比如以下这些声音，都值得被听见。

有人说，做一个女人最大的失败是没一个儿女……

但62岁的“舞神”杨丽萍回应：只要认为自己过的好，没有伤害其他人，就可以。

有人说，不结婚就是不想负责任，生孩子是女人的义务。

但秦岚霸气回怼：为了结婚而结婚才是不负责任吧！我的子宫使不使用，关你什么事？

有人问，恋爱该不该以结婚为目的？

戚薇在《心动的信号》说：结婚不是结果，结婚不是恋爱的目的。

有人问，您是否介意在您的身份标签前加一个“女”字？比方说女企业家、女高管？

铁娘子董明珠反驳道：“现在已经是一个智能化的时代，已经不是传统的靠体力劳动来支撑的时代，实际上性别已经差别不大了。”

其实除了女性的生育观、结婚观、职业观总被群嘲，这个世界也长时间对女性月经“污名化”。

最近冲浪的时候我就发现，“月经禁忌”这个话题就刷屏了。

在大众的眼里，月经是一种病，是污秽是禁忌，不能被讨论、被发现、被知道，让不少女性羞于谈论月经。

拿前段时间火爆的电视剧《以家人之名》为例，就因为“月经”话题上了热搜。谭松韵饰演的李尖尖来月经第一天，很高兴跟全家人报喜，但在她身边这四个男人却一脸尴尬。

李尖尖一句“你们不恭喜我吗？”，瞬间暴露了月经羞耻的真相。

这样“见不得人”的例子，在我们身边可以说比比皆是。

有个网友就在微博上分享个生活细节，自己拿了包卫生巾在手里，被妈妈说“拿在手里难看”。

还有个女学生因为来月经体育课请假，却被同样没跑步的男生取笑“我也来姨妈了，有红糖水吗？”

月经羞耻，堪称女性之殇。网友的故事让我想到日剧《坡道上的家》的一句话——“禁锢在别人的常识里活着太辛苦了”。

深以为然。

都0202年了，我们还是不敢大方讨论月经。如果你把当下的公共话题看成一个群聊，你会发现“月经”话题早已经被移出群。

如何为月经这个公共话题开启“可讨论模式”？

多数人觉得难以启齿，但也有人站出来大胆倾诉，为纠正这个社会偏见而努力。

第91届奥斯卡金像奖最佳纪录短片《月事革命》，讲的就是女性获得卫生巾权利的抗争故事，纠正女性对于月经的错误认知。

又比如北欧女性护理品牌Libresse薇尔，一直通过呼吁“月经不隐藏”试图推进月经正常化。

月经该如何做到不隐藏？这个话题值得大家深思，也是我今天最想聊聊的。

从态度短片到“公开化”海报

输出#月经不隐藏#品牌主张

Libresse薇尔发起#月经不隐藏#的社会话题事件，还要从今年5月份说起，Libresse薇尔联合周冬雨拍摄了一条“月经不隐藏”的态度短片。

周冬雨在短片中灵魂拷问“月经需要隐藏吗？”揭露月经讨论成为禁忌的现实问题，进而抛出“月经不隐藏”的主张，强调每个女孩都应该被赋予这种权利；

在共鸣的沟通中，Libresse薇尔戳中女性月经被群嘲痛点，引出“Libresse 薇尔小V巾”产品，从产品层面支持女性实现月经自由。

值得注意的是，广告整体拍摄风格以大红色为基调，颠覆了过往“一股清流”的低调模式，而是高调地将红色液体渲染在镜头面前。

事实证明“月经不隐藏”的短片，道出了许多女孩子的“难言之隐”，掀起舆论浪潮：

有人觉得女生这种事不必隐藏，因为都是平等的；也有的感慨月经羞耻只是女性压力的缩影，还有的鼓励女性打破束缚.....这些舆论进一步带动#月经不隐藏#话题的发酵。

Libresse薇尔围绕#月经不隐藏#拍摄的平面海报，也引起了我的注意。海报打破了“藏着掖着”的传统画风，将卫生巾产品堂而皇之地展示：职场女性将卫生巾放在办公桌上、卫生巾被暴露在打开的包包、同事间大方拿取卫生巾.......在这里卫生巾成了公开化的存在。

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有些人来月经很难受，不敢请假不敢表现出来，怕被说不过是小题大做和矫情。有些人来月经想去运动，但怕被说好好待在家别折腾了......

