当下，随着媒介触点的碎片化，以及创意套路日益固化，品牌越来越难以撬动用户的注意力资源。如何通过营销新玩法，给消费者体验带来更多可能性和想象力，成为品牌的思考方向。

前段时间，华为推出了5G功夫广告片，通过5G重构联接想象场景，让现实里的武僧和电竞玩家操作的游戏角色来了一场打破次元的隔空对战。不仅技术力震撼、创意故事精彩，而且巧妙传达人文科技的价值观，引发用户情感共振。

好的项目立意和营销创意，可以跨越国界！

6月18日，2020 Global One Show 创意奖获奖名单在纽约公布，华为Mate30系列手机的5G功夫项目，荣获实验创新类别银奖和动态视觉类别铜奖。

在这个特殊的时期，从全球19688件作品中脱颖而出，5G功夫广告做对了什么？背后隐藏着怎样的营销创意思考？

5G重构联接想象

打破空间和次元壁，多维度赋能对话

大家对5G技术最深的印象是“快”。到底有多快？它将为我们的生活带来哪些出人意料的美妙体验，同时将为营销创意带来怎样的想象力？

在“5G功夫”广告片中，华为通过领先的5G技术构建了沉浸式虚拟竞技场，让现实上的武僧和电竞玩家操控的虚拟角色进行隔空对战。

并且，5G技术结合手机的全身力反馈套装和定位追踪系统，打破了虚拟场景的时空局限以及次元壁圈层壁垒。不仅让分处两座城市的武者和电竞玩家完成了“近身较量”，同时也让三次元和二次元来了一次精彩的隔空对决。

而且，基于高速率、低延迟的5G技术独特优势，现实中的武僧和电竞玩家，即使相隔几百里，也能将功夫动作和画面效果实时传输、实时渲染、实时感受。

这已经不是普通的虚拟现实体验，而是用5G手机将沉浸感发挥到了极致，让用户能够亲自跨越虚拟世界，体验高手过招时的刺激感，以及画面那拳拳到肉的真实感。

此外，武僧和电竞玩家操控的虚拟角色对决，表面看是功夫与电竞的交手，实质更是人文和科技的切磋，或者是传统文化和时尚潮流的碰撞。特别是，它让传统和现代再次迈过那条楚河汉界，展开了一场形式独特的对话和切磋。

这次尝试被网友称为#现实版头号玩家#。这种跨时空跨圈层的多维度对话，让年轻人找到了与传统文化对话、共生的方式，同时也增加了品牌和用户沟通的维度，更容易拉近品牌和用户的距离。

华为通过5G技术重构联接想象，在沉浸式的场景中，让用户真实感受华为Mate30系列手机5G版的魅力，使得用户潜意识增加对产品的好感。

赋予产品人文价值观

引发思考和共鸣，强化品牌精神

单纯的产品功能和娱乐体验，已经无法满足年轻消费者的消费需求，品牌需要通过价值观层面引发情感共鸣，接受品牌传达的价值观，从而加深受众对品牌的记忆点。

营销教父菲利普·科特勒也曾在《营销3.0》中说道：“新一代的营销必须是价值观营销，更注重企业的人文关怀和社会价值。”

“5G功夫”，让用户通过场景感知5G手机的功能点的同时，更是用5G联接传统功夫和现代科技，邀请不同次元的高手对打，让两种不同的文化——传统武术与现代电竞开启了全新的对话。

并且，并通过场景传达出来的人文社会话题，引发网友热论和二次传播，实现对华为终端Mate系列的营销成果在圈内进行一个占位。

纵是营销，也有意义。

在技术与产品力加持的场景层面，赋予文化和科技的人文思考。一方面为传统注入了现代的生命力，另一方面将独具中国特色的功夫文化嫁接至现代语境中。场景所传递出来的，不简单是产品力或科技感，更是这个品牌在科技之上，对文化及科技影响力的思考。

由此，我们看到，企业追求科技的极致，但更重要的是，利用这极致的科技，做能够引导用户进行社会思考的事件，让营销变得有价值和有意义。

结 语

近些年，随着科技不断赋能营销创意，为创意的落地提供了更多想象力和赋能空间。品牌除了传统的平面设计、TVC等内容外，同时也更加关注新科技的创新应用，也就是通过科技力量使得创意更好的表达，实现品牌和用户的更深度链接。

而当下，5G是最受关注的技术之一，华为正是借助5G技术的力量，构建真实的沉浸式场景，联接文化和科技，让科技更有温度，让文化更有质感，通过人文价值与用户达到情感共鸣。

技术就是将想象力和创造力送至更高的地方，未来华为如何通过技术赋能产品，去不断构筑科技与人的新关系，让大家体验更美好的生活，是我们所期待。

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