可口可乐出了一套微笑“表情包”
现如今表情包已成为我们社交聊天的“必备神器”，一个富有灵魂的表情包，胜过千言万语，“一言不合就斗图”成为人们沟通的常态，没有表情包简直不能好好聊天了。
但你知道，世界上最早的表情包诞生于什么时候吗？答案是1982年9月19日, 美国卡耐基·梅隆大学的斯科特·法尔曼教授在电子公告板，第一次输入了这样一串ASCII字符：:-)，人类历史上第一张电脑笑脸就此诞生。此后网络表情符号在互联网世界风行，越来越多的表情包走进了我们的日常生活。近日，在电脑笑脸表情符号诞生日之际，可口可乐中国做出了一套“表情包”，不过，这个包是带有表情的真包，包包一共有九种颜色，每色限量999个，上面有“在乎的笑脸”。近几年越来越多的品牌都十分注重环保，推出了各种改良版的可再生产品，比如雪碧就将原来标志色的绿瓶子换成了环保透明塑料瓶，肯德基也推出可循环餐篮助力可持续发展......
而此次可口可乐推出的笑脸包，也是由回收饮料瓶再生材料制成，可以说是美观又环保。回收饮料瓶的同时，也回收我们人与人之间真实的微笑。
为了推广“表情包”，可口可乐中国还制作了一组以#做个有表情包的人#为主题的视觉海报，值得一提的是，“表情包”的海报文案十分有态度。这个包又命名为“在乎包”，可口可乐表示，在这十几年里，越来越多的表情包被创造，虚拟世界的交流变得轻松和真实，然而放下手机的我们，在真实世界中反而逐渐失去表情，2020年，大家一起经历了很多，在这样一个特别的年份，人与人之间的真实连接越发珍贵，可口可乐想把虚拟带回现实，让真实世界也拥有“表情包”。包包不仅可回收，还能防水，在设计上也加入了一些小心思，背带扣的造型像极了易拉罐拉环，拉链防滑处是可口可乐的标志笑脸。
每款包里还有印有随机的留言，比如“包藏爱心”、“包你在乎”、“你又背着我拯救地球”、“你，一块做环保的好料”、“你的在乎，地球知道”、“做环保最重要的是开心”......在给人们带来小惊喜的同时也表达出鲜明的环保态度。为进行趣味化传播，可口可乐中国还发布了一支趣味十足的病毒视频，5个搞笑的日常片段，实力演绎“表情包”的好用之处。来看看这些「表情包」是如何帮人化解难题、缓解尴尬的。
父子两在打羽毛球，父亲一直在讲电话，一不小心将球拍到树上去了，正当儿子求助无门的时候，突然出现了一个背着笑脸包的排球运动员姐姐，用包包当排球，将羽毛球从树上拍了下来，不过，问题来了，包卡树上了。鱼缸里的金鱼发现主人要带着别的狗子去出游，顿时心都碎了，没想到主人从笑脸包里掏出一个塑料瓶，将它装了进去，金鱼露出了微笑的表情。一男子穿着裤衩被妻子撵了出来，他感受到了街坊领居异样的眼光，正当他感到尴尬时，背后一阿姨拍了拍他肩膀说“露着可不行”，并从包里掏出一块布，帮他做成头套，顿时缓解了他的尴尬。光头大叔不小心头撞到玻璃上，头上起了一个大包，这时候，一位小女孩从包里掏出创可贴朝他跑过来，正当他以为小女孩要将创可贴给他的时候，没想到女孩竟用创可贴在玻璃上拼出“小心”的提示文字，提醒其他人注意玻璃。这样的行为赢得了他的点赞。拥挤的公交车上，突然一个急刹车，女生没站稳差点摔倒，这时候，旁边的男生将她扶住，正当她感动时，该男子从笑脸包里掏出一个皮搋子，吸附在车上让她抓牢，此举顿时让她露出迷妹脸。脑洞大开+神反转的剧情，充分体现出这款“表情包”不但实用，还具有社交功能，短片中背着“表情包”的人，仿佛是一位无名英雄，而表情包也彰显出做好事不留名的身份特征。
除了剧情神反转之外，在视频中，我们也可以看到可口可乐对于疫情防控的暖心号召。比如，倡导保持安全社交距离。又比如，第三个小视频中，村口的大喇叭里喊着“疫情期间不戴口罩，等于在病毒里裸奔”、“都把口罩戴好”等口号，呼吁人们戴口罩。
这些贴合社会热点的场景植入，彰显出可口可乐作为大企业的社会责任感。可口可乐将笑脸表情打造为品牌符号，通过“表情包”传递快乐，和正能量，该微笑表情是可口可乐中国”在这里、在乎这里“价值主张中极具代表性的视觉符号之一，旨在把虚拟的”微笑“带到真实世界，提倡可持续生活方式的同时，也表达暖心的人文关怀。
饮料瓶回收后变身为时尚又实用的“在乎包”，再次回到消费者手中，完成了饮料瓶循环再生的良性闭环，这正是可口可乐中国近年来持续探索的循环经济模式。自2018年提出“天下无废”可持续包装愿景以来，可口可乐围绕饮料可再生做了诸多尝试，过去几年，可口可乐中国还尝试开发丝巾、雨伞、风雨衣及“24包”等饮料瓶再生制品，旨在以形象、可视的产品为载体，提升公众对塑料再生价值的认知。可口可乐中国这次推出的“表情包”，你觉得怎么样？
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