科技只能“炫技”？它还能让传统文化“活”起来
广告营销究竟是艺术还是科学？说它是一个经久不衰的话题并不为过。
但其实随着大数据、物联网、人工智能等技术的发展，科学和艺术的边界正在模糊，科技为艺术表现创造丰富的交互体验，而艺术可以让科技变得更有温度。最近有一场名为“文物的时空漫游”的展览，就让我们对科学之于文化创意的意义产生了新的思考。这个展览是由腾讯公司主办，集合了11家国家一级博物馆，展览邀请青年歌手、演员王源担任展览的“首席推荐官”。游客可以在五个奇妙的“时空舱”开启尘封的历史，探寻文物的奥秘。
“文物的时空漫游”一经推出就获得强烈的反响，在微博、小红书等社交平台掀起刷屏热潮，还一度出现预约不到门票的局面。
在网红展览层出不穷的当下，腾讯凭借“科技+文化”如何打造爆款，这才是值得拎出来探讨的。
传统文化的延续，离不开全新的表达方式。在内容为王的时代，对于一场成功的文化展览来说，艺术性、观赏性、文化性、互动性是不可或缺的元素。腾讯“互联网+中华文明”数字体验展就是一场集文化感和科技感于一体的展览，分为5个时空漫游主题，涵盖“天人相合：神明与礼制”、“有典有章：理性与秩序”、 “美善合一：匠心与技道“、 “翰墨文心：风骨与气韵”、“文以化之：交流与融合“，展览展出近百件国家一级博物馆的文物IP，不仅为大众提供有趣的文物知识，还营造沉浸感的文物交互体验。比如当你置身于第三时空舱“美善合一：匠心与技道”互动影像装置，只需挥一挥手就可以与“单衣锦裳”跨时空同频共舞，把素纱单衣“穿”在身上；在文物创意解说与朗诵大赛展台，还能扫码聆听文物娓娓道来自己的“身世”；进入第四时空舱“翰墨文心：风骨与气韵”时，于曲水文脉空间充当一回文人墨客，触碰荷叶杯品读经典古诗，沉浸在吟诗作对的风雅里.......
“文物的时空漫游”并不是为了炫技，它是腾讯对于新文创战略的又一次探索，展览的刷屏效应无疑再次印证了“科技+文化”的行之有效。毫无疑问传统文化的传承不能生搬硬套，而是需要二次创作，通过进一步挖掘传统的精神内涵，运用创新的载体解锁文化的现代魅力。互联网企业提供的数字文化形态——游戏、文学，动漫、音乐、AI、小程序等，恰恰可以提供丰富的数字文化创意表现，重塑传统文化的内容表达和互动模式，实现创造性的转化，让传统文化的活力经再创后被激活。正如著名传播学家麦克卢汉所说——“媒介是人体的延伸”，把这句话放在文化传承上同样适用，“科技是传统文化的延伸”，科技实现传统文化应用与审美创作的双重价值。无论是此前“云游敦煌”智慧文旅小程序，还是如今的“文物的时空漫游”，腾讯通过新文创打造更加立体、生动的文化内容，提升传统文化的内容观赏性以及互动体验性，推动传统文化在当下的潮流时代焕发生机。大众也凭借高科技手段，重新认知和体验每一件文物、一幅敦煌壁画背后的文化底蕴。
传统文化需要观众的支持，当观众存在，文化艺术才会存在。数字文化不但要有创新的内容，还要找到受大众欢迎的表达形式。这届年轻人作为互联网时代的原住民，更注重新奇和个性。但由于载体、语言、时代等限制，造成了旧文化与新受众之间的代沟。新兴受众就意味着新的表达方式和新的语言。作为文化传承者，如何按照年轻人的喜好搭建“触手可及”的平台尤为关键。腾讯在传承文化过程中同样融入“懂得年轻人”的用户思维。一方面，搭建年轻人舞台，以青年创意演绎传统文化。之前腾讯Next Idea音乐创新大赛就以“古画会唱歌”为主题，鼓励青年以音乐创意传递中国古画的文化内涵；包括这次“文物的时空漫游”展览，也融入八大Next Idea腾讯新文创大赛的青年创意佳作。腾讯以Next Idea腾讯新文创大赛的名义，为年轻人打造文创设计、音乐创新、漫画创意的创作平台，以青年创意演绎传统文化；通过联合青年对传统文化进行再创作，呈现中国青年活化传统文化的巧思。当年轻人目睹出自同龄人之手的文化巧思时，也会被共鸣的创意所感染。另一方面，运用年轻人喜欢的新姿势传承文化。比如Next Idea腾讯创新大赛曾和故宫携手腾讯动漫打造“故宫主题条漫大赛”，正是把文化赛事与年轻消费者熟知的二次元文化相联合。这次展览中呈现的《AR重博》——重庆中国三峡博物馆互动小程序，满足年轻人与文物合影的自拍分享需求.....这些均体现腾讯用更符合年轻人调性的创意来传播传统文化，让传统文化走出博物馆走出历史，走进年轻人的日常生活。
腾讯基于运用年轻人易于接受的新兴手段，在寓教于乐中解读传统文化的故事，让看似遥远的敦煌、故宫、兵马俑、青铜器等变得近在眼前、触手可及；同时为旧文化融入更多娱乐和social化的元素，寻求与用户之间更多的体验共鸣，触发他们对于传统文化的探索欲，自觉参与到文化互动中来。
当我们在评估一个品牌的营销动作时，不仅要看到它为行业提供什么创意思路，更应该看到品牌为社会所创造的长远价值。因此从腾讯系列新文创案例身上，我们还看到更深远的社会意义。文化如水，源远流长，它需要通过纵向和横向传递，靠“传”也靠“创”。如果说横向是人与人之间的传承，重在上一代与年轻人之间的接棒；那么从纵向来看，文化传承还有赖于技术平台、互联网企业提供数字技术支持，以“科技+文化”融合方式实现跨领域、跨时间、跨人群的传播。 从《丹青千里》、“云游敦煌”到“文物的时空漫游”，腾讯一直在探索以科技方式传承传统文化，用新文创内容创新传统文化。依托于新文创的理念，以音乐、动漫、绘画等媒介手段传承文化，实现广泛多元的主体连接，推动文化价值和商业价值的互相赋能，为传统文化的活化提供更多的实践思路。比如腾讯联合敦煌开发敦煌诗巾小程序，又如在第四时空舱中呈现AI书法，腾讯AI Lab依托图像生成技术模仿各种书法的形体及神韵，延续古人的书法精髓。
互联网企业更像是扮演着“连接者”、“文化中转站”的角色, 一端连着过去的历史和文物，另一端连接着今天的我们，将互联网技术与各方文化资源跨界融合，消融传统文化与现代生活的界限，不断拓宽传统文化的边界，为文化的传承打开更多想象空间。
营销大师科特勒说过，企业要建立用户的感知概念，用户价值不只是包括经济价值，还要包括社会价值、企业形象价值。因此品牌在创造自身商业价值的同时，还需要将业务反哺社会。腾讯发力新文创事业，让我们看到一个企业站在企业公民位置承担社会责任，实践“科技向善”和“科技向美”，提供创新型社会服务。我们有理由相信，“文物的时空漫游”只是“科学+艺术”的一个缩影，也是腾讯新文创长线经营的一个典范。在互联网技术加持下，未来我们将会看到更多“会说话”的历史和文物。
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