而提到直播带货，就一定要提“李佳琦”，作为直播带货数一数二的头部主播，他的每一场直播都像是一场给消费者带来视觉、听觉、感官享受的盛宴。

对消费者来说，“天不怕地不怕，就怕李佳琦OMG”，听他说“这也太好看了吧”，不剁手“买它”都对不起李佳琦的夸赞。

万万没想到的是，李佳琦这两天竟然用“买它”、“OMG”，与新锐音乐人刘柏辛共同打造了一支单曲——《买它》！

魔性歌词文案

这支单曲旋律改编自刘柏辛的大热单曲《Manta》，而歌词却来自李佳琦面向的“所有女生”——早在歌曲发布前夕，李佳琦以“送给所有女生的歌”为突破口，于微博上公开征集歌词，由此不仅拉近了与消费者之间的距离，还能通过消费者影响到更多的消费者。

从大众共同创作的歌词来看，足以可见消费者对李佳琦的了解。从直播时间到直播内容、带货品类，传递了李佳琦“全球新品没有时差，品质好物一个都不落下”的态度。

整支单曲十分魔性洗脑，“口红”、“OMG”、“Amazing”、“买它”这些几乎被贴上李佳琦标签的词语，让消费者倍感熟悉，从而减弱了整支广告的“商业气息”。

MV创意拍摄场景由公交车驶向李佳琦的直播间，就像是消费者被李佳琦的直播风格所吸引并实现种草，最终剁手“买它”的过程。

整个场景以糖果色为主色调，贴合了此次给所有女生的主题，并且MV由15位女性共同拍摄，她们所扮演的是女性在这个社会上的各种角色，或是宝妈，或是都市白领，或是学生，由此收获了所有女生的好感。

当然，这支单曲于双11前夕发布，时间节点把握得非常好，很多人说李佳琦这是在为双11直播做预热导流。

事实上，在我看来，为双11直播导流还是小case，这支单曲更多地表明了李佳琦商业价值的无可限量，哪怕他近来直播场数并不多，但直播间永远都有他的一席之地。

首先，有句话叫做“名人的狗不是狗”，MV中出现的李佳琦的宠物never，即戳中了万千消费者的心，同时它还是一个在慢慢成长中的属于李佳琦直播间的IP。

此前never还为Discovery完美日记小狗盘代言，眼影盘的封面外壳就是never的大头照，萌化人心，该眼影盘在李佳琦直播间首发时，15W盘短短数秒时间就被卖光，足可见这只萌宠的带货能力。

这是李佳琦原本团队的另一IP小助理离开之后，仍旧还陪伴在李佳琦身边的IP ，MV通过never的存在，也告诉了人们：一切照旧，李佳琦还是那个会为大家带来更多好物的李佳琦。

其次，将“买它”变成李佳琦的“私有物”，即让人们看到或者听到“买它”，潜意识里想到这是李佳琦的直播口头禅，哪怕如今有不少主播都在用。

而单曲的作用就在于给“买它”加上音效处理，变得更加魔性洗脑，让人们的记忆更深，说实话，我现在满脑子都还是“买哎哎哎哎它”的声音，太上头了。

再次，打造“没有李佳琦跨不了的界”的印象，为自身价值添加砝码。

直播带货主播千千万，李佳琦却只有一个。但想要长久做“李佳琦”，并非易事。新人主播不断崛起，头部主播良性竞争，都会对“李佳琦”产生影响。

不想昙花一现，就需要拓宽自身的边界，让自身具有更多可以拿来“吃饭”的家伙，挖掘自身的更多可能性，给消费者带来新鲜感。

总之，从直播界的口红一哥，到如今的“全能艺人”，李佳琦以“优质的内容+独特的人格魅力”的差异化打法，从万千带货主播中脱颖而出，并且不断努力打破大众对他的固有印象，不断拓宽自身的价值边界，让自己不断活跃在消费者眼中。

更难能可贵的是，李佳琦不论是去参加综艺节目，或者跨界发单曲，他永远都清醒地将自己的重心放在直播间，由此保证了粉丝的忠诚度，并且还能吸引不少潜在粉丝。

最后，你对这支单曲怎么看？欢迎留言讨论。

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