本文系作者授权首席营销官发表，转载请联系该作者

作者微信公众号：李东阳朋友圈（ID:LDYMarketing）

在互联网世界穿行已久的我们，浑身上下早已没有秘密可言。

一部网络手机、一次APP开启、一个短信注册链接，都有可能付诸自身数据信息。

要说人们与赛博世界早已达成了默契，收集个人信息无妨，只要别影响日常生活，咱们可以蒙一只眼闭一只眼，稀里糊涂的过。

可偏偏有一些软件，喜欢在用户的禁区的蹦迪，单方面撕毁信息安全协议。

最近，不少网友在社交媒体发帖吐槽，怀孕后注册过美柚、宝宝树等母婴类App，之后丈夫频繁接到涉黄短信骚扰，尺度极其露骨。

类似的信息泄漏案件并不少见，但如此明目张胆的违规根本没拿用户信息安全当回事。

而频繁“暴雷”的母婴领域，在其中究竟扮演了什么样的角色，母婴赛道如今狂飙之旅到了什么阶段是个值得考究的问题！

01

被曝涉黄违规，母婴APP碎了

“老婆哺乳期不方便，如有需求可联系……”

这般赤裸裸的挑逗，让不少孕妇直呼离谱，自己的本意是用母婴APP顺利检测产前产后状况，没承想招致了“引狼入室”的后果。

据《中新健康》报道，一位孕妈表示，她在怀孕期间注册了宝宝树孕育APP，还邀请丈夫进行了注册，便于一起学习育儿知识。但之后，老公经常接到商务招待会所的电话，之前从未有过之类情况，于是选择注销并卸载了该APP，之后再未接到类似的电话。

图源：小红书博主你要吃栗子吗

看到这让人有些脊背发凉，大数据通过孕妈链接到了准爸爸，狂轰滥炸涉黄服务，这对于一个即将添入新人口的家庭无疑是巨大的破坏。

另外一位孕妈表示，自己注册前已经看到有人反映了类似问题，特意在丈夫注册后监察手机，果然当天下午涉黄短信就如约而至，后续虽然卸载了软件，涉黄短信还是偶尔收到。

网友们纷纷质疑平台是有意而为之，“背刺”怀孕女性，实在让人心寒。

图源：小红书博主卡皮巴拉

其实日常生活中大家都有遇到垃圾短信骚扰的问题，但大多是出现在一些第三方软件、垃圾网站中，用户对于正规软件是基本不设防的。

随着舆论愈演愈烈，美柚发布声明称，留意到近期网络上关于“涉黄短信骚扰”的讨论，其中涉及到美柚等母婴类APP的用户。第一时间进行了自查核实，未发现用户信息泄漏等违法违规情况。

图源：美柚官方

另外一位“涉黄”宝宝树APP，同样发表声明，称经过核实，目前公司数据库安全，无异常情况，未发现用户信息泄露等违法违规情况。    

图源：宝宝树官方

这就奇怪了，二者均表示很无辜，撇清了责任，那么大规模短信轰炸事件究竟谁来负责？

但有个问题值得关注，在2022年10月工信部开展的APP侵害用户权益整治“回头看”活动中，针对APP存在过度索取权限、违规收集个人信息问题中，其中就有美柚和宝宝树的身影。

而且在社交媒体中，针对二者类似问题的吐糟帖子不在少数，2023年，演员周娇也反映了自己在孕期以及生产后，丈夫收到涉黄短信，提醒广大网友提防。

用户信息安全是个老生常谈的问题，获取个人隐私背后往往涉及巨大的利益链条，正因此这块领域往往花样百出，监管起来难度不小。

02

沉浮起落的母音巨头们

在美柚的声明中，除了对自己无违规行为的证明条件罗列外，附带的一系列成绩极其耀眼。

如美柚APP深耕11年有余，目前月活跃用户接近5000万，日活跃用户接近1200万；去年服务孕产人群近700万，是个孕妈妈，有七个在用美柚。

言下之意是，我都已经这个身家了，还有必要干这些小偷小摸的勾当吗？

公开资料显示，美柚创办于2013年，是一家移动互联网行业的国家高新技术企业，从经期工具App起步，逐步发展成为女性生活服务提供商，公司总部位于厦门，在北上广等城市设有分支机构。

