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这个618，天猫另辟蹊径，做了一件“慢”节奏的事儿。在厦门和三亚的海边，放置了一块特殊的巨型广告牌。

这个猫头装置的独特之处在于，随着大海的潮涨潮落，广告牌便会在不同的时间节点展露出不同的部分。

点评：将平台上海量低价的好物与吞吐万物的大海巧妙地联系在一起，潮涨潮落的自然现象又将固死的宣传牌“玩活”，将“海量低价，尽在天猫618”的卖点生动呈现。

02

点评：纯甄在元宇宙中卖酸奶，这一行业首创的新思路，既完成品牌与元宇宙概念的深度捆绑，又为用户带来了独一无二的互动体验，激发着用户的情怀共鸣。

03

临近端午节，五芳影业发布了科幻小片《重返人类黄金时代》，为「未来物粽」系列新品做宣传。

3023年，在人类文明重建的「废土纪元」，故事主角来到一位老者这里咨询，该怎么包出和100年前一样的粽子……

点评：五芳斋在端午之际再次以创意突围，延续一贯的“五芳影业”作风。将故事和产品高度挂钩，巧妙撩动用户的注意力，搭建品牌与消费者的沟通桥梁，延续品牌年轻化的风格。

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今年618，小红书创办“反冲动俱乐部”，提出“不买冲动、买心动”的消费主张。

小红书不仅在线上推出了一系列反套路文案，更在线下推出了“反冲动俱乐部”，邀请各大博主来分享自己被“割韭菜”的经历。

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点评：小红书以颇具烟火气息的文案呼吁消费者理性消费，也在无形之中形成了自己的品牌力。不仅向受众传递了一种正确的消费观，也让品牌在618的营销浪潮中脱颖而出。

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高考临近，美团跑腿以考生在路上也能查漏补缺为出发点，召集跑腿小哥将学科知识点贴在跑腿箱上。

此外，美团跑腿还以“跑腿帮帮忙”为高考期间的暗号。高考期间，考生如遇帮取帮送紧急情况，只需在下单时备注「跑腿帮帮忙」，美团将高优响应，全力服务。

点评：美团跑腿将高考与自身定位相融，用充满创意的实际行动为考生加油鼓劲，丰富美团跑腿在消费者心中的形象。

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高考之际，网易云音乐发布高考季特别企划「是一站，也是一战」，向广大考生送出祝福。

网易云音乐在深圳「鲤鱼门」地铁站，用18条乐评为所有高考考生准备了一份特别的祝福。祝每一位考生走过这一站，鲤鱼跃龙门。

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点评：如何做好高考季营销，网易云音乐再次发挥了文案的魅力，每一步都是祝福，乐评文案成为了品牌与用户之间沟通的桥梁。

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6 月 6 日既是芒种，也是高考前一天。伊利为所有高考生准备了一支治愈系短片《考前十问》，希望能帮助他们放松心情，答疑解惑。

短片把考生经常焦虑的十个问题“摆在台面上”，用家长的回答和女孩的心理活动，让考生领悟这十个问题的答案。

点评：伊利从考生角度出发，用轻松且富有寓意的艺术手法为考生“降温”、缓解焦虑，提供正能量。

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新东方上线2023高考广告《致高考学子的一封信》，表达品牌看待高考的态度。

高考前，几位爸妈决定“离家出走”。出走前，他们写下了一封信。这封信里，有他们曾经搁置的梦想与自由，有对孩子们的祝福与放手。

点评：新东方讲述了关于高考的群体感悟，很容易触碰到观众的高考记忆，让人们从中看到现在或当年的影子，或获得鼓励，或引发感悟。

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今年5月，康师傅又开启“食安守护行动”。走进深圳、武汉及福州三地的40所小学，展开为期一个月的食安科普活动。

康师傅从农田到工厂，从超市到厨房与户外，通过不同场景的设立覆盖了日常所需的食安知识，加之互动游戏、视频展示进行科普。

点评：食品安全系列活动不仅让康师傅品牌形象得到了提升，也向社会展示了企业的社会责任意识，为行业树立了典范。

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