七夕，这个一年一度的虐狗日，也是各大品牌借势营销的重要节点。今年七夕将至，各大品牌都开始摩拳擦掌，放出了大招。在这一众的借势营销中，国民羽绒服品牌波司登的七夕广告却吸引了我的注意。

对于情侣来说，日子久了，生活就会有一些平淡，柴米油盐酱醋茶的生活里，也需要给生活增添一些戏剧感和仪式感。

《小王子》里说：仪式感就是使某一天与其他日子不同，使某一时刻与其他时刻不同。

在七夕来临之际，波司登推出七夕轻暖片单，演绎相处了很久的情侣间那些「戏剧性」的相处方式，那么，90后、80后和70后的情侣“戏精”起来有什么不同呢？

90后片单：《怦然心动》篇

地铁里，两男生想去搭讪一女生，但是却鼓不起勇气开口，一旁的男生见状，于是来了一波亲自示范，直接壁咚女生并趁机表白，两个男生看得目瞪口呆。

你以为这是一见钟情的故事？但没想到剧情来了反转，原来女生和男生是男女朋友关系，刚刚表白那一幕是演出来的。

波司登通过这个片单告诉我们：一见钟情不是爱情故事的开始，主动迈出的第一步才是。

80后片单：《永远的恋人 》篇

“不上班行不行？”
“不上班你养我啊？”
“我养你啊”

相信看过《喜剧之王》的都知道，这段是该电影的经典桥段，波司登借用这段我们熟悉的桥段和台词，做了全新演绎。

本以为是热恋期的恋人，可是结尾桌面上的结婚照暴露了原来两人早已结婚，只不过是在上班前上演了甜蜜表白的一幕。

情侣之间就是这样：即使每天都能见到你，每一次问候早安都像初见一样满怀期待。

70后片单：《初恋25次》

男士为女士做了爱心荷包蛋早餐，并拉住她的手单膝下跪想要求婚，女士却打趣说道：“说一个荷包蛋就想留住我，那你也想得太简单了吧”。

看到这里你以为是什么大型求婚现场，没想到从楼上走下来的孩子暴露了他们早已是结婚多年的夫妻。

初恋，不是少年人的专属。爱一个人，是想每天花心思猜你喜好讨你欢心；想永远保持按捺不住的雀跃心情；想未来在一起的每一天都是初恋般酸甜的感觉。

90 后情侣在地铁上表演一见钟情的怦然心动、80 后情侣在早上上班前上演「我养你」的戏码，70 后夫妻早餐时模仿刚在一起的情侣，波司登通过三个轻暖的小故事，演绎出了情侣间相处的那些浪漫的仪式感和戏剧感。

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女生天生都爱浪漫，喜欢仪式感，有人说，仪式感的浪漫，好比夫妻之间的一剂春药，它可以拂去婚姻的乏味和无趣。

生活节奏的加快，让我们忽视了爱情里的仪式感，波司登通过这三则小剧场告诉广大情侣，即使是在一起很久的情侣之间，也可以像热恋期的情侣那样，用充满仪式感和戏剧感的方式，制造浪漫和惊喜。

七夕，不止是节日限定，也是帮助我们找到生活的仪式感。

王小波说：“一个人只拥有此生此世是不够的，他还应该拥有诗意的世界。”

我们的生活就是这样的，需要有种仪式感，去感受这生活的真谛。

仪式感，让生活成为生活，而不是简单的生存。

此外，波司登还洞察到不同年龄层个性的不同，并结合「轻」这个点，总结出了每个年龄层人群的特点：90后爱轻狂，80后爱轻巧，70后爱轻松。

波司登用这三个七夕轻暖片单引出#悦动轻暖 ，爱的告白#主题，为即将到来的七夕送上「爱的告白」。

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以轻暖为主题，原因就在于波司登新推出了轻暖系列，2020轻暖系列是波司登又一力作，每一件羽绒服都高度诠释时尚。

为了诠释产品「轻暖」的特点，波司登没有选择直白的形式进行宣传，而是借助这种趣味广告的形式，让产品的特色更加深入人心。

现如今广告都讲究品效合一，TVC除了以精彩的剧情吸引人以外，还需要传递品牌和产品卖点。

在这则TVC中，波司登也没有忽视产品的露出，观察短片可以发现，片中的主角身着的都是轻暖系列羽绒服，短片中的轻暖系列羽绒服一改秋冬沉闷死板的黑白灰配色，在色彩上运用更加动感、时尚，更符合年轻群体个性化的需求和审美。

尤其是第二个短片中，女主还搭配了短裙和腰带，这样轻巧又时尚的搭配，简直是羽绒服完美穿搭范本。

通过让剧情人物身着波司登轻暖系列羽绒服，完成了产品植入，既不会显得违和，也成功安利了产品。

作为国产羽绒服老品牌，纵观波司登近几年的营销，一直在朝着年轻化、时尚化的方向发展，甚至还走出国门，登上了纽约时装周和米兰时装周，观察波司登近几年推出的羽绒服可以发现，原来国货也能这么潮。

此次推出七夕轻暖系列广告片，不仅演绎出了情侣见相处的小浪漫，还通过三个不同系列的小剧场，引出产品的「轻暖」的卖点，对于这支广告片，你怎么看？

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