文章来源:顶尖广告(id:idea1408)
作者:杨阳
说起开车老司机,大家的第一反应肯定是杜蕾斯。凭借着隐晦又让人会心一笑的文案,杜蕾斯一战封神。虽然偶尔车速过快翻车,但是至今仍未被超越,成功立稳了“风流雅痞”的品牌人设。
但是,最近杨阳发现台湾虾皮购物的文案,开起车来远将杜蕾斯甩在身后。如果说杜蕾斯擅长点到为止,那么虾皮的文案则污到天际,全是内涵,没有灵魂。——泡面
——冰棒
——肥皂
——木炭
文案尺度稍微收敛的也有,不过是明骚和闷骚的区别,小骚一下啦。
看完让人直呼野啊宝贝!从未想象过卖百货家居生活用品,虾皮都能骚断腿,大摇大摆地开车,这是要与杜蕾斯一决高下吧,勇士无疑。不过,虾皮不止污,谐音梗段子也是信手拈来。高度提炼产品的性能卖点,与谐音创意组合搭配。名画营销大家见怪不怪了,多数是为品牌提升文艺格调。不过到了虾皮这里就显得过于朴实无华了,将艺术名画玩成表情包,瞬间接地气。事实证明,谐音梗也能玩出高级感。以后提及谐音梗,不能只cue王建国了,虾皮也得榜上有名。当然,虾皮也有正经的时候。与银行联名发布的海报文案,仅仅围绕两个字扩写句子,就能同时结合动物的习性和产品的功能性,和虾皮捆绑植入消费者的脑海记忆,给人留下深刻的视觉印象。虾皮凭借「有点虾,有点聪明」系列文案,曾获得了2020台湾金句奖。咱就是说,虾皮写文案的套路跟老母猪戴胸罩似的,一套又一套。既能耍宝也能正经,将品类各异的商品归集成统一的文案风格,塑造了鲜明的品牌特色。大尺度调侃,也能让人一“皮”而过。虽然虾皮购物平台我们并不熟悉,但是透过这些诙谐又富含创意的海报文案,我们能感知到一个年轻鲜活,极具个性的品牌,可以说亲和力拉满了。
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