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范思哲为何"贱卖"给Prada？

据时尚商业快讯，意大利奢侈品巨头Prada集团正式宣布，将以12.5亿欧元（约100亿人民币）收购收购Capri 旗下的意大利奢侈品牌 Versace（范思哲）。

图源：微博

收购完成后，范思哲将成为Prada集团的全资附属公司，此举标志着Prada正式踏入品牌并购大战，向LVMH、Kering等奢侈品集团发起挑战。

事情没那么简单，Prada其实是个砍价高手，在奢侈品低迷时期，Prada抄底收购范思哲，其实是捡到大便宜了。Prada此次收购价格，较2018年Capri以21.5亿美元收购范思哲的价格大幅缩水。此前，有外媒报道称，Capri集团为范思哲标价为15亿欧元。

值得一提的是，Prada这次收购的资金中有15亿欧元是通过新债务融资完成的，包括10亿欧元的定期贷款和5亿欧元的过桥贷款，这波操作被网友戏称为"借钱买奢侈品"，堪称"最高级的剁手"。

范思哲这个曾经叱咤时尚圈的意大利老牌，如今沦落到被"贱卖"的境地，背后故事堪比一部时尚界的《甄嬛传》。

先来说说范思哲，曾经那可是时尚界的“顶流”。

1978 年在米兰创立的它，凭借着标志性的风格和无与伦比的工艺，迅速在时尚界站稳脚跟。从高级定制时装起步，逐步拓展到成衣、配饰、鞋履等多个领域。

图源：范思哲官网

标志性的美杜莎头像 logo 深入人心，设计大胆、华丽且极具个性，在时装秀场和明星红毯上频频亮相 ，塑造了众多经典造型。

比如迈克尔・杰克逊的巡演战袍，就是范思哲的经典之作。

不过，尽管范思哲拥有悠久的历史和强大的品牌影响力，其在近年来的表现却未能达到预期。

根据Capri 集团 2024 财年报告，范思哲营收为 10.3 亿美元，同比下降 6.9%，利润率仅为 0.4%。2025 财年第三季度，范思哲销售额大幅下滑，拖累 Capri 集团截至 2024 年 12 月 28 日第三季度营收同比下降 11.6%，计入非现金减值费用后净亏损达 5.47 亿美元。

曾经的时尚宠儿，如今却成了Capri 集团的 “烫手山芋”。最终不得不"拆卖"范思哲止血。

今年3月，执掌28年的多纳泰拉宣布卸任设计总监一职，范思哲家族的辉煌，似乎也在这一瞬间黯然失色。

而它的继任者正是Prada旗下Miu Miu的前设计总监Dario Vitale，这波人事变动已经为收购埋下伏笔。

Prada 与 Miu Miu

时尚界的爆款制造机

当范思哲在亏损泥潭中挣扎时，Prada集团却交出了亮眼的成绩单：普拉达集团近年来在奢侈品市场表现亮眼，2024 年普拉达集团全年营收同比增长 17% 至 54.32 亿欧元，净利润大涨25%至8.39亿欧元。这背后，Prada和Miu Miu这对"母女品牌"的爆款制造能力功不可没。

图源：小红书

这几年Miu Miu势头强劲，Prada和其年轻副线品牌MiuMiu已实现了连续四年双位数的逆势成长，单是Miu Miu 2024年就创下93%的惊人增幅，迈入年销售额百亿元大关，这个增速让所有竞争对手望尘莫及。

图源：小红书@吊带小熊

Miu Miu的逆袭堪称教科书级别的品牌转型案例：2021年找来前巴黎世家造型师Lotta Volkova，将"内衣外穿""低腰裤""堆堆袜配芭蕾舞鞋"等反骨穿搭变成潮流。

图源：Miu Miu官网

更是凭借“Miu 系风”，收割了一大批年轻女孩。这种风格融合了少女感、知识分子风与叛逆精神，强调个性和自我表达。

此外，邀请张元英、赵今麦和刘浩存等新生代艺人作为品牌大使，制造"Miu系千金风"席卷社交平台。

最绝的是Miu Miu的定价策略：3250元的发夹、4750元的眼镜绳、三万多的贴钻外穿内裤......更是赚的盆满钵满。

图源：Miu Miu官网

网友戏称："穿Prada的不一定有钱，但穿Miu Miu的肯定不差钱。"

