林氏家居「接个运舒单」艺术装置，打工人被治愈了！
在当今快节奏的时代，打工人就像上了发条的机器，每天忙碌奔波在写字楼的格子间和家的两点一线，有时候下班路上，只想找个舒适的地方躺着。
"27岁颈椎年龄50岁"、"过劳肥成职场标配"、"秃头青年自救群成员破百万"......当这些热搜词条成为当代打工人的生存画像，真实地反映了打工人的健康困境。“钢铁”打工人在工位与床铺间优雅求生，在地铁、公交上，抓紧一切机会休息小憩。洞察打工人的需求和痛点，林氏家居在线下打造了一个葛优躺神器，用一个移动舒适站捕捉城市疲惫灵魂，给疲惫的城市带来了一股别样的温暖与舒适。林氏家居用这个小小的行为艺术，温柔提醒：那些被KPI偷走的睡眠，都该有处安放。
01
用一个「运舒单」
扩大身体舒适面
之所以做了这个创意，是因为在城市里，我们总是能听到“好想舒舒服服睡个觉”“还想再睡十分钟”“要是天天有车送我回家就好了”’这样的声音。于是林氏家居打造了一项专为缓解不适的「运舒单」，用舒适的家居，给疲惫想休息的人，提供短暂的小憩。在外受到的「压力面」有多大，回到家所需要的「舒适面」就有多大。从会议室到家里床垫的距离，有时只差几个红灯的喘息。当生活催促你不断向前，凹陷的褶皱里，藏着被允许暂停的生活哲学，在奔赴星辰的路上，总有些柔软力量托住你的踉跄。林氏家居希望生活不轻松的每一面，回到家都是可坐、可躺、可睡的舒适面。于是上线了一个「接个运“舒”单」活动，将一辆皮卡变身移动休息站，穿梭在城市的大街小巷，成为了一道独特的风景线。广告以《宇宙探索编辑部》的伪纪录片形式，充满荒诞色彩，手持镜头更增加了真实感，短片记录下一位运“舒”小哥的运“舒”经历，幽默的内容让人舍不得跳过广告。全片以采访的形式，从运“舒”员的视角，分享他跑运舒单遇到的有趣经历，一开始因为免费，无偿运输，还被人当成骗子，被误会也是常有的事。后来他发现需求量还挺大的，他遇到了形形色色接运舒单的人，有疲惫犯困的打工人，有秒睡的小孩，还有被生活累垮的“孙悟空”扮演者。
因为这个社会大家都很累，他们累的时候不会说出来，而是自己默默消化。运舒单这样的艺术装置，给疲惫的人提供了一个温暖的依靠。林氏家居这个活动因为本身具有公益性质，做这个工作可以帮助到更多人，也让运舒小哥找到了这份工作的意义。
林氏家居用这样新奇有趣的方式，让人们在忙碌的城市生活中，有了一个可以短暂逃离疲惫、放松身心的港湾。这辆运舒车就像城市彩蛋，托住人们的疲惫。借助此活动，林氏家居将舒适运输到千家万户，让每一位消费者的舒适面逐步扩大。在我看来，林氏家居的创意活动不仅为打工人提供了一个舒适的休息空间，更传递出一种关爱生活、关注健康的理念，让人们在快节奏的生活中，重新审视自己的生活状态，学会给自己留出一些放松的时间。
02
捕捉城市疲惫灵魂
激发受众情感共鸣
除了《接个运舒单》短片，林氏家居还创作了一组舒适行为艺术海报，呈现人们需要休息的心声。被生活这座五指山压累了的孙悟空，在皮卡车的床垫上喘口气；被工作压得喘不过气的打工人，暂时卸下疲惫，短暂小憩；外卖小哥将好评留给明天，好梦留给自己……此外还有妈妈和孩子，开夜车的司机......林氏家居透过这组海报，激发更多人的情感共鸣。作为一个在家居领域深耕了 18 年的品牌，林氏家居一直以来都将舒适作为不懈追求的目标。目前在全球有1500+家门店，覆盖全球69个国家和地区。过去18年，林氏家居曾送出无数个“关于舒服”的订单，将“舒适”运输到每一个家庭：是稳稳托住身体的沙发，是解放双手的智能单椅，是缓缓入梦的分区床垫，是时尚便携的包包椅……这些产品不仅仅是一件件家具，更是林氏家居对舒适理念的生动诠释，体现了品牌对消费者需求的深刻洞察和用心关怀。此次活动，彰显出品牌始终坚持以消费者为中心，不断创新研发，致力于为消费者打造一个温馨、舒适、自在的家 。03
联动天猫小黑盒超级新品日
传递品牌舒适心智
当林氏家居品质季遇上天猫小黑盒超级新品日，让《接个运 “舒” 单》活动，借助天猫小黑盒强大的平台影响力和传播力，将林氏家居的舒适理念传递给了更多人 。天猫小黑盒作为天猫平台的新品首发阵地，一直以来都致力于为消费者发现和推荐全球优质新品，拥有庞大的用户群体和极高的关注度 。通过与天猫小黑盒的合作，林氏家居得以将 “接个运舒单” 活动推向更广阔的市场，让更多的人了解到品牌的理念和产品 。活动期间，消费者可以通过天猫小黑盒的专属页面，了解活动详情，参与互动，为消费者带来更多舒适与时尚兼具的家居选择。
这些新品不仅延续了林氏家居一贯的高品质和舒适理念，还融入了当下最流行的设计元素和时尚潮流，满足了不同消费者的个性化需求 。这一合作不仅为林氏家居的新品推广提供了有力支持，也为天猫小黑盒增添了更多的家居时尚元素，实现了双方的互利共赢 。这其实不是林氏家居第一次将家居搬到户外了，2022年底的时候，洞察到人们冬天等车的寒冷，林氏家居策划了线下暖心创意营销事件——「椅子穿衣计划」，走进城市街头小巷，给公园长凳、公交站长椅、街头凳子等穿上毛茸茸的“衣服”。这一事件，让柔软、温暖变得看得见、摸得着，让“冷板凳”不再冰冷，传递阵阵暖意，在寒风肆虐的冬天，大家在户外也能坐在“暖板凳”上。也成功传递出“生活终将被美好治愈”的品牌理念。从之前温馨治愈的 “椅子穿衣计划”，到这次充满创意的 “接个运舒单”，每一次活动都创意十足，温暖治愈，且将产品温暖、舒适的卖点直观传递给目标消费者。本文由首席营销官入驻KOL授权发布，转载请联系该作者作者微信公众号：广告洞察（ID：admen888）
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