美柚“女性之友”的身份有迹可循，在小红书等社交媒体，有不少称赞其精准记录经期的帖子。

打开美柚APP，映入眼帘的是一些有关大姨妈推迟、子宫保养、夫妻关系、备孕，当然其中不乏一些大尺度男女生活发言。

在很多人的印象中，从女性兜里掏钱的生意并不会太差，但美柚的发展并非一帆风顺。

诞生初期凭借女性功能的新奇特点迅速站稳脚跟，但之后在2017年左右，美柚出现了业绩和毛利率连续几年下滑现象，彼时的电商业务同样寸步难行，多次辗转上市未果。

如今，美柚仍然在互联网女性生活服务领域艰难探索。

而另一位“母婴巨头”宝宝树的境遇，同样不容乐观。

‍图源：豆包AI

2018年，宝宝树集团顶着“母婴领域独角兽”的光环成功上市，估值一度达到140亿，同样是那一年，宝宝树集团的营收及净利润分别为7.6亿元及5.26亿元，同比分别增长4.18%、157.75%，一时间风光无限。

但敲锣打鼓的好日子没持续太久，次年宝宝树集团就出现经营问题，之后几年的时间里连续亏损，市值几乎缩水大半。

直到2023年5月，宝宝树集团宣布停牌，暂停所有交易。之后偶有复牌消息，但直到现在仍然没有落地。

抓马的是，这两年有关宝宝树最热的消息，是高层持续不断的内讧。

如今又染上了信息泄漏争议，未来的发展之路再度蒙上了阴影。

根据公开数据显示，2021年母婴市场规模达4.8万亿元，2022年中国母婴市场规模预计达5.7万亿元，2024年这一数字将超过7.6万亿元。

母婴市场规模的扩大与行业阵痛同行，今年以来，不少线下母婴店直呼生意不好、已经转行，据业内人士预测，2024母婴店淘汰率在30%以上。

相关数据显示，2023年超过六成的母婴企业业绩是下滑的，74%的从业者认为到2026年及以后行业才有可能好转。

主攻线上市场的企业日子同样不好过，宝宝树的情况足以说明问题，除此之外，2022年蜜芽APP正式停止服务并关停下架、之前还有母婴之家跑路、荷花亲子关闭的消息。

可以说，母婴行业正在经历剧烈震荡，光鲜亮丽的背后危机四伏。

03

50亿人正在互联网“裸奔”

这一次的信息泄漏事件，是否与母婴类软件有关还不得而知，但可以肯定的是，这样的案例不会是最后一次。

还记得多年前，李彦宏的一句“中国人对隐私问题的态度更开放，愿意用隐私换取便利”引起众怒。

这番话的利害关系不言而喻，可事实上，咱们大多数用户早已失去了选择“愿不愿意”的权利，而是“不得不”这样做。

现在随意点开一个软件，但需要先同意相关信息声明，你可以选择“否”，后果大概率是无法使用。

所以在使用权面前，用户只能不断让渡隐私权，双方早已达成了一定的默契。

唯一能够安慰自己的，就是对方是家正经公司，信息放在哪里应该没事，这么多人一起使用应该是有保障的。

这也是本次信息泄漏事件，大家最生气的地方，大作坊也不靠谱。

如今，全球互联网用户数量在50亿左右，每天超过1/4的时间都被互联网占据。

‍图源：豆包AI

据统计，我国互联网网站已超过443万、应用程序数量已超过345万，各类隐私数据收集方式层出不穷。

各位感触最深的，应该是自己和朋友在线上聊天中谈到的一些产品或品牌，打开购物软件立马就被推送；打电话咨询某款车最新价格，社交媒体上就会遍布该车辆信息。

据威胁猎人发布的《2023年数据泄露风险年度报告》，2023年，全网监测并分析验证有效的数据泄露事件超过19500起，涉及金融、物流、航旅、电商、汽车等20余个行业。

而信息买卖，作为一条黑色产业长期存在，其中行业内部人员泄漏已经成了个人信息犯罪的重要主体。

还记得去年爆火的电影《孤注一掷》，里面的赌徒阿天就是因为一则网赌弹窗广告走上了不归路，而在此之前，骗子早已从平时的消费记录、网页访问记录对其了如指掌。

电影的最后，赌徒阿天成了植物人，他的女友则投身反诈宣传工作，努力让无意泄露隐私的人们，不再掉进罪恶的陷阱。

而在现实中，我们仍然需要为此不断努力，从监管部门、互联网公司，再到个人，都必须打起十二分精神。

守好人们在互联网的最后一道底线。