一年一度的教师节来临，各大品牌们自然不能错过这个借势营销的好时机。既能让自家产品在受众面前露脸刷一波存在感，又能彰显品牌温度，提升品牌形象，获取消费者好感。

因此，品牌们早早摆好追热点姿势，发起创意大比拼，场面堪称神仙打架。

在这个碎片化时代，品牌如何通过借势抢夺受众的注意力，在营销战役中脱颖而出呢？

不妨让我们一起回顾今年的教师节案例，总结品牌屡试不爽的营销套路。说不定哪天,这些套路你就用上了呢~

01

巧用道具，制造回忆杀

教师节借势，品牌可以巧妙运用粉笔、黑板、课本、教具、试题等道具元素，通过还原相关场景，触发人们对于学生时代的回忆情绪，渲染节日氛围，给用户制造节日仪式感。

QQ星

QQ星在教师节这天，官宣出零食，即将发布新品的消息，推出了“文具零食”。通过饱含创意的奇特设计，给消费者制造「边吃零食，边消化知识」的趣味体验，将产品与教师节巧妙地关联起来，充分给新品预热造势。

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由此可见，自带话题热度的节日，也逐渐成为品牌发布新品的绝佳时机。品牌结合产品和节日特性，把握天时地利，就能收获到出乎意料的宣传效果。

小米

小米将产品的性能测评设置成试题考核，通过分数成绩单，可以让消费者直观地感受到产品的具体优势，比起传统的科技测评术语，更浅显易懂。

好成绩，就是最好的礼物

利用成绩单的设计，既契合了教师节的节日主题，同时也清晰地传达了产品卖点，兼顾了借势与宣传。

麦当劳

麦当劳也是通过考试的形式，将随心配套餐设置成考题，有助于勾起消费者答题时的场景回忆。

品牌营销大师马丁·林斯特龙说过，“毕竟在回忆里，世界上的一切看起来都恰到好处——安稳的、满足的、有趣的、被保护的、闪闪发光的”。

品牌借助教师节节日元素制造“回忆杀”，让用户产生与我有关的联系，从而达成品牌和消费者的互动。

02

重温经典语录

老师是我们年少时光里不可或缺的角色，他们的谆谆教诲让我们受益匪浅，幽默风趣的经典语录更是让我们印象深刻。正所谓，同一个世界，同一个老师，重温老师的经典语录，是教师节拉近与用户距离的最好法器了。

荣耀手机

荣耀手机将老师们拥有的神技能，一一对应产品的功能，用老师的经典语录，妥妥地秀了一把才艺，让人倍感亲切。

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奔驰

奔驰结合教师对学生的评语，把每款汽车拟人化，从性格特点的角度，彰显产品的优势，借势角度充满创意和巧思。

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可口可乐

盼盼

老师是我们人生路上的良师益友，彼此之间的趣味化互动，那些斗智斗勇的时刻，都深深地烙印在我们的心中。品牌重温老师的经典语录，戳中用户笑点，使营销更接地气。

03

走心文案，传达品牌关怀

走心的文案，可以说是教师节借势的安全牌。凭借着真诚的笔触，表达对老师的感恩和怀念之情，同样也能抵达用户的心窝，让营销更有温度。

比亚迪

三寸粉笔，三尺讲台，一颗丹心，一生秉烛。

感谢您一路指引，伴我向新而行。

谷粒多

登上人生舞台难免紧张

感谢您一直捧我

苏宁易购

从校服到西服

愿你路上总有良师

京东

毕业后的每一刻

都很怀念您的课

同程旅行

探索世界的路

感谢有您同程

瑞幸咖啡

感谢每一位引路人

品牌选择以情感层面为沟通的切入口，用走心的文案，赞美和致敬老师的付出，满足用户的情感诉求。在这个温馨的情景中，完成品牌信息的软性植入，大大降低了消费者对营销的抵触心理。

虽然情感牌中规中矩，但是真诚的力量不可估量。

04

洞察职场痛点，唤起情感共鸣

在教师节当天，有人回忆过去，自然就有人联想现在。

品牌利用过去和现在的对比冲突，突出学生和职场人士角色转换的不同，可以挖掘出用户的痛点，接近用户的心理距离，从而唤起深层次的情感共鸣。

魅族

毕业后才知道

原来拖堂的两分钟

远比996幸福得多

毕业后才知道

您说的送分题

比完成KPI简单多了

美的

那些年划过的重点

成为如今勇闯社会的要点

每个职场人士，都曾是学生。品牌从步入职场的视角，回顾老师的教导，发人深省。

05

万能的谐音梗

近年来，品牌热衷玩谐音梗，通过相同的读音改变字义，往往能产生奇妙的化学反应。谐音梗，也成为品牌进行创意构想的来源。

在教师节借势营销中，自然少不了谐音梗的身影。

方太

只要你们听老师的话

包你们“烤”的好

江小白

只要你来重庆

天天都能体验过节的感觉

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品牌在教师节借势中适度玩谐音梗，能让用户产生奇思妙想的效果，是能让消费者快速留下印象的绝佳营销方式，有趣又有料。

在这个注意力稀缺的互联网环境，品牌利用各种“套路”，快速吸引消费者的目光，在教师节节日语境中建立起与用户的沟通，让节日真正为品牌所用。

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以上品牌借势案例中

哪一个最能触动你呢？

首席营销官原创，转载请联系原作者

作者微信公众号：公关界007（ID：prcn007）