说到京东物流，你第一反应可能就是“快”，还是“快”成一道闪电的那种！
在与死神赛跑的日常中，京东物流做的远远不止这些，今天我就想给京东物流赐一个新称号。最近京东物流为了庆祝8周年，推出全新的品牌形象，发起#你的JDL是什么#话题互动。配合新形象的宣传，还设计了一组「三字经」创意字体，以全新的JDL形象与大家见面。
看完下面的设计，不得不拜服京东物流的脑洞。我这才意识到，京东物流原来是一个被快递耽误的设计师。
第一眼看到京东物流的“三字经”，让我联想到“变态字”的发明者王左中右，他向来擅长用一个字，讲好故事或者点评时事，真正演绎一字千金。京东围绕8周年话题，根据京东物流的品牌名简写体，将文案与JDL的字体形象做自然的融合，形成了全新的字体设计创意。现如今，是一个视觉营销时代，这就决定了品牌做创意营销时，也要重视发挥图形、设计在传播中的作用。在《视觉锤》一书中，美国营销大师劳拉·里斯就说过，要用视觉形象这把锤子，把你的语言钉子植入消费者的心中。
所以说，用视觉符号沟通消费者，才是聪明品牌的做法，毕竟有趣的图形比长篇大论的文字，拥有与生俱来的沟通感染力。京东物流正是把字体图形化设计，以生动视觉形象，代替文字沟通。整齐划一的三个结构字“xx了”，搭配拉伸倾斜的变形DJL，再以京东红上色点缀，整体充满更多鲜活、灵动和张力。可以说，比起苍白无力、单一呆板的文字，创意字体做到图文合一，让品牌表达拥有了装饰美与设计美，京东物流也因此锻造一把强有力的视觉锤。京东物流海报的绝妙，还体现出我们常说的“旧的元素、新的组合”。旧元素新组合，虽说是一个老生常谈的话题，但也确实是屡试不爽的创意思维方法。当我们拿到一个创意命题时，都可以尝试按照横向、纵向的发散角度，尝试向自己提出一系列问题。比如能不能通过减少、增加、拉伸、放大、缩小的方式，改变其中某一要素？以此进行思维的发散。当我们以“旧元素、新组合”的思维，来看待身边的一切出街创意时，同样解释得通。京东物流就在这里又实力演绎了一遍。一是替换。把D、J、L分别替换成三个中文字体的某一笔划，无缝衔接融合，以形写神形神兼备，构成更加有趣的变形体。二是增加。顾名思义，就是增加颜色、元素、材料、图形等。京东物流就是给这几组文案加入了红色的颜色，颇有点睛之笔的效果。创意就是打破自我思维框架的过程，去发掘事物之间一切可能存在的关系。中文“xx了”与字母“JDL”，看上去似乎没有紧密的联系，但恰恰就是隐藏着创意的来源。京东通过巧妙的造型变化，形成元素的强关联，神奇的视觉效果一下子就呈现出来。这样一来，反而能够幽默地突出京东物流的服务亮点，吸引受众对字体的注意力；进而产生玩味之心，自然也会对品牌产生更多好感。不过，京东物流并非盲目拿字体设计做营销噱头，故弄玄虚，而是在每一幅字体融入了内涵、创意满满的寓意，形成了内外兼修的品牌创意。认真拜读这些文案，你会发现京东物流的设计，有颜值更有内涵。比如“简单之”，点出了“睡前下单，睡醒收货”的鲜明对比，传递了京东购一键下单物流给力的亮点。又比如“激动了”，以京东618服务为典型例子，说明可能你的购物车还没清空完，第二天就已经听到“有你的快递”。让人不禁联想到，每次在电商大节收快递急切、激动的心情，由此塑造了京东物流随时待命响应、有温度的品牌形象。还有“近多了”，京东物流延伸出“你想，我就在”的情话内涵，进一步表达了京东物流近在咫尺、触手可及的全场景服务优势。每一句三字文案，既输出了京东物流的服务精神，也映射出京东物流对于每位用户信任的感恩之心。
经过一番分析，不难看出京东物流简单的六张海报，背后隐藏着品牌的深思熟虑，品牌不仅在以视觉符号用心沟通，还巧妙融入品牌的成就。以此提振消费者对于品牌的信心。无论如何，就消费者沟通而言，比起一本正经陈列品牌8年的业绩，或者隔空喊口号品牌升级，京东物流这波创意海报，集艺术性与创造性于一体，显然给大家创造更多的体验惊喜，多了几分创意和诚意。
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作者微信公众号：广告创意（ID：idea1408）
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