今年的“双11”，淘宝圈里可谓是神仙打架。

先是罗永浩入淘带动男性群体消费，后有消失的李佳琦重出江湖，预售直播带货场观人次直接封顶，紧接着东方甄选和林依轮接连出手。

“说学逗唱”四大天王主播同台竞技。

除此之外，凭一己之力“杀死”Keep的刘畊宏也宣布出现。

可惜出师不利，七小时的直播里，总观看人数才200多万，销售额更不足百万。对于曾经拥有7000万“刘畊宏女孩”的红人来讲，这些数据太过惨烈了。

刘畊宏归淘，水土不服了？

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低调归来

事实上，相比交个朋友把罗永浩这个王牌打头阵引流，刘畊宏则选择以妻子vivi王婉霏带队畊练团和小助理，进行首播试水，而其本人将于11月9号才正式直播带货。

●图源：直播截图

“刘畊宏女孩”失望了，就连vivi也只是带着观众熟悉了下《本草纲目》，只露面一个小时就离开了。 剩下的时间里都是畊练团和小助理的纯素人直播。

前期宣传也只是“刘畊宏女孩”们自发行动，并没有相关预告。可见，这次淘宝直播，刘畊宏并未全部发力，低调了不少。

或许这是翻车后的谨慎。

上半年，刘畊宏以“健身+直播”的组合，凭着一己之力带动全民健身的热潮，并成为全网“作业批改”的老师。

作为当时火到天际的顶流，他的抖音粉丝数量至少700万，微博超过400万，小红书有600多万，B站有近400万。可见，站在刘畊宏背后是粘性强大的“刘畊宏女孩”。

但是人有失足，马有失蹄，火后的刘畊宏，走进直播带货领域也失手了。

平台之间打得火热，氛围营造得热闹，但是只有不后悔的“剁手”才是真正的生意。

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