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作者微信公众号：广告案例精选（ID:ad2829）

很多有关家务的广告都在对女性PUA。

让我们做个小调研，随机点开一个家务相关产品的广告，看看主角是男还是女。

洗衣机品牌广告，主角是妈妈。

图源：微博@美的洗衣机

洗地机品牌广告，主角还是妈妈。

图源：微博@云鲸NARWAL

为什么广告里做家务的大多是女人？

大家都习以为常了，只要没有刻意强调家务一定要妈妈做，就不会有人觉得广告有问题。

虽然也有一些品牌有这方面意识，在广告中加入了男性角色分担家务，但是仍然很少看到男性独挑家务大梁的广告。

假设有品牌在营销中，安排男人做家务会有怎样的效果？其实不需要假设，无印良品已经这么做了，并狠狠收获了一波女性好感。

拿扫帚的男人，不一定是哈利波特，还有可能是无印良品的模特。

有网友在逛无印良品的时候被逗笑了。她发现男模特身穿居家服，手里拿着一把扫帚。

图源：小红书@Sunnyhuang

这位不仅拿着清扫工具，还扎上了头巾，戴上了手套，个人卫生防护很到位，一看就是家务老手。

图源：小红书@okdk

而这位穿着围裙，脖子上搭着毛巾的男模，击中网友的审美，称赞他有另类的性张力。

图源：小红书@pearst

还有这位，站在了家务家务工具当中，站出了一种对家务劳动舍我其谁的主场感。

图源：小红书@垚垚领先

太有共鸣了，评论区洋溢着欢乐的氛围，网友表达对无印良品创意的认同。

这些评论也能折射出，男人做家务已经很常见。在家务问题上，也有很多女性喜闻乐见的好男人。

既然社会现实发生了变化，品牌沟通应该作出调整。然而很多品牌没有意识到这一点，还在继续PUA女性。

在今年母亲节的时候，为了推广“至尊洗衣液”产品并给直播间引流，蓝月亮投放了一批电梯广告。

图源：小红书@宣布变成一颗苹果

包装上的“妈妈，您先用”几个字寂寂无声却又震耳欲聋。背景中，有多个女性做家务的剪影， 扫地、洗衣服、带娃……形单影只的女人承担了所有。

这么苦哈哈的配图下方竟然写着“祝天下妈妈母亲节快乐”，哪个妈妈看了能快乐得起来？

同一个母亲节，女性朋友也被达美乐惹毛了。

图源：小红书@阿岩老师傅

达美乐在海报中说，购买母亲节套餐，将送出3万条爱心围裙。令人忍不住吐槽，“达美乐，你是怎么想的。”

也许品牌会解释说，男人也可以穿围裙。但是不要忘记这是母亲节礼物，围裙颜色是粉粉的。

品牌们本意当然不是得罪人，而是想表达“关爱女性”的节日祝福。但表达出来的却不是祝福，而是给女性指派家务。

从广告冲突论的视角来分析，这种冲突来自认知与现实的失调。

现实是，都已经4202年了，女性也要出门工作，传统家务分配方式早已过时，更常见的做法是男女搭配干活不累，谁得便谁做家务。

在动态分工当中，难免会产生“我多做了，你少做了”的家庭争吵。跟老公爆发“家务战争”的女性，出门进电梯见到这种广告必然火上浇油。

而无印良品却把女性情绪拉满，把模特打扮成居家好男人的形象，通过场景重现，唤醒她们“男人做家务”的积极记忆或者憧憬。

心情大好的女性顾客，本着“‘公’欲善其事，必先利其器”的想法，马上想给自家好男人把工具配齐，通通放入购物车。

这不是无印良品第一次做“家务判官”。在22年的春节广告里，就上演了一家男女齐动手的温馨画面，爸爸洗碗、扫地，妈妈打扫卫生间。

图源：小红书@MUJI无印良品

此举也很能戳中了女性的“心巴”，有网友留言点名要视频中“会扫除的男工具人”。

切换到男性视角看问题，如果广告一直强调家务主角是女性，那么会造成男性“家务羞耻”，从而产生逃避家务的情绪；

反之如果让男性多多在家务广告中出镜，则会带来“做家务的男生很帅”的积极认知，从而主动承担更多家务。

一反一正显示了无印良品的用户理解力。当友商聚焦于产品运营的时候，无印良品却将运营重心放在理解用户上去，做他们生活方式的供应商。

同样是男性居家服饰和清扫工具，在无印良品店里就成为好男人装备，代表着居家生活的两性舒适状态。