安慕希在下半年推出了新品5G酸奶，针对这款新品的推广，进行了一系列可圈可点的营销动作。不仅是在进行个性广告短片的制作与发布，更是走到多个网红城市，与消费者进行面对面交流，通过建造结合地域特色的装置，实现赚取线下流量的目的。

瞄准城市阵地

分地域打造深层认知

产品上的与时俱进是品牌创新属性的强化，安慕希深谙此道，每一次推新实际都是对品牌趣味形象的丰富，对行业产品与时俱进、满足消费者日益增长的消费需求的回应。

今年安慕希推出5G酸奶，更是大幅投入广告营销成本，致力于打造全新有型有颜的酸奶产品，实现颠覆认知、刷新品牌印象的目标。

安慕希5G酸奶从官宣至今一直将“城市”营销作为主线加以践行。历时两个月，充分调动了各地域人们的参与热情，更是抛出各种新奇玩法吸引了对“反倒有型”的5G酸奶的关注。

在广州，安慕希选择携手老字号品牌陶陶居，打造一场“穿粤”三代茶楼，体验古今茶楼韵味的文化之旅。来到茶楼不仅有茶叶与新式特调碰撞的味蕾刺激，更有有型摄影师的专业拍照满足晒图爱好。

在重庆，安慕希则牵手交通茶馆“耍大牌”，除开“超大牌”扭蛋机等互动设计，更是打造麻将版酸奶迎合重庆人生活习惯。喝酸奶、搓麻将、纵享秋天第一杯“大牌”酸奶。

在沈阳，则打造“有型工厂”，巨星打造车间、蒸汽浴室车间、逢烤必型车间三大车间与东北文化妥妥挂钩，蒸个酸奶浴、整个烧烤、展示才艺，年轻人可在各大车间里感受来自视觉、味觉等多种感官的新奇体验。

安慕希此次的城市营销，旨在为5G酸奶打开知名度，但站在城市视角，这更像一场品牌为城市宣传所做的公益宣传，为本地人们提供近距离欣赏的文化盛宴。

如同线上投放考虑群体媒介接受习惯一样，线下的营销也要考虑落地点人文特点、风俗习惯，也要做到与消费者的精准对接。

安慕希结合地域文化的操作，让创意始终不重样，惊喜感时刻在线的同时，彰显品牌对于文化创造性发展的责任承担，借助日益发展的文化自信，增加各地年轻人对品牌的亲切感以及好感度。

趣味立体组合

5G酸奶成生活品质选择

城市营销是5G酸奶的主要玩法，除开线下文化展会式的突破性互动设计，对争夺线下流量以外，安慕希也没有忽视线上的传播，每一个线下展出的城市都有其对应的城市“宣传片”。

为何说是宣传片？因为从这些片子中，我们能感受到什么叫“一方水土养一方人”，其特色文化是如此别致，以至于观看之后萌发了打卡这些城市，领略各地风俗的欲望。

每一帧的画面，是人们生活常态的展示，尤其在广州篇与重庆篇中，能看到专属于这两个城市的文化元素以及烟火气。

安慕希在这两支片子中，以城市生活的一部分出现在各帧画面当中。年轻文化与古老城市风俗的碰撞，正如安慕希5G酸奶与地域特色的融合，城市文化给人自信，5G酸奶则让生活更有型。

当然，结合城市元素只是广告创意的一部分，随着城市互动的推进，安慕希在线上的宣传短片中也有了更进一步的创新。歌曲、微电影，安慕希“跨行业”营销走起。

例如在沈阳篇中，虽然一样有着对城市生活角落的展示和传统文化元素的集合，但整体上却是包含在一首专门为这片土地创作的《送情郎·东雪》歌曲之中。

上海篇，作为安慕希影业的作品，则聚焦于最具“端着”腔调的上海老阿姨们的日常生活，通过对上海老阿姨们对烤鸭的挑剔，对身上宝石、旗袍的吹捧，通过细节故事，将品牌“端着，反倒有型”的理念生动展现。

新潮与传承相结合的呈现手法，始终贯穿在线上以及线下的城市营销当中，可以说此次安慕希为突破传统吃法，端着吃的5G酸奶下足了功夫。

习惯的改变不容易，颠覆传统认知的新事物被人们接受更不容易，安慕希通过城市新旧文化的交融，人们对新潮文化的包容，鼓励着消费者多尝试新潮内容，传递选择5G酸奶享受品质生活的理念。

值得一提的是，安慕希还推出了线上互动小游戏「安慕希5G蓝胖子养城记」，与城市营销再次呼应。休闲小游戏的搭建是安慕希从线上进一步扩大5G酸奶在年轻人群中的影响力的操作。

5G酸奶成爆款

直击后浪的城市营销极具优势

安慕希热衷于新潮的营销玩法是众所周知的事情，不论是在口味上的无限脑洞，或者是在营销上推陈出新，似乎每一次的营销都能让人眼前一亮，此次的城市营销更是如此。

以城市元素为基底，融合进了各类新潮元素和创意玩法，是安慕希城市营销像一杯越品越香的浓茶一样，让年轻人止不住对其的着迷的原因。

城市与国潮之势捆绑。往常品牌考虑营销项目的执行落地，都将更多的权重放置在人流量这一指标当中，至于在哪一城市投放，根据品牌产品辐射范围或者是首选一线城市这两种思考方式。

安慕希充分挖掘城市文化的可能，将城市作为创意发力点，使每一次线下活动别具一格，对当地消费者更具诱惑力。

同时，城市文化与国潮紧密相关，每一个城市的特色是中国文化的重要组成部分，结合城市的操作实际也是迎合国潮之势，圈粉年轻人的举措。

城市与打卡热情捆绑。“万物皆可拍”早已不是新鲜事，前段时间在网络引发舆论的上海名媛拼单群事件也变相说明了年轻人对拍照展示自己生活的依赖。

纵观安慕希在几大城市的装置设置，或是霓虹灯墙，或是复古茶馆，或是恶搞车间，颜值高、趣味性强，正合年轻人拍照打卡的生活习惯。而品牌也正巧借助这一习惯实现了传播扩散、触及更广泛人群的目的。

总的来说，我们可以看出安慕希的城市营销不是单纯的新品营销，更像是借助一个颠覆认知的新品，实现品牌活力形象的再强化，为品牌与年轻人玩在一起铺路。

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