的名场面都是由小米发布会而来的。

从“是不是碉堡了”到“are you OK？”再到“友商是傻x”、“干翻华为”......这些金句并没有随着时间的流逝而被遗忘，反而在与当下雷军的动态互动中展现出蓬勃的生命力，成为雷军“群众路线”的最佳佐证。

网友们从中获得了无尽的欢乐，也将雷军捧上了神坛，成为中国最网红的CEO，至此达成一个闭环。

很多时候你能从中感受到雷军对自身产品的自信以及在商业上的“侵略性”。

但更多时候，大众所感知到的雷军是谦卑的、低调的。他会在发布会上给大家鞠躬，希望吐槽者口下留情，也会在SU7交付当天给用户开车门......这样的形象构筑了有别于任何霸总的人设，成为“富而有礼，富而能仁”最具象的表达。

而这些最终都被反哺到小米的产品销量之上。根据小米官方公布的数据，小米14系列在上市首周的销量达到了144万台。这也是小米手机首次在上市首周销量突破100万台。

有意思的是，这样的爆单盛况也发生在小米SU7的发布会之后。

这当然绝非一种巧合，而是雷军数十年商誉积累的必然结果。

可惜的是，小米15发布会看不到雷军登台“表演”了，但好在雷军不是罢演了，只是换了个更大的舞台。

03

雷军：小米的“核心”科技

如果说当年iPhone系列不经宣发的火爆是对乔布斯极客精神的回应，华为mate60系列的火爆有着“爱国情绪”的加持，那小米15的火则是雷军人设经济学的最佳侧写。

虽然有人将老板做个人IP视为非常危险的短视行为，但在小米与雷军身上，你看到的是二者的契合与反哺。

某种程度上来说，小米因为雷军而鲜活，而这正是当下“人格化品牌”的核心要义。

图源：雷军微博

在过去的很多年，小米始终面临着“组装厂”的批评和质疑，但也不可否认，是雷军的网红之路打开了大众认识小米的通道，让我们得以窥见雷军的理想。

1987年，18的雷军在武大的图书馆看到了一本名为《硅谷之火》的书，久久不能平静，在操场上转了很多圈，从此便有了一个理想：“我要创办一家伟大的公司”。

这便为后来“卡里躺着冰冷40亿”的谣言埋下了伏笔。

你会发现一个有意思的现象，你对雷军的瓜吃的越全面，细节填充的越清楚，越会对雷军想要让“小米伟大”越坚信。

其实雷军早就给小米的未来写下了注脚：优秀的公司赚取利润，伟大的公司赢得人心。

从如今小米打造的生态来看，雷军的确是这么做的。

很多时候我们对“伟大”的定义过于狭窄，从0到1是伟大，从1到100同样是伟大。

不能因为苹果重新定义手机的伟大创新，就忽略雷军“做全球最好的手机，只卖一半的价钱，让每个人都买得起”的伟大意义。

如今，雷军的战场早已不在手机，而是一心扑在了“最后一次创业、赌上所有荣誉”的造车上。

但内核是相通的，不同的路都指向了罗马，也必将到达罗马。

正如稻盛和夫说，“只要具备纯粹而强烈的愿望，就必定能成功。”

但我更喜欢雷军的表达：“热爱是所有的理由和答案。”