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耐克首支电竞广告，燃爆!

2020-11-02   10:42
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201008

今年是耐克和LPL合作的第一年，体育品牌和电竞跨界合作，会产生怎样的化学反应？耐克最新的广告《电竞终极训练营》为大家献上：



开场就是一架飞机。



众多选手坐在飞机里整装待发。大场面镜头不断切换，给人营造出在看大片的既视感。


接着一段机械声传来：你的身体要撑得起你的野心。



文案很“耐克”，充满激情与斗志。

但是这次广告中文案的篇幅其实占比很小，更多的是展现成员自身特点。片子本身带有极其强烈的恶搞属性，欢快的背景音乐和夸张的表演风格，瞬间沙雕气质溢出屏幕。


90秒的广告不允许剧情拖泥带水，快节奏剪辑下，剧情从一个个训练项目展开：高级魔方、心态测试、拳击锻炼……严肃、夸张、搞笑、沙雕的剧情的内容不给观者任何喘息的时间。

心态测试强力冲击波不就是升级版的B站电竞赛事弹幕嘛！个个都是梗，全程无尿点。


训练营中，不仅有针对个人的专项训练，还有集体的探险项目。一不小心，可能就被队友救了一命。“团队精神”被激发，很符合耐克和电竞的调性。

不过看到一人肩扛4个队友的画面，你是否笑出了声？

这里的电竞选手们个个都有超夸张的身体素质，教练的“鞭策”成为耐克的成为最好的广告词：更强的身体，更强的心智，才是更强的gamer。

下面摘取了部分教练及成员语录：

意志！心态别崩！

你下饭吗？

我不下饭！

你可以的！

记住你们是个团队！

全军出击！

是不是看的热血沸腾？

片尾亮出“全为更高境界”slogan，围绕此句话还有更多耐克和电竞之间的故事。

目前，“全为更高境界”微博话题的阅读量超9224万，《电竞终极训练营》的曝光并不在少数。体育精神+沙雕风格，这是一次勇敢的尝试，耐克一直走在创新的路上。正如耐克大中华区品类市场副总裁韦敦祥先生所说的：“以灵感和创新服务全世界每一个运动员，一直以来都是耐克的使命。”


来源：数英 （原文标题：耐克首支电竞广告，燃爆！）



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耐克 沙雕营销 电竞广告
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