但libresse薇尔沟通向来是给出包容性、多元化的态度，向女性提倡“敢说月经”，鼓励女性敢于表达来月经时的每种状态和情绪，不必怀着“莫须有”的负罪感；支持女性尊从内心所思所想，支持女性表达内心所想，而不要被外界的眼光所裹挟。

洞察月经禁忌痛点

鼓励女性活出自我态度

无论是“月经不隐藏”还是“月经禁忌”，背后所折射的是社会对女性的偏见和苛刻：认为女性来月经是不体面的事情。

因此即使在公众讨论中，我们发现大家都喜欢用隐晦的“那个”、“大姨妈”、“好朋友”、“例假”等来代指月经。

另外，在女性月经期间，女生只能放弃浅色裙子改穿深色裤子出去浪，上厕所偷偷摸摸、日常藏卫生巾小心翼翼、借卫生巾全靠使眼色。

这些种种“屏蔽”，让女性不仅承受着痛经的生理困扰，还要应对世俗观念的精神束缚，对月经的失语加剧了女性的月经压力。

基于洞察月经成为女性的“枷锁”，Libresse薇尔更像是在“教育”消费者正确认识女性月经：月经是正常的生理现象，不是原罪。

因此我们发现Libresse薇尔长期保持#月经不隐藏#话题的统一性，继续影响更多的人：发掘女性价值观和审美观日益多元化的趋势，以社会议题话题讨论展现女性打破传统审美、年龄一面，让女性逐渐从月经禁忌观念中解放出来。

“品牌主张+产品理念”双重赋能

助力女性实现月经自由

“月经羞耻”根深蒂固的观念，这就决定了消费者教育是一个长期的过程。这一点也在Libresse薇尔身上有所体现，Libresse薇尔很早就开启了正名之路：通过创作颠覆传统、还原月经真实的广告片，讲好女性的月经故事，推动#bloodnormal运动。

比如Libresse薇尔有一则展现女性月经日常的广告《Bloodnormal》，其中就用红色液体取代蓝色液体代表月经，传递月经不必遮遮掩掩，引导正确看待月经常态。

Libresse薇尔不仅用品牌主张解锁女性精神自由，还把理解、关怀女性的品牌理念融入到产品设计当中。

深谙女性存在用卫生巾摩擦不适、移位侧漏等问题，这个品牌以“理解”为科研核心，推出首款v型卫生巾，昵称“小V巾”，给予用户切身的关怀：产品融入SecureFit欧洲专利V型剪裁，动态贴合身体曲线，为女性经期自由而生，给女性提供更贴合舒适的体验。 

做品牌沟通是个内外兼修的过程，优秀的品牌就是品牌态度和产品能力的“合谋”。Libresse薇尔产品能够行销全球101个国家，在我看来是把“月经自由”由内而外落地有声的结果：除了为她提供看得见的生理产品，还有关注她不容易看见的心理世界。

写在最后

很高兴能够看到一个品牌，沉下心去跟消费者诚心沟通月经话题。在女性月经禁忌这样的舆论环境下，希望Libresse薇尔这场“月经不隐藏”行动，能凝聚更多的社会力量，一起关注女性健康和生理现象。

我们也有理由相信，终有一天月经不再是女性之间的悄悄话：在社会认知上取得月经正常化，每个人都能够以正常的姿态大大方方的谈论月经，实现月经言论自由，将月经重新拉回群聊。

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