作者微信公众号：4A广告文案（ID:AAAAIdea）

作者 | 欧阳睿

不知不觉2024已悄悄画上了句号，转眼又到了崭新的2025。回望2024这一年，你留下了哪些印象深刻的记忆，又取得了哪些突破呢？

这一年，巴黎奥运热度空前，中国队登顶金牌榜点燃全网热情；俄乌冲突持续，中东局势紧张；特朗普当选全网关注......

广告文案是生活的映照，更是时代精神的缩影与凝练。

每一年，各大品牌文案都争奇斗艳，大放异彩，过去一年，又诞生了哪些好文案，我从众多文案中精选了10句有代表性的品牌文案，评选出我心中的年度十佳文案，分享给大家。（排名不分先后）

文案涵盖了不同的行业，有各自的风格，之所以选择这些，是因为这些文案在社会洞察，情感共鸣和品牌宣传方面，有足够打动人心的力量。

01

小问题一开始都是透明，

直到跨不过去才会被在意。

不受重视的一连串感受，

像被打翻的折页左右也不舒适。

需求一旦被随意晾晒，

只会越晒越显眼。

直面每一次小麻烦，

身体才不会次次找麻烦。

出自爱慕，今年9月，爱慕在北京投放了一组透明广告牌，输出“再小的需要也重要”这一理念。

爱慕洞察到了生活中那些不被重视的小问题，强调内衣不舒适带给人身心不愉快的体验，小需求并非需求少，相反它可能是一个大众需求，小问题因为不被看见，忽略了消费者的感受，再小单位的尴尬、拘束、摩擦，也值得被看见。

同时，形容贴切的文案不仅说内衣的穿戴体验，还说出生活中那些令人不适的小问题，比如，没有及时调解的情绪、矛盾、摩擦等，长期的积累，也会让小问题变成大问题。相信线下路过的朋友或线上看到这组文字的朋友都会被这些文字触动到。

爱慕从细微处洞察，彰显了品牌的关怀。

02

当生活的轻被高高举起

生活的重也许就悄悄落下了

所以，举起一把火焰吧

在那些太过漫长的夜晚

或者举起一支眉笔

给狼狈的日子补个妆

扛起生活的时候

也要举起好好生活的小心愿

在砖块和水泥之间

做个举起玫瑰的人

如果被现实堵在了路上

就举起下巴：看，晚霞多美啊！

出自信也拍拍贷，“内卷”“裁员潮”“房地产崩盘”“最难就业季”……这两年整个社会弥漫着一种不可名状的「沉重感」，我们都是举重的人，举着各自的生计与责任。

拍拍贷这组文案，呼吁人们举起生活的轻，去发现生活中那些微小的幸福，在大时代的沉重间，鼓励人们寻找个体的轻，文案轻盈又富有力量。

03

穿上「新中式」

让古城抚平心中事

出自淘宝服饰的 “家乡时装周”文案，借助谐音，将淘宝服饰的服装卖点与地域特色相结合，更是写出了人们为什么要旅游的原因，就是到一个治愈的地方，治愈自己。

文案也让人们对古城心生向往。新中式服饰与古城的青瓦灰墙相映成趣，穿上新中式穿梭在古城中，让你忘却烦恼。

同时淘宝也告知用户，时尚秀场不止在北上广，也可以在家乡的雪山边、城墙旁、古城里、街巷中。

04

高考失利的人生，

就彻底完蛋了吗？

粒子在发生跃迁之前，

可能会出现阶段性的蛰伏

人生也是

出自张朝阳的物理课，写了 12 句量子力学的文案。用物理原理阐述人生大道理，遇事不决，量子力学。

其它系列文案：

Q：只有考研考公，人生才算「上岸」吗？

A：不确定性原理说：人生没有唯一答案

走想走的路，脚下就是岸

Q：在工作中压力山大了怎么办？

A：只要温度够低，压强就能越变越小

累了来杯冰美式，偶尔高压也没事

Q：社交圈子太小了怎么办？

A：入射粒子能量越高，散射概率就越大

只要自身能量够强，就能和更多人碰撞出火花

Q: 「crush」是一种什么样的感觉 ？

A：眼神会躲闪，嘴巴也会变笨

但一颗心扑通扑通地狂跳，

就是忍不住与TA共振

Q：白天E人，晚上EMO人，怎么解?

A：量子有两种状态，

可以为E变I，也可以因人而E

就像在EMO和HAHAHA之间反复横跳

Q：异地恋会修成正果吗？

A：爱的纠缠，就像量子纠缠

我们远在天边，我们近在眼前

Q：应该在她宿舍楼下表白吗？

A：慎重啊少年！

粒子的状态会受到观测的影响

女神的状态，也会受到吃瓜群众的目光影响

Q：婚姻是幸福，还是一种束缚？

A：结婚，就是主动进入「束缚态」

先把关系稳住，再把幸福稳住

Q：卷不赢也躺不平，怎么办？

A：薛定谔的猫可以处于既生又死的叠加态

你也可以要死不活

Q：怎么总是一转眼就到了Deadline？

A：小心点！DDL会「瞬移」

上一秒还遥遥无期，下一秒就突然袭击

Q：职场里该立个「狠人」人设吗？

A：要坚持自己的立场，需要多一点气场

谐振子表示这很合理，

你强TA就弱，你弱TA就强

05

花，不是工业生产的礼物

它要慢慢长大，又独一无二

像我们埋藏许久的心事

一点点扎根的喜欢

慢慢长大的花

要送给惦念很久的人啊

不要轻易送出一束花

直到心意满满

如果你有幸收到

请珍惜这份心意

美团闪购与敦煌市博物馆策划了一场从未展出的宝藏展览。阐述送花的深意，花代表着独一无二，慢慢长大的花要送给惦念很久的人，用心呵护的花要送给对的人，而收到花的人，希望也珍藏这份喜欢。

