字节跳动计划入局社区团购领域，目前正在招兵买马，筹备组建相关团队，最快将于11月在山东中部地区开启试点。字节跳动社区团购事业部可能命名为“今日优选”、“今日买菜”或“跳动优选”。

接近字节跳动的人士分析认为，生鲜电商是流量高地，靠着社区团购做生鲜的集中化、规模化，来给其它业务引流，正迎合了字节跳动跟着流量走的产品运营思路。

这也许意味着“网上买菜”平台也将迎来算法匹配时代，今后打开买菜APP，个人的饮食喜好、菜价等信息会立刻呈现推送，“懒人时代”连躺家里买菜都不用动脑子了。

字节跳动计划入局社区团购领域

10月19日，AI 财经社爆出大料：字节跳动将切入社区团购领域，并已开始筹划组建团队。据悉，社区团购将成为字节跳动公司的一级事业部。该部门早先由一名高级副总裁掌管，项目暂停后准备换人，目前有五六个人兼任招聘工作，以高出目前的市场老大兴盛优选1-2倍的薪资，从兴盛优选、十荟团、宝能生鲜等处挖人。新事业部可能命名为“今日优选”、“今日买菜”或“跳动优选”。

该项目最快将于 11 月在山东中部地区开启试点。据知情人士分析，选择鲁中地区为起点的原因在于当地没有一家形成绝对优势，是个较好的突破口，另外，该地区靠近山东寿光等蔬菜基地，距离字节跳动北京总部也不远，供应链成本和沟通成本都相对较低。

线上“送菜”领域还是蓝海吗

据了解，疫情期间，武汉地区各大小区居民的生鲜多数就是靠着“社区团购”来实现的。字节跳动此次布局的社区团购也可以理解为就是线上买菜、送菜平台或者新零售平台。

相关资料显示，目前，国内各大省会城市在“社区团购”上已经布局许久，长沙、武汉、广州、成都、南昌、福州等地的竞争已成红海。

例如，福建省福州市的买菜平台这几年就几乎被“永辉生活”和“朴朴超市”垄断了。

相关媒体曾报道，阿里巴巴旗下的盒马生鲜于2020年5月7日起关停福州盒马博纳广场店、茶亭国际店，正式宣布盒马生鲜退出福州市场。盒马败退福州，很大一部分原因应该在于福州的线上零售行业竞争激烈，永辉超市、沃尔玛、山姆会员店、世纪联华、新华都、兴福兴、家乐福、乐购、大润发、麦德龙、见福便利店、万嘉超市、冠超市等商超品牌星罗棋布，而盒马很难突围。

据《通信信息报》记者观察发现，在福州最大的“永辉生活”平台上，补贴力度异常巨大，尤其是在周末，除平台自带的折价以及赠送的各类满减券外，在微信新零售现金券以及各大银行支付优惠政策的加持下，一个几十元的送菜订单，做到折上折已是常态。优惠活动力度大时，客户到手的生鲜甚至只有市面价格的一半。

可见，“社区团购”目前的“烧钱”拉客现象像极了前些年的“共享单车”，该领域俨然已“杀红眼”，想找到一片真正的“蓝海”是非常困难的。

线上买菜将进入算法匹配时代

据接近字节跳动的人士分析认为，抖音和直播带货都有生命周期，而生鲜电商却是流量高地，靠着社区团购做生鲜的集中化、规模化，来给其它业务引流，这正迎合了字节跳动跟着流量走的产品运营思路。

尽管线上送菜平台在全国范围内竞争激烈，价格战打得如火如荼，但是，鉴于目前的平台主要以货架形式呈现，并未进行相关的需求数据整合，以字节跳动的算法匹配程序介入，或许真能做到差异化的竞争，在红海中一枝独秀。例如：据了解，疫情期间，武汉小区内的社区团购主要是通过社群以及小型的APP或者小程序来完成的，并且存在各小区分属不同平台阵营，“自扫门前雪”的现象比较严重。另外，对用户的菜品需求、区域内的订购分类、总数等信息的整合工作多数还是靠人工来完成，难免存在遗漏。如果整合一个大型平台的同时，加入算法匹配机制，可以减少很多劳动力并且会拓展更多用户的需求。

今后，字节跳动加入社区团购领域后，也许线上买菜就和刷抖音一样有趣，打开应用后，个人的饮食喜好、菜价等信息会立刻呈现推送，“懒人时代”连躺家里买菜都不用动脑子了。

来源：澎湃新闻（原标题：字节跳动布局社区团购　线上买菜将进入算法匹配时代）