天猫用emoji表情包整活，有种淡淡的疯感
最近杭州东站惊现大字报魔性广告，醒目的大字报形式加上简洁的图文对比，内容相当简单粗暴，像极了“显眼包”。
为了宣传国家补贴的力度，海报竟然直接帮消费者算起了账，路过的行人一眼扫过去，优惠力度一目了然。
第一次见用emoji整活的海报，#杭州东站海报设计师是懂网感的#话题还登上热搜，收获1亿阅读量和2.1万讨论。
原来这些是天猫超级国补日的海报设计，海报采用大字报的形式，强势吸睛。创意上则用产品名扩写的方式，通过趣味的图文巧妙表达领取国补后可以买到升级版的产品。更有意思的是，加长版海报还有魔性的emoji，有一种淡淡的疯感，让人想不注意到都难。
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天猫用emoji 海报整活
设计师是懂网感的
在这个万物皆可玩梗、创意无限的时代，emoji 表情包早已不只是简单的情感符号，而是成为了品牌营销的创意源泉。之所以推出这组emoji海报，是因为最近淘宝为响应国家补贴政策，上线了国家补贴专区，一级能耗电器至高补20%，数码3C至高补15%。同时「天猫超级国补日」IP应运而生。天猫与超级品牌合作，打响国家补贴的传播战役。此次天猫超级国补日，平台联合海尔、美的、卡萨帝、小米、联想、创维、华帝、林内、小天鹅、沁园11家头部家电数码品牌，于杭州东站投放了一系列大字报，直接帮消费者算了一笔账。原本的预算只能买256G内存的手机，领国补之后直接升级512G；原本只能买1.0版本的产品，领国补之后可以买3.0产品，这波国家补贴力度不要太大。为了表现这个补贴力度，天猫没有采取传统的文字宣传的广告形式，而是通过扩写的产品名，加上浮夸emoji，通过图文对比，直截了当表达补贴信息，让消费者一目了然。比如卡萨帝洗碗机海报，原本消费者的预算只能买12套，但补贴后直接升级到16套容量，这样的力度对比，是不是让人心动。小天鹅洗衣机海报，原本消费者预算只能入手普通版，但上淘宝领国家补贴后，竟能升级购买3.0最新款；小天鹅直接变“大天鹅”。小米手机的宣传海报是，原本预算只够买256G，现在直接加了一倍内存。emoji表情更是将“冲浪更自由”表现得淋漓尽致。荣耀magic笔记本pro版直接升级酷睿ultra版。联想小新pad这张就更魔性了，普通版平板直接进阶为PRO版，性能就像小火箭升级为大火箭一样提升。海尔零嵌冰箱，升级保鲜版，加长版的设计让人一目了然。天猫这组创意广告的最大亮点在于，将国家补贴以一种可视化方式，让优惠力度具象化，创意呈现低预算升级高配置。02
让“补贴力度”可视化
降低用户“理解成本”
好的广告，是降低用户“理解成本”，直接呈现对消费者的有用信息。要说人话。做真正对用户有用有效的广告。天猫这个案例，堪称传播范本，把复杂的“产品术语”翻译成用户能一眼get的“用户语言”，通过「预算对比」，直击消费心理：在设计上，选用大面积的绿底白字，加上年轻人喜爱的emoji表情包抢夺眼球，打造视觉锤，抢占用户注意力。通过场景对比，用画面激活用户需求，告诉用户，原本你的预算只能买到低配版产品，现在领了优惠补贴之后直接升级高配版。让「加量不加价」的核心信息具象化了。此次天猫超级国补日，带来至高优惠20%的利益点，带来小米15、REDMI K80、空调巨省电pro1.5匹、精护洗Pro、米家净水器N1 800G、Xiaomi Buds 5pro等优惠好物。但天猫却将抽象的国家补贴具象化为让用户能直观感受到的、实实在在的优惠:“热水器容量加4L，能多洗半小时的热水澡”；’存储空间256G再+256G，直接容量翻倍（再也不用一天到晚清内存）；电脑直接从1.0 pro版升级到2.0 ultra版（旧款的价格，拿下新款）；电视音画升级、客厅秒变IMAX；洗碗机直接拉更大，能容纳更多套数的餐具。这种从用户关心的利益点写文案，并用可视化图片呈现的方式，让人不用费力去研究补贴力度，而是一步到位，省去思考的时间，充分做到了用用户思维做广告，呈现消费者的利益点。消费者无需花费时间和精力去研究产品的各项参数和优惠政策，只需看一眼海报，就能轻松了解产品的核心卖点和国家补贴的力度 。这种真实不套路的营销方式，更让消费者感受到了天猫的诚意，也更容易赢得消费者的信任和认可 。03
线上线下全场景投放
魔性广告刷足存在感
在营销渠道多元化的今天，单一的传播渠道已经很难满足品牌的推广需求 。天猫 emoji 表情包加长版海报采用了全场景投放的策略，线上线下齐发力，实现了全方位的品牌曝光和信息传播 。不仅仅是杭州东站地铁站，天猫还将这组吸睛的广告投放到了广州、上海等城市大屏，刷足了存在感。城市大屏则位于繁华的商业区或交通要道，具有极高的视觉冲击力，能够吸引过往行人的目光 。线上，天猫借助社交媒体平台和电商平台的力量，进一步扩大了海报的传播范围 。海报在微博、抖音等社交媒体平台上引发了广泛的讨论和分享。此外，天猫超级国补日还联合苹果，用隔空投送的创意投放开屏广告，用苹果产品的特性吸引购买。创意灵感源于苹果的“隔空投送”功能，趣味化表现苹果国补日。引导消费者点击进入活动页面，领取补贴并购买产品 。这种线上线下的联动，实现了从品牌曝光到产品销售的转化，有效地提升了营销效果 。天猫将卖点可视化的方式，避免了传统广告中复杂的产品术语和晦涩的宣传话术，大大降低了消费者的理解成本 。emoji 表情包加长版海报的成功，为品牌传播开辟了新的思路，也让我们看到了未来品牌传播在创意和策略上的更多可能性 。在这个消费者主权的时代，品牌不再是单向的信息传递者，而是要让广告变得有趣，吸引受众注意力 。品牌只有不断创新，紧跟时代潮流，以消费者为中心，才能让广告出圈。
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