在送花成为社会普遍仪式之一时，美团这句话升华了送花的价值。

06

每一块我们举过的铁

都会变成生活的金

文案：

年轻的时候谁都是无名之辈

直到你站在世界面前

大声地自我介绍

是的，我们都会老去

但那颗年轻的心

总要晚点投降

也许平凡是我最终的命运

但不妨碍此刻

向命运挥出一记拳头

这个世界依然有慷慨的爱情

敢让两颗恒星

坍缩成一个拥抱

生活把压力写在每个人脸上

只不过

他们选择笑出来

那些你全力捶打过的日子

终究会给你捧出

热气腾腾的生活

那些敢赴汤蹈火的

哪一个不是胸膛里

装着火焰的人

既然世界上的风雨总爱追着我们跑

那就冲风雨

再来上一脚油门吧

加油吧

每一块我们举过的铁

都会变成生活的金

同样出自来自信也 | 拍拍贷 x 中国国家举重队文案，不仅紧扣实事，也鼓舞着千千万万的普通人，付出总有回报，不会辜负你的汗水与努力，愿每一分努力都不被辜负。

07

想带走的巴黎纪念品

只有奖牌

出自耐克，这是 NIKE 写给中国网球选手郑钦文的，随着巴黎奥运会女子网球单打项目，中国选手郑钦文成功夺冠。赛后，郑钦文更新社媒，并配文道：“带走了最想要的巴黎纪念品。”呼应了耐克这句文案，让这句文案的含金量显著提升，展现出了信仰的力量。

08

我知道了一个秘密

大山会把大人变成小孩

走进自然

自然会玩

出自专业户外品牌 Columbia，5月初，专业户外品牌 Columbia哥伦比亚携品牌自然体验家蒋奇明推出了新一季的品牌视频。Columbia延续去年“走进自然，自然会玩”主张，短片以儿童视角展开叙事，聚焦在徒步场景下，通过孩童观察到大人们在城市与自然之中的反差状态，展现了大人孩子气的另一面。Columbia洞察到“自然会把大人变成小孩”现象，主张丢掉“大人包袱”变回小孩。

完整文案：

大人就这样

一点都不好玩

但每次去山里跟小孩也没什么两样嘛

平时不让踩水

但一到这

你不都玩水吗？

嗯，还都怕高

胆小鬼，小心小心

他们胆子那么小，还爬那么高

嗯~只喜欢在附近玩

不是别走远吗？

怎么走了那么远啊?

天黑了也不回家

还在外面玩

我知道了一个秘密

大山会把大人变成小孩

走进自然自然会玩

文案提醒我们，在忙碌而繁杂的现代生活中，不妨时常放慢脚步，走进大自然怀抱，去探寻那份久违的纯真与快乐。

09

大海，藏着假期

螃蟹，藏着耶

风筝，藏着线索

天空，藏着自由的下落

森林，藏着树树树树树

溪水，藏着大鱼、小鱼、等鱼

小鸟，藏着嘘...

公园，藏着呼~

湖边，藏着舒适圈

草原，藏着放马过来

高山，藏着低谷

和走出低谷

大自然的宝，藏得还挺好

找了才知道

大自然藏宝节

即日起，全国开找

退一万步讲

哪怕你什么都没找到

也向大自然前进了一大步

出自小红书“大自然藏宝节”，向众人呈现大自然其实是个藏宝高手，在大海里藏着假期、森林里藏着树、湖边藏着舒适圈、高山藏着低谷......

大自然中的宝藏无处不在，小红书在鼓励用户开启寻宝之旅的同时，也希望用户在参与过程中，能在城市生活工作之余获得大自然的治愈力。

10

每个归乡的游子

都是等待被签收的宝贝

来自淘宝春节广告《宝贝收到了》，将每个春节归乡的游子比喻成被签收的宝贝，一句简单的比照，用质朴动人的笔触，描绘盼望的心切，和相聚的喜悦。使用「宝贝收到了」这一大众熟知的买家秀常用语，与春节回家形成一语双关，为情感沟通打上淘宝独有的品牌烙印。

无论几岁，无论在外面是谁，回到家都是宝贝，好像只要觉得你还小，他们就觉得自己还没老。那就让他们好好秀秀自己的宝贝，每个归乡的游子都是等待被签收的宝贝。

这些品牌文案，或洞察深刻，说出消费者的心声，或巧借谐音或比喻传达品牌主张或产品卖点，或态度鲜明，传递品牌精神。

广告文案的魅力，在于它能用寥寥数语，传达品牌主张，触动消费者心灵，为品牌注入鲜活的生命力。

希望通过这十大广告文案的分享，能让大家感受到文字的力量。

2024还有哪些文案令你印象深刻？欢迎留言分享。