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“供应链”异常 小杨哥爱徒出逃

自从几番挣扎无果、被官方通报整改后，三只羊传来的都是坏消息。

据天眼查经营风险信息显示，近日，安徽三只羊供应链服务有限公司因通过登记的住所或者经营场所无法联系，被合肥市高新开发区市场监督管理局列入经营异常名录。

而在天眼查公布的企业信息中可以看见，安徽三只羊供应链服务有限公司成立于2021年12月，法定代表人为罗厚龙，注册资本500万元。

该公司的股权全景穿透图显示，安徽三只羊供应链服务有限公司由张峰、合肥领头羊文化传媒有限公司分别持股1%、99%，而后者由张庆杨（疯狂小杨哥）和张开杨（疯狂大杨哥）分别持股51%、49%。

图源：天眼查

屋漏偏逢连夜雨，那边厢三只羊供应链服务公司经营异常的事还没有着落，这边厢小杨哥的爱徒就已经按捺不住“连夜出逃”了。

12月伊始，电商天下就发现，小杨哥的爱徒“红绿灯的黄”（小黄）抖音账号已经悄悄取消了账号简介中归属于三只羊的MCN标识。

图源：红绿灯的黄

还记得今年年初时，小黄在被禁后成功复播，在一派喜气中仅两个小时的带货额就突破千万，彼时的小杨哥并没有到场，因为考虑到自己流量太大，怕露面后适得其反，还表示“把人搞到顶峰反而是在害她”。

而对于这样为自己考虑的小杨哥，小黄也一度表示：一定不会离开的，要和师父共存亡，一起陪伴到老。

可事到如今，实际行动已经说明了她的选择。

值得注意的是，“红绿灯的黄”并不是三只羊的第一个“逃兵”。

在三只羊被勒令暂停经营整改之后，今年10月，就有细心网友发现小杨嫂的抖音账号“二二”突然取消了三只羊的MCN标识，而且还取关了一个人。

紧接着，超哥数码、小雨女装、虎牙兄弟服饰等几位曾经的三只羊旗下博主也都在10月纷纷尝试复播，但也都取消了三只羊的MCN标识。

对于三只羊如今的境遇，不少网友表示“树倒猢狲散”，也有网友猜测这只是三只羊“曲线救国”的一种伎俩：通过让旗下主播隐藏标识复播试探，为三只羊的卷土重来做铺垫。

02

抖快一哥 两败俱伤

同样带出了美女徒弟，小杨哥与辛巴作为师父的成就却相差甚远。

小杨哥大徒弟“红绿灯的黄”此次取消三只羊MCN标识，或许是她单飞自立门户的信号，反观辛巴的爱徒蛋蛋，在成为全网首个粉丝破亿的女主播之后，已经可以和辛巴共同撑起辛选。

只不过，与此前大胜小杨哥时的风光不同，如今的辛巴也陷入了麻烦。

前不久，辛巴被博主实名举报虚假宣传的事情终于更新了后续，博主@桃白白style发文称：已收到广州市白云区市场监督管理局的答复书，辛巴将被依法立案调查。

图源：微博@桃白白style

11月25日，辛选集团发布了《关于启动“守卫者1号计划”及相关消费者权益保护的公告》，自曝了一些带货过的问题产品，并主动拿出1个亿赔付消费者，稳定民心。

不仅如此，辛选还在公告中表示，其早在今年9月初就成立了“自查自纠特别专项组”，对辛选商品开展全面自查。

现在看来，亡羊补牢，为时已晚，辛巴向来照向别人的手电筒，这一次被“选品”的照妖镜反射到了自己身上。

虽然在九月讨伐三只羊的风波中，辛巴确实更胜一筹，但最终，辛巴也难逃重蹈覆辙的命运，跟小杨哥一样栽在了“虚假宣传”上，抖快一哥的擂台赛，最终还是以两败俱伤收场了。

不得不提的是，有了小杨哥倒台让抖音一哥的位置就此空缺在前，辛巴被立案调查的消息一出，快手一哥的宝座看起来也摇摇欲坠，不少网友担心，带货主播的格局很可能将再次迎来大洗牌，但双平台的一哥，目前似乎还后继无人。

可以肯定的是，辛巴被立案调查的结果大概会在不久的将来公布，鉴于辛巴及辛选的命运与快手乃至整个直播带货领域息息相关，电商天下将对此事进行持续关注与报道。

03

中小主播成为抖音电商的底气

没有了三只羊和小杨哥的加持，抖音电商却依旧在今年的双11交出了不俗的答卷，从目前的情况来看，电商天下认为，在头部主播节节败退的语境之下，虽然一众主播“群龙无首”，抖音却并不急着再造新神。

个中缘由或许能在今年7月发布的《2024抖音电商达人成长报告》中找到答案。

今年7月24日，抖音电商发布了《2024抖音电商达人成长报告》，披露近一年带货达人经营数据，报告表明，当前，平台中的中小达人已成为带货中坚力量，且持续有新人加入。

图源：2024抖音电商达人成长报告

报告指出，在2024上半年，每天平均有56万中小达人在平台带货，订单量同比增长65%，增速高于头部和腰部带货达人，而值得注意的是，过去一年里，抖音电商新增带货达人528万人，同比增长74%，而带货达人总销售额同比增长43%，大幅落后于达人增速。

图源：2024抖音电商达人成长报告

在中小主播迅猛的增长势头背后，一方面是抖音平台遵循去头部化的大趋势，给予了中小主播更大的支持，另一方面是中小主播群体具有超高活力，持续有新鲜血液注入，使聚合力量不断增强。

这也就解释了为什么小杨哥的缺席并没有对双11的抖音电商造成多大的影响——即使抖音“一哥”“一姐”无人补位，抖音电商的金字塔却依旧稳定。

据抖音电商官方数据，今年的双11周期里，有111个电商作者直播间成交额破亿元，近25万名电商作者成交额增速超500%，超47万名电商作者成交额同比翻倍。

“小体量也能成就大生意”，越来越多新面孔的加入正在将直播电商的蛋糕分得更小，头部主播的倒台并不意味着流量的消失，恰恰相反，在瓜分顶流的过程中，中小主播加速成长，成为了平台的底气。

小杨哥和三只羊的复播遥遥无期，辛巴一家独大的风光又还能持续多久？或许在不久的将来，平台一哥都将成为过去的传说。