本文系作者授权首席营销官发表，转载请联系该作者

作者微信公众号：广告案例精选（ID:ad2829）

作者 | 吴先之

在今时今日，你敢信“擦边”已经被写进互联网成功学了。

“万物皆可擦边，流量密码就是擦边，擦边是做成事情的第一步 。”

很多人对此深信不疑，索性放下底线和身段，直击人性深处。

于是乎，拍视频擦边，写段子擦边，商家搞营销擦边，各种展会擦边，甚至做餐饮也搞起了擦边，仿佛世界就是一个巨大的擦边直播。

出乎所有人意料的是，“擦边”成风，第一个出手的竟然是淘宝。

事情还得从前阵子的一场内娱红毯说起。

那个谜一般的男人向佐，没有带着标志性的摸鼻梁和扇耳光动作出现，而是穿着一身疑似从向太衣柜里搜罗到的大衣亮相，漫不经心地贡献了“老肩巨滑”的名场面。

图源：@明白娱乐

男星露肉：多来点！我爱看！

向佐露肉：麦艾斯！麦艾斯！

网友纷纷忍不住郭碧婷（南湘）附身——“穿件衣服吧你！”

这时候，5G冲浪的淘宝赶来为向佐“送温暖”，用AI给他P上羽绒服，向佐已老实，大众的眼睛也得救了。

图源：@淘宝AI试衣

被网友一顿夸后，营销嗅觉灵敏的淘宝找到了流量密码，化身“穿衣委员”，从此一发不可收拾。

小红书上一些衣着布料稀少的擦边博主，成为淘宝的第一批重点关照对象。

民族风格的硬汉形象，经过淘宝改造后摇身一变中年男装代言人。

图源：@淘宝AI试衣

清爽帅哥爆改“爹味”，承受了这个年纪不该有的成熟，王源表示：这事儿我熟。

不能说毫无关系，只能说一模一样，严重怀疑淘宝的改造灵感来自于优衣库。

图源：@优衣库

没穿衣服前，只有八块腹肌与斜线。

穿上衣服后，腹肌数量倍增，可惜是羽绒服版的。

该说不说，淘宝是懂得拿捏“腹肌”的。

图源：@淘宝AI试衣

让粉丝斯哈斯哈的制服诱惑，穿上衣服后一秒幻视变异人，实在太阴间了。

如果说前一秒想伸手摸摸，那么此刻只想撒点糯米逃命了。

图源：@淘宝AI试衣

就算穿得不多，也躲不过淘宝“鉴擦边”的火眼金睛。

想秀手臂肌肉线条，淘宝：门都没有，还是专心看脸吧。

图源：@淘宝AI试衣

有些博主就没那么好运了，红色的大棉袄往身上一套，性缩力满满。

一下子从颜值博主转型搞笑博主，无异于砸人饭碗呐。

图源：@淘宝AI试衣

淘宝甚至建了一个“需要保暖的肉体”收藏夹，挨个给一家一户送温暖，很难不怀疑淘宝“公号私用”，真的笑不活了。

图源：@淘宝收藏夹

或许是看过太多光膀子的肉体，淘宝的眼光也在提高，已经不满足于一般的擦边博主，开始向身材顶顶好的“国家队”出手了。

体育界隐藏男模汪顺的腹肌照爆火出圈，淘宝一顿操作猛如虎，让汪顺穿得比参赛还保守。

图源：@淘宝AI试衣

上一秒粉丝的视线还停留在摸胸肌环节，下一秒被这件“煞风景”的衣服掩盖了视线，网友怒赞评——

图源：@淘宝

有着同款腹肌的徐嘉余也逃不过淘宝的“魔爪”，给他穿上了露脐棉衣，主打一个冬日潮流混搭风。

不过这也不保暖啊，不盖肚脐可是“妈见打”行为！

图源：@淘宝AI试衣

还有体操运动员张博恒，曾因为一袭深V引发穿衣争议，被网友调侃“尺度大得像专业擦边”。

淘宝立马把羽绒服和秋衣安排上，从根源上解决问题，心再凉也不能让哥哥的胸肌着凉。

图源：@淘宝AI试衣

以及跳水运动员龙道一，也被淘宝遴选为关爱对象，这快乐啪一下就没了....

图源：@淘宝AI试衣

行吧，淘宝再怎么改造，好歹还是一个个鲜活的帅哥。

但是淘宝从来不按常理出牌，立志做海里长大的官——管得宽。

就连乙游里的霸总男友，也要通通穿上保暖衣，公主粉的少女风和潮流的街边风不带重复。

图源：@淘宝AI试衣

最离谱的是，玩偶也不能搞“擦边”，主打一个宁可错过也不要放过。

性感女郎装扮的jellycat，变成了熊妈妈。

图源：@淘宝AI试衣

穿着比基尼的乌萨奇，变身粉嫩小白花。

图源：@淘宝AI试衣

妖娆的花生企鹅，爆改稳重老干部。

图源：@淘宝AI试衣

淘宝带着AI，走哪P到哪，挑战给所有人穿上衣服，成为行走的“鉴擦检测器”。

淘宝乐于助人“送温暖”，但这届网友却不乐意了。

“他们是暖了，但我的心凉了”

“求求你收手吧，我买还不行吗？”

纵使纷纷扰扰，阻挡不了淘宝一路走到黑的决心，整顿“擦边”义不容辞哈哈，未免正得发邪了。

事实上，淘宝开展“送温暖”，不仅是一个段子笑话，背后还是有着一番营销策略考量的。

一是推广淘宝试衣AI技术。

淘宝到处给性感的肉体穿衣服，令大家可以直观地感受到淘宝试衣的使用效果，无形中将这个功能植入用户的心智，提高购物体验。

要知道，服装退货率高成为当下淘宝面临的一大困境，卖家秀VS买家秀的惨烈对比，一来二去多了会把用户的购买热情消耗殆尽，败光对平台的好感度。

倘若AI试衣变得普及，能够大大提高消费决策效率，能让大家少走一点弯路，达成双赢局面。

二是借势宣传双十一。

在双十一大促期间，淘宝频频活跃在大众视线，充当宣传小能手，在大家面前疯狂刷脸，给予消费者心理暗示。

通过花式植入提醒大家双十一到了，是时候为严冬准备一件温暖的羽绒服，有助于提升销量转化。

图源：@淘宝AI试衣

三是男色营销成大趋势，淘宝反套路以四两拨千斤。

这几年来，女性消费崛起，“贩卖男色”成为品牌营销的新流量密码，备受女性消费者追捧。

比如说，椰树猛男、维达小奶狗和瑞幸美男直播大乱斗，望山楂、书亦烧仙草等品牌变装刷屏，老乡鸡肌肉男收藏夹爆火出圈等等......

图源：@-秦闲-&@老乡鸡

这些营销案例印证了男色营销的可行性，容易快速打动女性消费者，扩大品牌声量传播。

当男色营销泛滥，套路化、同质化严重，消费者产生审美疲劳时，淘宝反其道而行之，给擦边博主P衣服的操作，更能让人眼前一亮，在一众品牌男色大战中脱颖而出，留下深刻的记忆点。

所以淘宝有什么错呢，它只是想给每一个哥哥温暖的港湾而已。

*编排 | Della  审核 | Della