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女主播穿“清凉装”卖货,贴牌鼻祖恒源祥搞擦边

原创   2024-12-23   14:40
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本文系作者授权首席营销官发表,转载请联系该作者

作者微信公众号:TOP电商(ID:i-topec)

作者 | 张逸 



提到恒源祥,很可能已经有很多人不记得了。


不过,“恒源祥,羊羊羊”这句广告词想必不少人还记忆犹新。


最近,恒源祥再次已它独特的方式闯入了大众的视野——擦边。


有网友反映,在观看直播时发现,部分销售恒源祥男装品牌商品的店铺中,女主播的着装颇为“清凉”。


这消息一经发布,就迅速登上了微博热搜,引来无数网友围观。


图源:微博


或许,看到这个热搜的时候,很多人已经默默的打开抖音搜索起了售卖恒源祥产品的直播间。


但点进去的时候,可能会有些失望。直播间确实有一位女主播在卖恒源祥的男装产品,然而这跟其他的直播间并没有什么区别。


不过,如果秉承着中国人“来都来了”的想法继续看下去,会有“惊喜”。


女主播会根据弹幕要求,展示不同颜色的衣服,而她换衣服的时候并没有把观众当外人,直接在摄像头面前,表演一波现场换衣。


在试衣过程中,女主播的性感吊会带不时显露,增添了几分暧昧。


而部分观众在直播间的留言更显露骨:“就是来看主播换衣服的”、“别用手遮住胸口”等。


看到如此弹幕,女主播的动作也很配合。


比如为了体现一款羊毛衫不起球、弹性很好,女主播拿起一把刷子在衣服上来回刷,刷的位置刚好在胸部


图源:抖音


甚至,女主播在回复弹幕时直言:“你们这些好色男人的钱,是真好挣”;“都说什么裙子往上拉一拉,帕拉梅拉开回家,那丝袜颜色变一变,别墅不得建在河对面?”


当舆论发酵后,再次点开恒源祥直播间会发现,女主播的穿衣风格发生了较大的变化。由原先的灰色蕾丝吊带换成了白色短款运动衣。


同时,该名女主播也在直播间中表示:“没有想到还是能播一播,之前的衣服我本来就想换,他们不让我换。被说了后只能换了,原来的衣服已经丢了。”


昨天(12月20日),女主播又发视频回应了擦边争议,她表示“每天来我直播间,有需要羊毛衫,可以带一件回去,但是如果没有这个需求的话,就纯粹过来聊一聊,也可以的。但无论如果,到最后我还是希望大家可以回归我们恒源祥产品本身的质量。”


图源:抖音


对于,这次恒源祥直播间的擦边事件,网上吵翻了天。


有的网友认为,就是很正常的穿搭,不算擦边。


图源:微博


但也有网友觉得,衣服没问题,主要是言语上的挑逗。


图源:微博


其实,对于恒源祥女主播是否擦边,平台已给出了一个不算答复的答复。有媒体致电询问抖音平台客服,得到的回应是,他们无权直接管理直播间内容。


擦边,一直是大众热议的话题,但随着时代的发展似乎,大众对擦边的接受程度越来越高,舆论的风向也正在逐渐改变。


比如,5月8日,话题#椰树涉擦边广告被罚40万#,冲上热搜。


然而,彼时的舆论风向却是向着椰树:“这波我站椰树,这才是正常人的审美。”“虽然广告词可能造成部分人不适,但是直播间的小姐姐小哥哥是真的养眼啊,全部健康美。”


图源:南方都市报


前段时间,体操运动员吴柳芳因被质疑存在“擦边”行为,致使其账号遭到封禁数日。


然而,在账号解封后,网友们纷纷涌入直播间表达支持,其抖音账号在短短一天之内就新增355万粉丝,成功突破 600万粉丝量级。


同样地,游泳冠军刘湘也在社交平台分享泳装照后,被指责有擦边之嫌。


面对质疑,她的回应却赢得网友的叫好:游泳不穿泳衣,难道穿棉裤羽绒服?


这一系列事件清晰地表明,如今大众对于“擦边”的判定标准已不再单一固化,而是更加多元和包容,逐渐开始尊重个人在合理范围内展现自身魅力与个性的权利,不再轻易对一些带有擦边争议的行为进行简单粗暴的批判,而是从更多维度去理解和接纳。


在笔者看来,如果所有借助两性关系的营销玩法,都被不分青红皂白地贴上采编标签,然后被拉出来狠狠批判一番,这是不是有点太夸张了?就像网友说的,简直活回大清。


不过话说回来,擦边这件事,关键还是在于尺度的拿捏。要是逾越了公序良俗的界限,或者干脆触碰了道德和法律的底线,那被骂被批也是应该的,毕竟做生意不能没有底线。


正所谓,“行藏须守正,德义莫轻离。若为逐名利,终遭世所訾。”


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