2024年9月，抖音超市迎来两周年庆，提出：“好货上门 省心到家”的服务理念。

我们基于这一主张，帮助抖音超市实现用户心智提升，将“门”作为心智聚焦：将抖音超市的货送至家门口。

越本质，越简单，越关键。

我们观察到，“门”是网购各个环节中非常重要的MOT（moment of truth），消费者的期待感往往是在开门收货的这一瞬间达到顶峰。因此我们将“门”作为此次营销传播中的关键触点，以“门”为抓手串联起整个传播策略，传递抖音超市能够送货上门的产品力。

究竟可以送上什么门？

快门、油门、跃龙门、热门、门面担当、芝麻开门……

通过“门”建立连接，通过联动不同的代表品牌，做crossover联合传播，用魔性的方式呈现抖音超市将万千好货送上门，更将卓越的品质生活送上门。

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更多“门”：

那些米面粮油生活重物、智能家电热门新款、令人快乐的心动好物，抖音超市都将为你送上门！

与农场直供的F2C模式相比，“送上门”是更具体的生产者与消费者的场景对接，即F2D（farm to door），把信息透明、品质保障、价格实惠的产地好货真正送到消费者的家门口。

周年庆期间，抖音超市联合多家当季热销品品牌，以在源产地放置“任意门”的形式，具象化呈现“品质好货”与家只有“一门之隔”，最大限度的拉近用户与产地之间的距离，抖音超市让源产地好货马上送上门！

除以上物料外，抖音超市还希望将品牌更充分地融入进“开门取货”这个接触点，于是设计了这款周年庆“上门”地垫。快递员送货时会带着这份“意外惊喜”一起送达，让“送上门”达成的快感更加深入人心！