Prada主品牌也有自己的爆款逻辑，2025年重新推出"杀手包"Galleria系列，让陈昊宇、董洁等明星带货。

图源：电影《碟中谍4》

2025秋冬秀场的"被工作逼疯的知识分子"造型引发热议。

图源：vogue

网友调侃："老父亲Prada看着闺女Miu Miu赚钱眼红，开始学女儿玩叛逆了！"

正是这种超强变现能力，让Prada集团成功逃脱了被Kering、LVMH等大集团吞并，保持了品牌集团私有化。

那Prada 为啥要收购业绩不佳的范思哲呢？

从 Prada 自身角度来看，虽然目前发展态势良好，但也面临着一些挑战。比如过度依赖主品牌等结构性问题长期未有改善，收购范思哲可以丰富其品牌矩阵，实现多元化发展。

普拉达以简约现代闻名，而范思哲的华丽大胆风格恰好可以填补其风格空白。范思哲在年轻消费者和流行文化领域有着独特的影响力，这恰恰可以与Prada 相对成熟、经典的品牌形象形成互补，帮助 Prada 拓展更广泛的消费群体。

Prada的精英知识分子风+Miu Miu的叛逆千金风+范思哲的奢华性感风，能够补全Prada集团产品线。

其次，可以利用Miu Miu的成功经验复兴范思哲，毕竟范思哲新创意总监就是Miu Miu前设计总监。

而Prada则借此机会低价抄底，以远低于当年收购价的价格将其纳入集团版图。收购范思哲后，Prada 在供应链、渠道资源上可以实现整合，提升自身的竞争力，有机会成为能与 LVMH 抗衡的奢侈品集团。

看来Prada这是要组一个“意大利复仇者联盟”，跟法国LVMH、开云集团正面刚啊！

Prada的"代言人魔咒"

违约金赚多了？

如果说Prada的收购战略展现的是商业智慧，那么它选择代言人的眼光，可以说一言难尽了。

从2019年开始，Prada的代言人接连塌房，被网友戏称为"Prada魔咒"。

对于收购一事，网友的关注重点在于，此前Prada代言人屡屡塌房又解约，这次超100亿收购范思哲，Prada 是不是靠赚违约金发家致富的？

随着金秀贤塌房，Prada代言人“塌房”事件再次引发网友热议，Prada 也不得不迅速做出反应，在 3 月 12 日与金秀贤解约，违约金预估达 200 亿韩元（约 9960 万人民币）。

不完全统计，从2020年至今，大众熟悉的Prada“塌房”代言人已有7位。让我们回顾一下Prada代言人的"塌房编年史"：

图源：微博网友

2021年1月，Prada一次官宣了三个品牌代言人，包括蔡徐坤、郑爽和春夏。

2021年年初，仅合作一周之后，郑爽爆出偷税事件，Prada宣布终止与郑爽的所有合作关系。

2022年9月，和Prada合作多年的男演员李易峰被爆出嫖娼事件，Prada宣布终止与李易峰的所有合作关系。

2023年，女演员春夏因多次发布不当言论导致社交账号被禁言，同年，蔡徐坤被曝出私生活负面事件，虽然Prada 并未立即与其终止合作，但这一事件无疑对 Prada 的品牌形象造成了一定的损害。

2024年下半年，Prada官宣金秀贤后，今年3月又发生了金秀贤事件。

这塌房频率比iPhone更新换代还快。

果然，Prada有自己的塌房代言人“七剑客”。

Prada 五年内塌房7位代言人。 还是那句话： Prada选代言人从未失手......

随着塌房频率增加，网友发现了华点：Prada可能靠违约金赚钱！

之前就有网友调侃，Prada 主营收入是违约金吧

Prada看人真准，不用卖东西，光收明星的违约金就足够了，很多明星粉丝的购买力不如明星的违约金多。

虽然占比不大，但网友还是玩起了梗："Prada表面是奢侈品公司，实际是违约金对冲基金"，"建议Prada开个'塌房险'，绝对比卖包赚钱"。

经历了多次塌房后，Prada在2024年调整了代言人策略：签约贾玲、马伊琍、李现等口碑艺人，邀请女篮运动员杨舒予担任品牌大使，让代言人贾玲探访Prada基金会，强化文化属性。

兜兜转转，范思哲来到了Prada门前。

更有意思的是，网友们发现，此前蔡徐坤曾是Prada代言人，而现在蔡徐坤是范思哲代言人。

这下Prada收购范思哲，前代言人兜兜转转又回到了Prada，还真是躲不过的缘分啊！