时至今日，做新媒体运营，内容依然是核心。

好内容带来粉丝，好内容形成产品，好内容构建出一个账号的核心竞争力。

但很多公众号运营者每天就是惯性的找选题、写文章、打磨标题，一篇接一篇……

专心写好内容，这肯定没错，但公众号内容运营绝不是个文字活，在潜心做内容的同时，系统的内容规划一定是必须的。

给用户写出一篇优质内容不算本事，规划好内容，持续、稳定地为输出优质内容才硬核。

那我们应该如何去做好系统内容规划呢?

整体内容方向定位

1、账号定位：没有清晰定位的公众号就像射出去没有准心的子弹，打不中目标。

每一天，都有太多人想要或已经开始做公众号，但大多都是一时兴起，稀里糊涂地写写写。

每天不知道写什么，写了又没人看。在艰难中继续，在继续后放弃。

根源在于对自己的公众号缺乏定位。

定位不用大谈特谈，也不用把定位理解得太过于学术和理论。简单点，想清楚4个问题：

想清楚这些，才是开始公众号的第一步。

另外，如果你是运营企业公众号，那一定要首先对公司现状、需求及可利用资源深入了解。脱离企业本身去定位公众号，就是耍流氓。

目标用户为什么会选择我的公众号，而不是关注同类公众号？如果我想成为目标用户的首选，有没有什么他一定需要来找我的理由？

包括但不限：从主标到正文内容的不同字体、字号、间距；整体呈现给用户的主VI色是什么颜色；头图、关注引导、在看引导、文末配置二维码的统一设计......

我自己对公众号视觉和内容排版有一个原则：一切都围绕提高阅读体验，不能的就PASS。

选题库建立

江湖传言，一篇文章成功的80%都靠选题。

那做系统内容规划，建立选题库自然是势在必行，每个团队和个人都应该做起来。标题选题不分家，所以我建议至少需要有3个库：

内容素材来源渠道规划

写文章不是空想，也不是无中生有；写不出来内容，大概率是脑子空。

其实文章内容素材来源还是很多的，不要仅限于在自己脑袋里挖。

只要你逐渐规划好了内容素材来源渠道，我相信在有了选题后，内容产出会更顺畅。

1、自己工作、生活经历

新媒体人自己在工作、生活中的经历一定是写作最好的素材，不仅真实，而且独一无二，富含感情。

结合自己对生活的观察和思考，会有源源不断的写作素材。

很多自媒体大V经常会写自己的成长历程、生活经历，非常受欢迎，他们写得入木三分，看的人也感同身受。

2、社交聊天内容整合

有人的地方就有聊天，有聊天就有素材。相信我，你去留意一下那些QQ群、微信群、论坛精华帖等等，天然会产生大量的话题和内容素材，且都是读者们关心的。

你也可以主动在一个或几个微信群就某个主题发起讨论，激发大家一起畅所欲言，这都是素材啊，有时候就单把聊天记录整理一下直接就是一篇不错的文章。

热点就不用多说了，一直是内容创作的最爱，不仅自带流量，而且关注度高，看的人也愿意转发。

几乎每个主流平台也都有热榜，不难找到。（也可以用今日热榜网站）

比如知乎就有全站热榜，还有科学、数码、体育、时尚、影视、校园、知乎日报等领域的热榜，里面有源源不绝的内容素材。

你唯一需要做的就是从这些热点中挖掘出有用的信息，反复锻炼自己对热点的嗅觉，以及独到的观点。如果习惯以热点作为素材来写，你永远都不缺写的。

4、别人的经历

你自己一个人的经历和故事肯定有限，甚至贫乏，但这个世界它有形形色色的人、光怪陆离的故事。

你身边的朋友、你的家人、你的同事，或者你上网看到的别人的故事都可以是你的内容素材。

新媒体人要擅长去挖掘这些人和事，有敏锐的洞察和不一样的思维，站在自己的视角去向读者讲述，去表达你的感情和价值观。

5、写过的文章也是存量素材

做公众号写文章，如果坚持写下去会沉淀出大量的历史内容。

这些存量内容如果发完就翻篇了，对作者真的是一种损失。

而且随着个人的成长以及眼界的提升，很多观点会发生变化，所以倒不如把一些之前写的优质文章重新进行翻新，加入新的思考、观点或者案例，再次发出去。

我直到现在都会去翻写老内容，历史内容本就是一种最好的内容素材。

6、关注同类账号、KOL

向同行学习，参考借鉴优秀玩家，是每一个行业都值得被提倡的，新媒体人不能过于自负。

同行写了一篇文章火了，大概率也值得你去借鉴，去尝试用自己的视角和切入点来写。

7、书籍、影视、综艺

书籍、影视、综艺这些绝对是一个既受欢迎又庞大的内容素材库。

写作是一个需要不断输入的过程，在看书、看影视、看综艺的时候可以边看、边感受，看完后去回味，写读书笔记、看电影写短评、记录印象深刻的片段，都是非常棒的习惯。

像TED、BBC、全球史上最佳电影TOP 100、《乐队的夏天》、《吐槽大会》、《青春有你》、《圆桌派》等等，只要你有时间看，那就会有丰富的素材可写。

8、第三方平台深挖

这年头好的内容平台太多了，哪里有好内容，哪里就有素材。像知乎、豆瓣、今日头条、B站、微博、简书、抖音、天涯、虎扑...

还有一些不那么大众的像果壳网、澎湃、译学馆、煎蛋网、好奇心日报、好奇心日报、雪球、收趣、AcFun...

比如译学馆，所有视频内容来源于国外网站，关键是都进行了中文翻译。类别更是包括：科普、科技、影评、美食、商业、社会、旅游、动物、心理、趣闻、职场、时尚等等。

你说秀不秀？我随便说几个话题这里都有素材：

为什么喵星人的行为这么古怪？该怎样回复道歉？肥胖究竟是什么？不停地吃饭会怎样？

9、从热门评论区挖掘

从BBS时代开始，我就一直认为评论区里大神多，有大量犀利的观点，简短而深刻，而且还会有无数个你根本没想到的角度，这都是很好的内容素材。

我在刷微博热点的时候，经常看到很多热门微博评论区比这条微博本身精彩多了。

有很多专业搞内容创作的团队都会经常把微博评论区的内容整合起来，再配一些图片，就成为一篇爆文，豪横啊。

10、行业报告

每个领域下都有专业的研究报告，内容丰富，且分析的点非常多，那我们可以对报告的整体或其中某个点进行分析，大有可写。

像199IT、企鹅智库、CBNData、梅花网、艾瑞咨询、阿里研究院、TalkingData、CNZZ、Datahoop大数据分析平台、前瞻网、数据观、中国统计网、DCCI互联网数据中心、36大数据等等，都可以去找报告。

尽情找切入点，去分析。

最后，如果是团队化运作公众号，建议将以上操作和细节做成内容规划手册——

把团队系统的内容规划形成标准SOP指南，方便不断延续下去，这可能也是内容团队最宝贵的财富。

好了，今天就分享到这。

确实，内容的系统规划会花掉你大量的时间，耗死你无数个脑细胞，还要经历无数次的失败与改进......

但，高楼大厦的拔地而起，不会没有工程图纸。