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一直惹争议

频繁被吐槽的

“代言女王”吴艳妮

终于不被吐槽了

最近由吴艳妮

和其母亲熊艳

共同出境的

阿迪达斯海报

打动了许多网友

画面中

吴艳妮母亲

轻轻扶着女儿的头

对着前者额头

轻轻送上贴心一吻

没有煽情的画面

没有多余的文字

让每一个观众

都能从中感受得到

母亲对于女儿

无条件的支持

与阿迪达斯的品牌主张

“YOU GOT THIS 你行的”

相得益彰

在这组海报之外

另一组三联图形式的广告

通过展现吴艳妮的赛场姿态

以及母女相拥庆贺的画面

使得整个海报非常具有感染力

再结合上

吴艳妮在前段时间的

2025世界田联室内锦标赛中

打破了尘封11年的

全国纪录的好成绩

让“你行的”这句文案

变得更加铿锵有力

特别是吴艳妮的母亲熊艳

曾经也是一个运动员

因此母女同框的画面

其中不只潜藏着

母女间的亲情羁绊

更是表述着两代人

对于成绩的渴望

因此阿迪达斯的这则广告

也是迎来了网友们的一众好评

体育竞技

成绩说话

从表面上看

阿迪达斯与吴艳妮的广告

是借势后者成绩

带来的传播效应

但实际上海报会

迎来一众好评

更多的还是和

阿迪达斯的切入角度有关

要知道

作为体育圈“话题女王”

“代言女王”的吴艳妮

没少为品牌接广告

也没少引起质疑

此前吴艳妮

为一汽奔腾小马站台宣传

其中一张蓝色款车模照

吴艳妮一身蓝橙搭配

背心搭配紧身裤

单脚站立摆出活力满满姿势

明明没有多度暴露

但还是遭到网友的审判

还有吴艳妮

身穿华伦天奴

2025早春系列

登上时尚杂志《新视线》

给体育圈注入了点

时尚圈的震撼

其中这款蓝白渐变的紧身裤

营造出“下半身没穿衣”的错觉

被网友戏称为“无裤风”穿搭

以真实运动赛场

为背景的画面

也给人一种

身临其境的视觉冲击

当时同样是遭到

不少网友的质疑

吴艳妮的系列代言

之所以会引起质疑

与其鲜明的个性有关

也与品牌代言

只限于表面有关

在吴艳妮阿迪达斯海报

被夸的背后

也有网友指出

郑钦文代言VIVO的海报

“漂亮”两个字涵盖了所有

即便是VIVO的“漂亮”

指的不只是

字面意思的漂亮

但在用户的眼里

围绕着“漂亮”

去宣传女性运动员

相比于其他有内涵的宣传形式

本身就会落了下乘

代言人的特性

只是加分项

品牌的宣传形式

才是得分项

当宣传的形式

只停留在表象

没有深层次的内涵

去打动用户

最终只能够掀起

用户口舌间的争论

并不能向用户传递出

更深层次的品牌内涵