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作者｜欧阳睿

还记得凭借「苦命甜心」系列文案出圈的创意品牌but lab吗，替打工人发声，写出让打工人共鸣的文案，让他们一炮而红。“因为人生的不确定性，所以反生活的既定性”是他们创意的主旨。

最近，but又更新了一批“牛马”版文案，都说酒后吐真言，but lab联合乐堡啤酒打造酒后职言WHYNOT 栏目，说出一些职场人的“真心话”。

不知从何时开始，"牛马"这个词在打工人群体中流行开来，成为了一种自嘲的代号。不少人在朋友圈、社交平台上以"牛马"自称，but这组牛马文案，说出牛马人的心声。

酒后职言

01

牛马也要放放风

偶尔发个酒疯 再上工

02

喝的一身酒气

才能散去 上班的怨气

03

老板不发月饼只发病

那我就喝点小酒 只躺平

04

三天的一醉方休

才能缓解 周六的调休

05

对酒精上头

对人精下头

06

加班 就和加酒一样

太满 都容易昏昏欲睡

07

工作久了才知道

酒量会越来越好

发量会越来越少

08

业绩可以垫底

啤酒可以见底

但头发不能掉地

09

该说不说 有些同事

菜得都没法下酒

10

平时的活儿 我全干了

邀功的酒 他全干了

洞察打工人不想加班，担心秃头，吐槽同事等生活真相，but用这组文案勾起打工人的共鸣，同时抓住了打工人因为上班的情绪问题想小酌一杯的消费心理，塑造喝酒的消费场景。

《我曾服务过一条龙》

洞察打工人的难处，but曾设置了一个《我曾服务过一条龙》的户外装置，并写了一组只有打工人能秒懂的文案，体现打工人的难。

01

老板说为你好

不一定是真的希望你好

但闺蜜说为你好

是真的看出了点问题

02

在公司老板负责软

我负责硬

他专找我软肋

我专负责硬抗

03

工作的时候

十个手指忙到飞起

算工资的时候

十个手指闲的一B

04

看到招聘网站上

hr可怜的在线活跃度

让我一度怀疑

她们是不是

也忙着去找工作了

05

年终奖会凭空消失

工作也会说没就没

生活就是一场魔术

变没容易

变出来难

06

下班的提醒

不过是加班的闹铃

下班后的业余生活

就是继续加班干活

07

说好的2012世界末日

始终没来

难道它也还在加班

忙着对齐颗粒度

在找毁灭地球的抓手？

08

老板的话

就像娃娃机的抓手

看起来靠谱

实际上贼虚

09

春节假期快的会让你体会到

再不互相祝福新年大吉

就要彼此问候开工大吉了

10

别人是早C晚A

我是早B晚B

早上上B班

晚上加B班

我们每个人都服务过一条龙，这条龙的名字叫作「工作」。这组文案，打工人看完代入感太强了。

苦命甜心系列

@but lab还和拉勾一起联名，写了一组苦命甜心文案，打工人有多苦，看这组文案就知道了。

01

嘴上说着不辛苦命苦

但干起活来比谁都要勤快

生怕丢了那点窝囊费

02

苦命人不怕迷路

因为欲穷千里目

03

所谓工作的苦，

就是从喜欢摩卡

变成了喜欢肩颈按摩卡

04

上班如逆水行舟，只进不退

年假似平原跑马，难放易收

05

工作很久之后，

才懂老板那句

我懂我意思吧

的意思就是

还差点意思

06

公司总喜欢对我动手动脚

动我工资

动我假期

动我福利

07

早上你问我“早C晚A”是什么

早上起床cry

晚上加班again to cry

08

以前去咖啡馆经常能听到

有人为上亿的项目苦恼

现在去咖啡馆

听到的都是在

交流如何续上社保

09

成年后，朋友都是同事

上班后，饮料都是咖啡

一个是被工作分配

一个是被项目逼的

10

工作就是，

从喜欢说好呀

慢慢变成了

习惯说好的

六一节系列

六一儿童节，当别的品牌还在写孩子气，but却写了一组“一身硬气”的文案，将小时候和长大后进行对比。

01

小时候被童话

治愈

长大后被鬼话

致郁

02

小孩的下一个阶段

是做大人

大人的下一个阶段

是做自己

03

用咖啡把自己

喝成清醒的大人

用酒把自己

喝回简单的小孩

04

长大是一场

超现实主义冒险

因为生活超现实

也超危险

05

朋友少了

快乐少了

是长大的错觉

还是长大的错

06

小时候什么职业

都想做

长大了什么工作

都不想做

07

儿童节

是孩子们的圣诞节

大人们的愚人节

08

小时候最讨厌睡觉

长大了最喜欢睡觉

成长就是

越来越不想清醒着

09

儿时异想天开

长大心猿意马

那时是梦想

如今是妄想

10

小时候生气了

喜欢咬人

长大后没想到生活

会吃人

它才最残忍

11

成年人的悲伤

来的像扫黄行动

看似突如其来

其实早有安排

12

慢慢变成了大人

却也还是个小人物

13

小时候习惯了

任性

长大后习惯了

听天由命

14

生活有它自己

的张力

成年人要有自己

的脾气

15

小时候的日子

是单纯的甜

长大后的生活

是复杂的苦

16

小时候委屈了

会喊妈妈

长大后委屈了

会喊妈的

17

祝你不必孩子气

可以一身硬气

一生硬气

18

小时候一句“对不起”

会换来原谅

长大后一句“对不起”

换来的是“对不起就完了？”

but的文案，用充满洞察力的文字，说出成年人生活的难。

《小王子》告诉我们，成年人的世界再残酷，也别忘了保持童心。