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如果说李子柒就是因为IP纷争，而被迫停更三年之久，而她的归来即是神话。

那么，同在抖音平台另一位头部网红的故事，就堪称是网红圈的爽文。

耗时4年之久，公堂对峙无数。

卧薪尝胆四个秋冬，归位后终于“大仇得报”。

如今，这位吃播界的顶流IP——“浪胃仙”满血归位，也为这场IP争夺之战画上了这姗姗来迟的句号！

01

因IP纷争

头部主播被“雪藏”四年

就在昨天（11月13日），据上游新闻报道，“浪胃仙”IP的创始人游絮（艺名）因职务侵占罪，经重庆市第一中级人民法院终审裁定，维持了一审的判决结果。

图源：企查查

根据判决，游絮被处以8年有期徒刑，并需缴纳罚金100万元，同时被责令退还其非法侵占的公司资金及相关网络账号。

据天眼风险信息显示，游絮也新增3条被执行人信息，执行标的合计高达980万余元。

和一众MCN机构抢夺个人IP权一样，“浪胃仙”IP在被天权星公司收回后，长达一年的纷争让这个账号的价值大幅缩水。

图源：抖音@浪胃仙

同时，“浪胃仙”本人的抖音账号“真的浪胃仙”虽然仍有一定数量的粉丝和销售额，但已大不如前。

图源：抖音@真的浪胃仙

可以说，这场争夺战以双方均受损的结局告终，成为了名副其实的“双输”局面。

对此，天权星负责人彭先生表示：“这一案件对于整个MCN行业有着深刻的警示意义。”

他认为，“在MCN行业中，个人影响力和IP号召力密不可分，但如果MCN机构在财务与账号管理上缺乏有效监管，容易导致重大风险。”在彭先生看来，“一旦网红IP产生商业价值，账号归属、主播权益和收益划分必须制度化，不然容易产生纠纷。”

02

苦MCN机构久矣

头部网红最头疼的“家务事”

“达人红了以后，算不清这火红的流量后，是自己还是公司付出更多，总归要大撕一场。”

近年来，MCN机构与网红达人在携手合作的过程中，常因利益分配不均而埋下矛盾种子，最终引发账号归属的激烈争夺，此类事件已屡见不鲜。

图源：四川观察

除了李子柒、浪胃仙之外，譬如B站的“林晨同学”就因与背后MCN出现内容上的纠纷，而被要求赔偿高额的违约金，最终也是闹得沸沸扬扬。

那么，为何如此多的头部网红IP账号最终“不欢而散”？

电商最前线认为：最大原因就在于，利益分配不公，资源地位不对等。

一言以蔽之，就是网红常要被迫接受不利条款，且MCN前期扶持不足却要求后期共享收益。

这就导致了网红在荧幕前卖力，但拿大头的却是MCN公司，坐收渔翁之利。

其次，是IP账号归属权争议。

很多读者朋友们可能以为网红就是一个普通人的突然蹿红，实则恰恰相反。

没有平台的支撑、运营，一个普通人是很难获取如此大的流量。所以，那些网红本人和其账号真正持有者，往往都不是一个人。

图源：AI制图

这就出现了账号与身份证绑定导致使用权固定，MCN常在合同中规定合同终止后账号归公司，而网红易忽视此条款，所以就会引发纠纷。

而近年来的网红主播与MCN的IP争夺战，也让外界开始关注IP背后的利益分配问题。

再讲一个案例，譬如2020年5月，“翔翔大作战”UP主小翔哥发布了一期名为《翔翔大作战这个账号可能要和大家说再见了》的视频。

图源：B站

视频中，他控诉自己签约的MCN震惊文化没有给过任何内容上的扶持和帮助，却要求他接三无广告，不接就算违约。

可以看出，这些纠纷不仅损害了双方（网红与背后MCN）的商业利益，也对网红账号的品牌形象和粉丝信任度造成了负面影响。

简单来说，MCN机构就是内容创作者、平台与品牌商家之间桥梁的角色，助力网红实现商业价值转化。

所以，网红与MCN机构的合作关系，既像紧密相连的伙伴共谋发展，又似各自为营的实体守护自身利益，这种关系的微妙与复杂性自然不言而喻

03

MCN井喷时代

迎来新一轮网红“大逃杀”

网红经济风口正盛，MCN机构也如雨后春笋，层出不穷。

先来看一组数据，据中商产业研究院发布的《2024-2029年中国直播电商行业市场分析及投资风险趋势预测研究报告》显示，当前中国MCN机构数量增长稳定，2023年达到2.5万家左右。

图源：中商产业研究院

中商产业研究院分析师预测，2024年MCN机构数量将增至2.6万家。

从MCN机构数量猛增之势来看，我们可以预测到一个现象就是，网红也将成倍的增加。

而这无疑也将加速网红的汰换效率，从此前一年，到半年，缩减到现在的一个月，在网红数量激增的未来，网红到底能霸占荧幕多久？

而网红大逃杀游戏谁又才是真正赢家？这都是可以想象的。

但话说回来，头部主播的消失也不是什么稀罕事。

特别是今年，小杨哥、东北雨姐一连串翻车事件，展现了塌房的千姿百态。

MCN机构意识到，“将所有鸡蛋放在一个篮子里”是有风险的，直播机构如果过度依赖单一主播，一旦该主播出现问题或离开，会造成巨大的影响。

为了降低这种风险，于是“去中心化”成了一些直播机构的策略。

好比说，开始培养和发掘新的主播，将更多的人力和资源投入到中腰部主播的培养和发展上或是纷纷押注自有品牌，试图寻找第二条增长曲线。

例如，美腕将李佳琦的直播时间分给了其他助播，如朱旺旺等；谦寻则成功培养出了“蜜蜂惊喜社”、“海豚惊喜社”等多个直播间；罗永浩在“交个朋友”直播间的出现时间也逐渐减少，将更多机会留给其他主播……

但是电商最前线认为，个人IP的确人人可以都打造，可是超级IP很难复制。

正如董宇辉和东方甄选博弈事件向全行业所揭示的那样，去中心化，实际上是平台的无奈之举。

因此，网红大IP，也就成为了MCN不可承受之重。

割掉，是痛失重要资产。

但不割，便会使得机构变色，成为大IP的服务者，而非掌控者。

图源：明报

写在最后，

作为连接平台、主播和用户的重要环节，网红经纪公司的出现有其必然性合理性。

因为顺应了市场营销的新趋势，其专业服务有助于让优质主播脱颖而出，帮助主播与受众、商品与消费者更好建立良性联系。

也有业内人士认为，“MCN跟网红属于相互扶持的状态。目前的短视频行业，你能看到的头部网红背后大都有MCN机构。一个人的单打独斗，很难跟背后有几人甚至几十人团队的网红相匹敌。加入优质的MCN机构,意味着能获得更多流量推广，变现也能提上日程。”

从整个行业的角度来说，北京社科院副研究员王鹏表示，未来直播电商行业将呈现四大发展趋势：

一是内容将更加多样化，不仅仅是商品展示和推广；

二是技术更加先进；

三是直播平台将更加多元化；

四是直播带货将更加注重品质和服务。

电商最前线认为，这四大方向既是直播电商的必然趋势，也不失为当代电商发展的启示录。

毕竟，大IP的纷争之战终究会过去，不用我们消费者出手，时代自然会淘洗去污浊，留下的像李子柒这样的优质网红，独占互联网鳌头。