在这些时候，我们都会感慨，如果世上有后悔药，如果一切能够重来，那该有多好！

尤其是饱经疫情蹂躏的魔幻2020，从开局就让人想要重启。但现实并不以人的意志为转移。正所谓“人如棋子，落子无悔。”尽管我们不能改变以往的生命轨迹，但我们可以选择未来的方向。

正如天猫近日发布的产品上新广告所言，生活不能重启，但能一键更新。

如果拥有一键更新的超能力，你会改变你现在的生活吗？

是时候更新你的生活了！

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天猫为了宣传智能穿戴品类日，以谐音文案更新换“戴”为主题，拍摄了一支广告短片，围绕爱情、家庭、事业、健康和梦想五个方面开展，讲述了辞别不好的过去，更新美好生活的重要意义。

文案：

视频里的旁白文案令人触动，或许我们都能在其中找到自己的影子。

比如，在和恋人争吵时，你迟迟等不到一个不愿意回复的消息。这场博弈，成为你一个人的独角戏。

早晨八点，你需要应对的不只是开启一天工作的沉重心情，还有孩子的吵闹。

你每天熬着最长的夜，在虚拟的网络世界里穿梭，放下手机后只感受到无尽的空洞。

在选择职业的发展道路时，人们总会七嘴八舌地给你指点方向。

这些场景贴近真实生活，洞察不同群体的生活痛点，以旁观者的口吻道出心声，引发受众的情感共鸣。

天猫点明生活中存在的问题后，画风一转，用更新穿戴给出解决的方案。

譬如，洒脱告别消耗自己的感情，更新情感生活；在早八点进行户外运动，更新心跳，迎接新的一天；回归现实生活，让自己的身体和灵魂都在路上；抛开纷杂的声音，聆听自己的内心......

天猫以此鼓励用户勇敢迈出行动，更新不如人意的生活，从而营造更新的必要性，自然地引出更新换戴的广告诉求。

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在我看来，这支短片的亮点在于产品性和故事性融合得非常巧妙。

在广告片中，产品充当道具，推动着故事情节的发展，每一个片段对应一种产品的功能卖点。随着主人公更新生活方式的过程中，产品的使用场景也清晰地展现出来。

在观看广告的过程中，天猫潜移默化地将耳机的无损音质和降噪功能以及手环的防水、监察心率、支付等功能植入受众的心智，让受众可以直观地感受到产品的智能特征，从而增强对产品品质的信赖，培养消费需求，促成实际销售的转化。

天猫通过这样的植入方式，弱化了广告痕迹，赋予产品一键更新的超能力，营造出只要按下更新的按扭，生活就会大不一样的即视感，再次呼应了广告的主题。

天猫以生活的故事为切入点，将具象的更新产品当做改变生活的勇气象征，极具创意，且合乎情理。

在现实生活中，相信你对失恋后换造型的行为并不陌生，诸如此类。在某种程度上，产品饱含了改变生活，提升生活质量的仪式感，产品的更新，实质上也是生活观念的改变。

天猫赋予了产品的情感价值，借助产品的功能表达品牌态度，传递了天猫的品牌价值观，与受众建立起更深层次的情感连接，实现心智的占夺。

传统的智能穿戴设备广告，大多简单粗暴地讲述产品卖点，充满冷冰的科技感，了无新意。天猫这支广告，则以一个谐音梗串联起五个生活片段，用更新的理念直击受众的心弦，从产品层面提升到生活价值层面的思考，在一众同质化的上新广告中脱颖而出，不失为一次成功的营销。

2020注定无法重启，但在剩下不足百日的时间里，我们可以选择更新不同的生活。

最后，愿你我都有“一键更新”的勇气。

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你会选择更新什么呢？

首席营销官原创，转载请联系原作者

作者微信公众号：品牌案例精选（ID：Brand2016）