当当x盒马用70万本好书建了座「精神粮仓」
在咖啡馆看书大概很多人都经历过，但是，你试过在菜市场阅读吗？
俗话说，只要敢想就没有什么是不可能的！近日，知名图书商城当当就携手盒马生鲜超市开了家线下「精神粮仓」，将诗和远方藏进菜市场，让大家在轻松购物的同时还能享受到阅读的乐趣。当当x盒马鲜生「精神粮仓」快闪店位于北京·盒马（和平里店），走进店内放眼望去，随处都是大文豪们的美食金句以及《深夜食堂》《小味道》《雅舍谈吃》《孤独美食家》等有关吃喝的经典名著。
根据干货、冷冻、海鲜、水果、蔬菜等类别，当当与盒马还将快闪店划分为了不同的美食文学分区。借助分门别类的书籍魅力，将阅读体验跟生活场景巧妙地融合到一起。例如，走到蔬菜区，你将看到二混子的“多吃深色蔬菜，手握青春底牌”这句俏皮话。会心一笑之后，说不定你会忍不住往购物车里多塞几把深色蔬菜。此外，还有调料区的“花椒相当于香料世界的跳跳糖”；冷冻区的“我们拼命的工作，只为想吃口肉”；日料区的“我开动了，而其原意是：我从您那里领受‘生命’了”等等。这些与具体场景紧密相关的内容，既能让身处其间的用户，感受到美食文学的趣味，同时又能在沉浸式阅读体验中，激发用户的购买欲，从而带动产品的销量。
而除了精心布置实体店铺、使之成为买菜与阅读皆宜的购物圣地之外，当当与盒马还在「精神粮仓」内设置了“搜罗主题书籍”的互动小游戏。
顾客进入快闪店前，可到指定位置领取一本「精神粮本」，然后对照本子上的书单，在店内找到相应的书籍印章，盖满5个章即可换取「粮仓礼包」一份。「粮仓礼包」内包含：可直接兑换书籍的精神粮票一张，定制冰箱贴一枚，以及新米一袋，可谓同时满足了精神和物质上的双重需求。而为了进一步扩大活动影响力、让更多人参与进来，当当x盒马创作团队还将“送粮票”活动扩展至了整个北京地区。活动期间，只要在盒马APP下单，且配送地址为北京的用户，即有机会获得粮票刮刮卡，免费领取书籍、新米券等精美礼品。更让人惊喜的是，此次当当免费送出的70万本图书，并不是随机派发的，而是基于当当背后的专业选品团队，从快闪店的主题出发，精挑细选做出的精准化匹配。用户可以根据个人喜好，从中兑换自己的心仪好书。可以说，此次借助盒马的平台优势，当当得以让阅读接触到更广泛的用户，同时也使得来自盒马各个家庭、各个年龄层的阅读者，或者是潜在阅读者，高效转化为了当当的用户。在线上，当当还为此次活动创建了#精神粮仓#、#文豪菜市场# 等趣味话题标签，以此鼓励大家参与话题讨论、并晒出自己的打卡书单。与此同时，当当还专门邀请了美食类、生活类、时尚类、旅行类等多个领域的博主来到现场探店，经由他们亲身体验之后，向粉丝分享美食文学与市井美味碰撞后带来的奇妙感受。大家总说，书籍是人类的精神食粮，然而事实上，我们留给阅读的时间越来越少，甚至根本想不起来“读书”这回事。此次当当x盒马打造「精神粮仓」快闪店，正是在努力降低大家对于阅读的心理门槛，让大家慢慢了解到阅读本身可以作为一种生活方式而存在。“读书”这件事，也可以变得像吃饭买菜一样日常。既不需要规划好时间，也不需要在特定的场所，随时随地，想阅读就阅读。此外，当当将书籍搬进生鲜超市的创新举动，也刷新了品牌在大众心目中的固有印象。通常，提到菜市场，人们都会联想到人间烟火气，而阅读与买菜的场景也是不搭调的。当当此次牵手盒马，将书香与生鲜结合在一起，不仅解锁了沉浸式阅读的N种可能，也进一步推动了阅读大众化、生活化。
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